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【央视新闻客户端】

坐拥腾讯、网易等网络视听头部平台，广东如何进一步激发网络视听产业创新发展动力？

5月22日，第二十一届文博会首日，作为广东推动文化产业高质量发展“政策包”之一，《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称“网络视听产业‘政策包’”）发布，从加大资金扶持和金融支持力度、提升产业园（区）发展能级等方面，明确提出充分发挥“视听双子引擎”驱动效应，将广州打造成为“全球网络直播之都”、将深圳打造成为“全球数智视听创新之都”等具体措施。

网络视听产业“政策包”甫一发布即引发热烈反响。多位业界人士接受羊城晚报记者采访时表示，将因应政策利好把握机遇、乘势而上。

好内容：更有底气深耕视听精品

网络视听产业“政策包”提出，要提升优质视听内容供给水平，“激励创作、打造精品、繁荣市场”。“以往，相关领域发展或多或少存在宏观政策引领不足等问题，‘政策包’让广东网络视听产业发展方向更明确，我们更有底气。”广东省网络视听新媒体协会常务副会长兼网络直播分会执行会长王成亮谈道，“从优化行政审批流程，到完善奖励扶持机制，各地纷纷将精品微短剧等网络视听作品纳入扶持范围，给行业注入一针‘强心剂’，创作者、从业者的积极性都被充分调动起来了。”

打造优质视听内容离不开资金支持。针对影视公司融资难等问题，网络视听产业“政策包”提出加大资金扶持和金融支持力度。深圳苏达水文化传媒创始人、资深制片人龙京晶表示，这无疑是重大利好，会让一直坚持做优质精品的影视制作公司有底气，“一系列促进湾区产业协同创新发展的政策也可以让广东网络视听市场繁荣发展，并且是抱团发展”。

腾讯公司副总裁蔡光忠表示，这一“政策包”为行业注入强劲动能，助力构建更具活力的产业生态，“腾讯将积极利用‘政策包’释放的势能，以‘坚持价值为先、追求艺术水准、助力凝聚共识’为标准，为广东省文化产业的高质量发展贡献力量”。

巧布局：强化直播内容生态建设

网络视听产业“政策包”强调要提升产业园（区）发展能级。广东品越视听产业服务有限公司执行董事李莹十分关注相关表述对于网络视听全产业链的整合作用：“云产业园（区）是依托云技术的新模式。网络视听产业如何同科技深度融合、企业可以提供哪些服务、企业有哪些服务可以从政策中获得支持等，是我们后续同相关主管部门加强互动的方向。”李莹还对其中的人才引育政策感兴趣，认为“引进核心技术研发、内容创作运营等网络视听领域高层次人才，才能成规模、成体系地推动广东网络视听产业实现高质量发展”。

广东是直播行业的重要起源地之一。该“政策包”中提到，打造全球网络直播经济高地，广东将推动打造20个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台。映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴表示，希望依托广东的政策与资源优势，进一步强化直播技术创新与内容生态建设，例如“通过AI驱动的虚拟主播、虚实融合的互动场景等技术应用，提升用户沉浸感；联合岭南数字创意大厦等产业平台，打造主播孵化基地，培养兼具专业素养与文化传播能力的新型主播群体，助力广州构建‘全球网络直播之都’”。

针对深圳打造“全球数智视听创新之都”的目标，黄琴表示：“我们将深化与深圳科技企业的合作，未来将AI技术应用于直播互动与微短剧制作场景，重点突破AIGC在内容生产中的效率瓶颈。”

走出去：放大声量提升国际传播效能

广东网络视听产业如何加快“走出去”步伐？网络视听产业“政策包”鼓励广东平台企业开拓海外市场，行业协会迅速响应。广东省电视艺术家协会专职副主席邢瑛瑛表示，广东网络视听从业者要开拓“走出去”的渠道，第一，要在内容层面制作具有中国特色、国际表达的视听精品，在国际平台播出，吸引海外观众对中国文化的关注，“根据不同国家和地区的文化背景与受众喜好，进行针对性的选题策划和内容改编”；第二，与国际知名媒体、制作公司开展合作，联合制作视听作品，借助对方的渠道和资源扩大传播范围，同时要“搭建自主的国际传播平台，整合优质内容，通过多语种传播，提升中国视听作品的国际影响力”；第三，打造具有国际知名度的中国视听品牌，集中资源推广重点作品和品牌项目，“用社交媒体、国际流媒体平台等进行线上宣传，结合线下活动，如举办海外展映、粉丝见面会等，提高作品的曝光度、话题度，吸引海外观众”。

此外，邢瑛瑛指出要广泛培养国际传播人才，“打造一支熟悉国际传播规则、具备跨文化交流能力和专业视听知识的人才队伍。通过培训、交流项目等方式，提升人才的国际传播素养”。