车水马龙的百年商业淮海中路，又迎来了一个重磅新地标。在霓虹灯与梧桐树影的交织之间，一幢极具存在感的红色建筑映入眼帘——这就是刚刚揭幕的“HOUSE OF HM”。

　　对于很多人来说，这栋建筑承载着一份“回忆杀”：2007年，HM进入中国的第一家门店，就选址于此；十八年后，它以全新身份回归，变身为全国首个HM品牌体验中心，在上海正式落地。

　　这次回归，定位不同于以往的零售门店，在空间与功能上都有了全新突破：

　　整栋独立建筑，是一座时尚舞台。建筑外立面采用极具辨识度的红色设计，与这条百年商业街形成鲜明呼应，内部总面积达5990㎡，其中3000㎡为零售空间。

　　玻璃观景电梯，是俯瞰淮海路的“新视角”，消费者可以搭乘透明观景电梯，从不同角度俯瞰淮海中路的流光溢彩。

　　多元业态的布局，让品牌离消费者更近了一步。这里不仅是一家门店，更是HM大中华区总部的全新驻地，在第一时间捕捉中国时尚市场脉搏的同时，也传递着HM对中国市场的长期承诺。

　　更重要的是，这次焕新不止是“空间翻新”，而是战略意义上的再升级。作为HM在中国零售布局战略升级的里程碑，“HOUSE OF HM”肩负着品牌与城市、与消费者重新建立深层连接的责任。HM用这一全国首家品牌体验中心，在淮海路上写下全新的故事：是对过往的回望，也是对未来的重新出发。

　　在“点一点就能送上门”的网购时代，线下门店需要为消费者提供的不仅是商品，而是“非来不可”的理由。对年轻一代而言，消费早已不止是“买东西”，而是要体验、要氛围、要打卡。他们习惯在咖啡店里刷手机、在花店里找灵感、在展览里自拍，在一次次Citywalk中，把“生活方式”串联成一条完整链路。

　　“HOUSE OF HM”正尝试回应着这种种需求：以多个彼此呼应的体验空间，构建起完整的“时尚日常”。

　　HM HOME概念店，是品牌全国首个专注于家居系列的概念空间。无论是客厅、浴室、厨房，还是儿童房，这里都能找到最新的家居潮流。氛围温馨惬意，像走进了一本“生活灵感指南”。

　　HMCafé，品牌专属的咖啡店以“店中店”形式布局，从精选咖啡豆到专属周边，都与HM时尚元素呼应。消费者可以“一边喝咖啡，一边逛时尚”，这种轻松的休闲体验正是年轻人喜欢的生活方式。

　　HM花店，不仅带来满眼花艺作品，更是进入HM HOME的“美学入口”，当年轻人逛街顺手捧回一束鲜花成为“氛围感生活”的标配，HM花店把花艺融入零售空间，也把时尚与自然气息一并装进日常。

　　HMSPACE展示空间，当展览成为年轻人的“文化休闲方式”，也对品牌空间提出了更高的要求。HMSPACE就是这样一个展览空间，记录了品牌在中国近20年时尚历程，还会不定期呈现本土及国际艺术家的作品，提供“购物+文化”的复合体验。

　　“HOUSE OF HM”带来的体验还不止于此。限量新品专区、沉浸式试衣体验、开放式陈列和互动区域等，让购物和社交、体验和表达被自然地串联在一起。

　　如果说线上消费解决了“效率”的问题，那么HM品牌体验中心要回答的，是线下零售存在的“意义”。在这里，消费者不仅买到衣服，还能把吃喝玩乐、灵感与生活方式，一次性打包进日常。更重要的是，它提醒我们：实体零售的未来，不在于标价是否更便宜，而在于每一次的体验是否更有价值。

　　一座国际消费中心城市的能级，往往体现在街头巷尾的购物场景中。过去几年，上海持续推动“首发经济”“夜间经济”“直播电商”等业态创新，也让越来越多国际品牌选择这里作为战略支点。“HOUSE OF HM”的落地，是品牌的里程碑，更是对上海消费升级图景的注脚。

　　“‘HOUSE OF HM’旗舰店的开业，彰显了公司对于中国市场的长期承诺。”在HM中国首家品牌体验中心亮相上海淮海路之际，HM集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）接受专访时表示，HM将持续加码在华投资，深耕中国市场，推动更多中国设计和创意亮相世界时尚舞台。

　　这也道出了“HOUSE OF HM”的深层意义：它不仅是HM的战略选择，更是品牌与城市共生的一部分。近年来，HM在中国持续探索——

　　作为积极参与“五五购物节”的品牌，HM通过限量新品发售、联名合作款首发以及线下快闪活动，带动消费热潮；HM还多次与上海时装周展开合作，从新锐设计师联名系列，到可持续时尚主题活动，把本土创意推向更广阔的消费群体；在零售数字化进程中，HM一方面通过小程序商城、APP会员体系打通线上线下，另一方面依托直播间和社交平台账号，构建与年轻消费者的“即时对话”，显著提升了品牌会员的活跃度；与此同时，秉承可持续理念的长期承诺，HM持续推广“旧衣回收计划”、可持续系列产品等举措，不仅符合全球绿色消费趋势，也呼应了上海打造“绿色低碳消费之都”的城市战略。

　　这些努力背后，是HM对中国市场长期而坚定的信心，并持续通过优质且价格亲民的产品，坚持“让时尚服务大众”，提供具有竞争力的消费便利性服务与会员忠诚度计划，增强顾客参与度。HM的财报也印证了努力的成果：2025财年上半年，集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗，同比增长1%；毛利润达到585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3%；其中，同店净销售额同比增长3%。这些数字的背后，是品牌在产品创新、本土化和全渠道上的持续投入。

　　只有不断创新和适应市场变化，才能在竞争激烈的时尚行业中保持领先地位。HM在中国的探索，已经超越了零售的范畴。它既是消费链条上的一环，也正尝试着融入时尚生态和城市文化。“HOUSE OF HM”的亮相，正是这些探索的全面整合：把购物、体验、创意、文化融为一体，既满足当下消费者的需求，也助力淮海中路商圈时尚地标建设，并为上海建设全球消费之都注入新的活力。

　　一个国际品牌的战略升级，和一座城市的消费升级，正在彼此成就。

　　9月9日，“HOUSE OF HM”全新旗舰店已正式开启。同步亮相的HM 2025秋冬系列在店内全球重磅首发。此外，开业期间还有限时福利：9月9日至9月15日，不仅有消费满额减的优惠，会员还可参与抽奖，赢取限定好礼。

　　无论你是追求潮流的年轻消费者，还是热衷探索城市文化的体验者，HOUSE OF HM都在等你亲自感受设计与生活交融的“新日常”！

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