“共享直播间”来了！苏宁易购双11打造“超级直播中枢”
9月23日，苏宁易购电商在南京召开2025双11全民嘉年华启动会，正式吹响双11大促备战号角。大会重点发布双11大促活动节奏、平台玩法及商家赋能举措。为助力商家抓住双11旺季，苏宁易购电商平台将通过全域引流、直播生态、精细运营等升级举措助力商家实现有效率的增长，为消费者提供好商品、好价格、好服务。
为满足消费者多元换新需求，作为家电3C专业商城，苏宁易购将于国庆假期后正式启动双11大促。大促全程持续约1个月，覆盖抢先购、首轮爆发、开门红、巅峰76小时等阶段。大促设置百亿补贴日、会员日、万店狂欢日、新品日等爆发节点，并围绕洗护、空调、厨卫家装、视听、3C、生活百货等核心品类打造活动专场。10月31日和11月11日18:30，苏宁易购天猫旗舰店还将携百款超级爆品、10万红包雨、5折免单等福利开启总裁直播。此外，平台同步推出“消费券、全品类单单返、5折爆款秒杀、红包雨、支付立减”等多重玩法。
“消费者的需求在哪里，我们的服务触点就延伸到哪里”，苏宁易购电商平台事业部总裁王葵表示。围绕用户刚需、升级及改善型等场景需求，苏宁易购还对商品进行分层、分级，实现人货精准匹配，多元化链接流量平台，助推实现“上架即爆品”。为实现这一目标，苏宁易购将协同供应商合作伙伴投入亿级流量、亿级补贴，通过公域精准触达和私域复购提升，全方位覆盖苏宁主站、抖音、拼多多、快手、小红书等流量阵地，通过精准拉新、裂变玩法、内容种草实现多场景获客，助力合作伙伴深入细分场景、打开销售新增量。
双11期间，苏宁易购电商将打造集站内、抖音、快手等多平台直播能力于一体的“超级直播中枢”，依托在南京总部建成的高标准官方直播间基地，为合作商家提供“一键开播，全域分发”的专属服务，构建从基础设施、专业人才到资源匹配的全链路闭环。平台还将推出超1000场品牌BOSS专场、采销直播、源头厂货溯源及AI数字人专场直播，精准引导目标人群进入直播间，以优质内容激发新需求。此外，苏宁易购将同步启动全国高校直播大赛，引入Z世代新生代主播力量，与合作伙伴共同孵化未来KOL，拓展年轻消费市场。
(苏宁易购电商平台事业部总裁王葵)
在运营能力提升方面，苏宁易购电商将通过多渠道成交激励、小红书/B站等达人资源投放提供支持，助力潜力商家增长。双11期间，苏宁易购将面向合作伙伴开放AI内容生产、数据洞察等智能工具，为商家在用户精准获客、内容运营和店铺推广方面提供助力。
“这个双11，我们要让更多消费者省心买、商家放心卖”。王葵表示，苏宁易购将面向合作伙伴和消费者提供更加整合、高效的全案式服务，为商家打造更加省心的开店体验、更多元的经营场景和增长工具，为消费者创造更优质的体验，实现用户-商家-平台三方共赢。