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2.在"设置DD功能DD微信手麻工具"里.点击"开启".
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小米汽车的舆论战场,好像从未平静过,一直都硝烟弥漫。 近日,两位网络大V接连向小米“开火”,一场关于异响的质量投诉,迅速升格为对品牌价值观的质疑。 雷军和他的小米汽车,正站在漩涡中心,四面环顾的“敌人”似乎越来越多。 小米汽车又出事了,负面新闻接踵而来。 事情的起因是网络大V马锐拉,在社交媒体发布长文,详细描述了他的YU7经过颠簸路面时,后排左边门板内部发出类似“小铁珠砸塑料片”的异响问题。 他花费大量时间排查却找不到源头,售后多次维修也未根本解决,主要方法就是贴减震材料,但异响依旧。 与此同时,他发现出现类似问题的YU7车主很多。显然,这并非个案。 随后,汽车圈知名博主闫闯,转发了马锐拉的微博,表示已经将自己的小米YU7(配置|询价)卖掉,同时表态“我以后就不碰小米产品了”,并说明“这是价值观的问题,不是说小米价值观有问题,是说我们价值观不一致”。 作为仅在微博平台就拥有接近500万粉丝的网络大V,闫闯的言论瞬间点燃了舆论,将一场关于产品质量的讨论,推向了品牌价值观的层面,也将小米和雷军推向新一轮舆论风暴之中。 除了车辆异响的质量问题之外,闫闯也直接指出了小米此前的一些负面事件。 今年3月底,安徽高速上,一辆小米SU7(配置|询价)发生重大交通事故,导致三位女大学生死亡。该事件引发国家多个监管部门介入,对智驾行业进行强监管。巨大的舆论风暴,把雷军和小米上下都打懵了。 小米SU7 Ultra(配置|询价)车主发现,自己花费4.2万元的“挖孔碳纤维机盖”,居然只是样子货,根本没有小米官方所宣传的功能。 第三个,车规级纸巾盒和消费级芯片。 小米YU7上市后,雷军宣传售价169元的磁吸纸巾盒,堪称车规级配件。但网友发现,其车机芯片却是消费级的,与2000元红米手机同款。 可有可无的纸巾盒用车规级,核心零部件车机芯片却是消费级,这引发巨大争议。 其实,闫闯还算嘴下留情,没有提小米汽车最近还、爆发的“测试车”风波。 有车主发现,自己新提的YU7,挡风玻璃出现“测试车”三个字样的痕迹,疑似测试样车,而非全新的车。 这些事件叠加,让闫闯感到小米在“应对问题的优先级排序上”与自己产生了根本分歧,最终导致了“价值观不合”的决裂。 闫闯的“倒戈”,如同一石激起千层浪,在舆论场中引发了激烈讨论,也折射出小米面临的复杂舆论环境。 有很多网友力挺闫闯,称赞他“敢说真话”,代表了车主的真实心声。 当然,也不乏有网友质疑其动机,猜测是因为没拿到小米商业合作机会而趁机发难。 更有网友猜测,这背后可能有“友商”推波助澜的“黑公关”成分。 早前有媒体披露,蔚来、极氪等品牌经销商曾推出“转购补偿”政策,专门用于报销小米YU7的5000元锁单定金,意在直接争夺小米的潜在订单。 这种激烈的竞争环境,使得任何关于小米的负面都可能被放大利用。 汽车行业竞争愈发白热化,生死存亡关头,或者真的有车企铤而走险,选择攻击其他车企。小米这些事件中,有没有煽风点火之徒,我们无法确认。 但可以确认的是,雷军和小米越来越承受着流量反噬的痛苦。 作为最善于营销的商业大佬,雷军和小米享尽了流量带来的红利。然而显而易见,流量是把双刃剑。小米深谙流量之道,但也时刻被流量的阴影所笼罩。 小米越是享受流量红利,当其负面新闻一出,爆发的舆论压力就会越大,看似环绕周围的敌人也就会越多。 虽然小米SU7和YU7均成爆款车型,但对于小米和雷军而言,前方的道路并非坦途,其品牌建设和形象重塑任重而道远。 更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina) 新浪汽车意见反馈留言板 All Rights Reserved 新浪公司 版权所有 *底价将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方 *订阅信息将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方
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