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【央视新闻客户端】

时尚圈向来需要新鲜血液作为「带货门面」——明星艺人无疑是最优先的选择，而放眼当下，从大热剧集《亢奋》中崭露头角的的两位主演——Jacob Elordi、Sydney Sweeney，虽各有争议，但俨然已是新的时尚圈「香饽饽」。

虽然从出身、剧集背景、私生活风评等各方面来看，这两位算不上典型的「金童玉女」，但毋庸置疑的是，出众的外貌身材条件，已经让他们具备了被各大时尚品牌争抢的「行走广告牌」属性。

Jacob Elordi 正成为时尚圈新宠儿 | Via GQ

Jacob Elordi 在时尚圈脱颖而出，离不开他在机场一次性带 4 支 BOTTEGA VENETA 包袋的「名场面」。当然，作为品牌大使的 Jacob，不光够敬业，也具备着足够吸睛的驾驭能力。

身为品牌大使，Jacob Elordi 对 BOTTEGA VENETA 包袋的驾驭一直被时尚界讨论 | Via VOGUE GQ

出众的外貌、高挑的身材比例，也让其成为 BOTTEGA VENETA 品牌大使阵容中，主攻年轻男性消费群体的「种草利器」。

Jacob Elordi 已是 BOTTEGA VENETA 品牌大使阵容中最重要的「门面」之一 | Via BOTTEGA VENETA

同样，Jacob Elordi 风格多变的私服穿搭，也被不少时尚媒体推举为现代男性衣品模版。

Jacob Elordi 的私服穿搭 | Via GQ Pinterest Reddit

简单干净且得体的白 Tee 牛仔裤造型、活力感与松弛感并存的运动风穿搭，或是极具平面视觉张力的街头感造型、硬朗利落气质的阿美咔叽、正装运动混搭等多种搭配思路，以及对 Vintage 帽款的钟爱、对 Maison Margiela slim Sprinter 薄底鞋的诠释…也足可见 Jacob 在趋势捕捉和自我风格融合叙事上的特有理解。

Jacob Elordi 的公开活动造型 | Via Instagram @jacobelordicom

即便是公开活动或正式场合，Jacob Elordi 也能凭借模特身材和俊俏面容，以及略加巧思的混搭思路，将各种商务正装诠释出精致却又不失俏皮时尚感的熟男味道。

Jacob Elordi 也已是众多奢侈时尚品牌眼中的「香饽饽」| Via Instagram @jacobelordicom

这种时尚属性拉满的特质，也让 Jacob Elordi 在除 BOTTEGA VENETA 以外，同样深受其它奢侈品及时尚品牌的钟爱——Cartier、CHANEL 等众多品牌不同产品线，都为他递上过橄榄枝。

Jacob Elordi 的私生活绯闻也始终被公众关注 | Via ELLE Reuters BBC

尽管 Jacob Elordi 与模特女友 Olivia Jade Giannulli 多年间分分合合，与其他女演员也屡有传出绯闻…让外界对他的私生活作风颇有微词，但对时尚品牌来说，这似乎并不影响 Jacob 作为自己的「带货门面」，反之，也还是另一种间接放大曝光和讨论度的机会。

「话题女王」人设的商业编排

Sydney Sweeney，「话题女王」人设也能博得时尚圈钟爱 | Via WWD

Sydney Sweeney，作为《亢奋》的女主演、人气攀升的北美一线女星，与 Jacob Elordi 一样凭借出众的外形条件出圈，但 Sydney Sweeney 在争议制造上显然更有意地重点发力，这也让她被冠以了「话题女王」的人设。

Sydney Sweeney 为 American Eagle 拍摄的争议广告 | Via American Eagle

最近和时尚圈挂钩的「争议事件」，当属 Sydney Sweeney 为 American Eagle 拍摄的牛仔裤广告大片。一句「Sydney Sweeney Has Great Jeans」的广告语，疑似通过谐音梗鼓吹白人基因至上主义，引来了众多网友和消费者的口诛笔伐。

不过，这种无法实锤的嫌疑，也并没法实质性地对艺人和品牌作出定性，但 Sydney Sweeney 甜美的长相和火辣健康的身材所营造出的新世代女生形象，确实帮 American Eagle 这个传统美国老牌，实实在在赚了一波流量。

Sydney Sweeney 代言 Jimmy Choo | Via Jimmy Choo

无独有偶，看中 Sydney Sweeney 出众形象和「流量圣体」优势的，不止 American Eagle，Jimmy Choo 也是其中之一。品牌秋季新片中，通过 Sydney Sweeney 一人分饰三角的创意演绎，刻画出「职场精英」+「活力运动」+「时尚 Icon」三位一体的理想女性形象，牢牢锁定甚至持续扩圈女性消费者目标。

而从穿搭选择上，相比 Jacob Elordi 随性格调的风格叙事，Sydney Sweeney 则更倾向用设计师单品展现自身的女性时尚理解——不久前电影宣传期上身的 GIVENCHY、Jean Paul Gaultier 等 Archive 高定，以及 Alexander McQueen、BURBERRY、Mugler 等众多时装品牌定制单品，也让她的选品眼光和时尚审美被社媒热烈讨论。

Sydney Sweeney 的多套设计师时装品牌造型驾驭 | Via Reddit Instagram @culturacolectivamoda

尽管时常被质疑「靠身材搏出位」「花瓶」，但 Sydney Sweeney 的优越外形条件和自带的话题流量，俨然已成为时尚圈「行走的」头条焦点。

「不完美」偶像，愈发受到时尚圈欢迎 | Via Instagram @jacobelordicom

很长一段时间里，品牌挑选明星的标准，似乎都倾向于「从内而外」的完美。但当下视角中，事情似乎不那么简单了。Jacob Elordi、Sydney Sweeney 这样「完美又不完美」的偶像，成为更炙手可热的选择。

出众的外形条件，依然是时尚圈看中的基础视觉保障 | Via Instagram @jacobelordicom @sydney_sweeney reddit

远超普通人的外貌条件，依然是时尚品牌用明星们吸引顾客「第一眼种草」的强感官认知，至于他们是否需要「品行兼优」？这已不再是硬性要求——争议热度和负面情绪，有时反而是更好的造势催化剂。

Sydney Sweeney 代言品牌 Dr. Squatch 推出含有她洗澡水的限量版男士肥皂，引发争议 | Via Glossy

而在看过太多「完美无瑕」的公众形象后，大众也早已产生「情绪扁平化」：越来越多人深刻认识到，真正「完美」的偶像，本就不存在于这个世界。而存在瑕疵的「活人」，和具备多维面貌的饱满人物，愈发具有吸引力。

对「争议偶像」的权衡把控，时尚圈想必心里有数 | Via Reddit

很显然，Jacob Elordi 和 Sydney Sweeney，就是这一选人策略下最新的代表。当然，代言人「翻车」的事件在如今也已屡见不鲜，但品牌既然已作出决定，势必就已做好了应对这把「双刃剑」的准备。

传统以「完美人设」获取公信力的时代，不可否认已正在淡出视野。尤其对于「看热闹」优先的时尚圈，社媒算法和流量往哪推，才是品牌们最关心的。当外貌提供基础的视觉可信度，争议带来持续的话题加热——能够长期处在被讨论的中心，成为最重要的衡量标准。

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