10月23日,联合利华发布了2025年第三季度业绩报告。财报显示,联合利华2025年前9个月营业额为448亿欧元,同比下滑3.5%。其五大业务部门全线下滑,前三季度美容与健康、个人护理业务分别跌1.6%、4.8%。
在消费代际更迭和习惯变迁的当下,联合利华旗下一系列传统品牌,面临的市场挑战尤为显著。承压求变,卖子、裁员、换帅、拆分等等,联合利华转型动作不断。据媒体统计,近年来,其已出售Kate Somerville、Dollar Shave Club、Suave在内的逾20个非核心美容与个护品牌。
而财报透露,冰淇淋业务分拆预计于2025年第四季度完成。对此,联合利华首席执行官Fernando Fernandez颇有信心地表示:“我们预计全年基础运营利润率将有所改善,下半年利润率至少为18.5%(若剔除冰淇淋业务则至少为19.5%),较2024年下半年有显著提升。”
值得一提的是,中国市场基础销售额重回增长,呈低个位数增长。联合利华在财报中称,中国市场的增长源于更专注、更具针对性的市场推广策略,以及产品组合的高端化。但从当前营收来看,中国市场距离真正回暖仍有一定距离。
中国市场仍有很大空间,另一国际美妆护肤集团中国负责人向记者指出,“中国整体护肤品市场还是非常巨大的,应该是全球最大的护肤品市场。但是它的渗透率其实并不高,渗透率只有66%。所以从体量上还是有很大的提升空间。”
中国市场回暖?
由于美国政府停摆,联合利华的冰激凌业务剥离时间推迟,此次财报中,冰激凌业务仍位列其中。
而在今年前三季度,集团所有业务部门营收均出现不同程度的下滑。
其中,家庭护理业务销售额下滑幅度最大,同比下滑5.3%;冰淇淋业务同比下滑4.2%;美妆与健康业务、食品业务销售额均同比下滑3%左右。
不过,从基础销售额(排除收购、处置、汇率等因素影响)来看,整体实现了约3.9%增长。美妆与健康板块以5.1%的增速领先,个人护理业务增长4.1%,食品业务增长3.4%,家庭护理业务增长3.1%,冰淇淋业务增长3.7%。
而分区域看,亚太及非洲地区基础销售额增长6.8%,成为全球表现最好的市场,其中印尼增长12.7%,中国市场重回增长轨道。这与上半年形成鲜明对比,当时这两大关键市场还处于下滑态势。
在9月初举行的2025年巴克莱全球消费品会议上,Fernando Fernandez还曾表示:“我最近刚在中国待了一周,第四季度我们将在中国市场取得显著进展。这不仅得益于现有渠道的优化,更因为我们对