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【央视新闻客户端】

对于曾以“理性时髦”引领风格话语的Prada而言，如今正面临商业扩张与审美坚守的深刻抉择。在此背景下，核心管理层的变动又为其增添了一层不确定性。

近日，Prada集团正式宣布，品牌首席执行官GianfrancoD’Attis于2025年6月30日正式离任，过渡期内，集团首席执行官AndreaGuerra将临时接管Prada品牌的管理，直至新任CEO人选到位。

而一边是MiuMiu势不可挡地俘获年轻人，一边是Prada在财报与市场中步履放缓；这边厢是品牌副线的延展突围，那边厢却是品牌内核是否被稀释的隐忧浮现。

当时尚变得越来越情绪化、标签化，Prada还能否维系那种穿上它就像读过几本书的审美气质？

这一次，它必须回答的不只是风格的问题，更是在今天，还能不能做一个优雅的“知识分子”，能不能创造一个高奢品牌应有的商业价值和盈利能力？

业绩下滑、竞争加剧、审美转型与消费代际更替，正同时冲击着Prada赖以立足的品牌核心。

过去被称为知识分子风格的独特气质，曾为其构建起审美壁垒与文化声望，也成为其区别于其他奢侈品牌的精神护城河。但今天，这种“光环”正在被更复杂的时代潮流重新审视。

当消费者不再只追求风格表达，而更看重个性认同与场景感受，Prada是否仍具备奢侈品该有的吸引力？当话语权从设计者主导向用户共创迁移，那个曾经冷静、深邃、距离感十足的Prada，又能否迎合Z世代的审美与文化追求？

胜马财经认为，对于Prada而言，当下的挑战远非管理层的更替和Z世代消费群体的崛起，也不只是组织结构带来的不确定性，而是一次品牌文化与调性是否能延续的自我较量。在当下这个充满不确定性的环境下，面对消费趋势的变迁与外部竞争的提速，Prada不仅要回答如何增长，更要回答增长的前提是否存在、又是什么？

业绩层面看，虽然Prada的体量依旧高于同集团的MiuMiu，但它的增长却越来越慢。从2021年高达44%的增速到2024年跌至仅剩4%，这个曾经的“知性王者”正在经历一场不动声色的业绩放缓。

与此同时，Prada主品牌对时尚表达权的掌控，也有悄然松动的迹象。从前，Prada始终以不性感、不讨好、不取悦作为其核心的美学立场，以灰度化的视觉语言、哲学化的内容表达，构建出一种冷静克制、理性自持的品牌气质。这种风格曾被视为对流行文化的逆行，也是其区别于多数奢侈品牌的独特支点。

然而，当时尚传播渠道由符号解读向情绪共振转变，Prada这套高度自洽的表达体系，开始面临效率上的挑战，它是否还能打动更年轻的客群？它所代表的美学门槛，是否反而成了流通阻力？品牌自我表达的边界，是否正被时代重新定义？

这就像一位穿灰色呢子风衣、戴着无框眼镜的文艺女性，站在T台边上，用极低的声量说出最锋利的观点。

如今的时尚世界早已不再给“慢热”太多机会。Z世代偏好短视频、入门款与强标识感，“知识分子风”能否贴上流量标签？

我们可以说跟着潮流走流量路线，是商业逻辑下的正常演化，毕竟品牌不能永远活在高级小众里，也无法只靠一部分人的审美坚持维系发展。现在，它正在回答一个必须作答的时代命题，Prada是否还能维持用时尚说思想的品牌方式？是否还能对抗快节奏市场环境中对表达的标准化。

毕竟，真正让人信服的奢侈品牌，从不是跟风者，而是提供判断力的存在者。Prada之所以让一代人“上头”，是因为它帮人们完成了身份认同中的“自我定位”，不是最潮的，也不是最贵的，但它是最懂我是谁的。

当Prada面临更高增长预期、更大规模运营的挑战时，它是否还能保留下来表层之下的内核？或者说，在所有人都在制造风格的时候，Prada还能不能制造“气质”？这一道题，比任何一季营收或换帅，都要难解。也正因如此，才足以决定Prada，是否依然属于那个仍愿意思考的品牌。