2025-09-17 16:40 新浪电竞

　　2025年游戏厂商普遍更加聚焦，单项目投入大幅提升，随之而来新作品的推出周期不断延长，呈现出“游戏推新小年，长青游戏当道”的市场趋势。游戏公司正在从追逐爆款的“内容创作者”，转型成为提供“持续进化的内容与用户服务”。

　　从过去“能否做出一款好游戏”变成了现下的“能否持续运营好一款长青游戏”，市场趋势下，「游戏版更」迅速成为融合了产品、运营、营销、技术的综合性增长策略。它通过持续提供价值来留住用户、唤醒回流、实现游戏作品的破圈拉新，最终帮助产品在激烈的竞争中保持生命力，实现长线增长。

　　版更即增长的大势所趋下，游戏厂商如何借力版更大推“破圈促收”？近日，巨量引擎联合游戏媒体游戏葡萄共同打造《游戏版更有话说》深度对谈，特邀游戏葡萄资深编辑 严锦彦 、雷霆游戏VP / CTO 生辉，乐享元游COO 陈仁忠，思恩客高级副总裁 邹佳奇，与平台共同探讨“游戏版更大推，助力破圈增长”

　　一、从“追求爆款”到“经营长青”，「游戏版更」成为厂商破局关键

　　“投入5亿做1个5亿规模的项目，比拆分做10个5000万项目的利润上限更高。”雷霆游戏 VP / CTO 生辉的分享，道出了当下游戏厂商的战略转向——头部与中腰部厂商更加“聚焦核心项目”，大项目研发周期拉长，新品供给趋于迟缓。

　　与此同时，小游戏/快游戏在扩大了游戏用户盘子的同时，也让用户可以更加便捷地体验各种各样的游戏，分散了玩家的时间和投入。乐享元游COO 陈仁忠认为，只有那些在某些方面做到极致的新产品才能取得虹吸效应、不断获取新用户并让他们留下来。

　　巨量引擎分享的一组数据也印证了这一点：根据2025年上半年针对抖音用户的调研，现在玩家平均会同时玩2-3款游戏，玩家选择越来越多，忠诚度越来越难维系。

　　在这一背景下，行业迅速形成了“存量运营优先”的共识——当多数团队面临“长时间无新游可发”的现状，运营好现有常青游戏成为“压舱石”。从巨量引擎的数据来看，2025年版更大推的游戏数量已经远超新游首发了，并且跑出了多个千万级的案例。这充分证明，在当前环境下做好存量产品通过版更实现二次增长，甚至超越首发，已经成为越来越多厂商的理性选择。

　　雷霆游戏旗下的《问道》为例，这款被众多玩家视为“初恋级”产品，通过IP延伸推出小游戏《道友来挖宝》，稳居小游戏畅销榜3-5名，更持续借助版本更新实现双向增长：乐享元游刚刚上线的《仙遇》，在经历首发的大规模曝光之后，迅速通过「游戏版更」沉淀观望中的游戏玩家，排名上升了25%，新增环比上升了40%，并通过「游戏版更」不断验证核心玩法的可行性。

　　正如乐享元游 陈仁忠所说：“玩家获取游戏的便利性也可能更容易流失，只有持续的高质量的版更，建立玩家对游戏的信心、提高用户粘性，召唤更多流失的用户回来，本质上也是用户增长的方式。”

　　「游戏版更」已成为一种「可预期的新鲜感」这种持续迭代的节奏，既能够有效唤醒沉睡用户，也不断回应着现有玩家对优质内容的期待，在存量市场中撬动破圈新玩家与召回老玩家的双重提升。

　　二、「游戏版更」大推不是“一刀切”，精细化运营带动版更增长

　　游戏和所有产品一样，都有清晰的生命周期轨迹，在不同阶段的用户基础、市场目标、产品成熟度是完全不同的，所以「游戏版更」的大推逻辑自然不能“一刀切”。针对不同体量阶段需求的游戏，「游戏版更」也衍生出了多元的打法。

　　乐享元游 陈仁忠分享到，最开始乐享元游仅将版本更新视为一次广告素材准备，相关工作主要在买量团队内部闭环完成。随着对内容营销和用户需求的理解不断深入，陈仁忠表示：“我们认识到版更是以游戏内容为主角的活动，需要市场营销配合新产品内容，挖掘合适的IP联动+大主播+矩阵达人等资源做传播。”