针对“母亲节文案”，OPPO公布处罚结果_消费生活

针对“母亲节文案”，OPPO公布处罚结果

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2026-05-11 15:36:43

新京报贝壳财经讯（记者张晓慧）5月11日，针对此前的母亲节营销文案，OPPO在官方微博发布致歉及处罚声明。

根据该声明，OPPO表示公司已对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出从严处罚；市场业务部门全员将对本次事件进行全面反思，管理团队将严肃检讨工作理念，回归真诚的情感表达；同时，将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制，恪守主流价值观底线。

声明称，无论是营销内容本身的冒犯，还是事后第一时间的敷衍应对，都暴露出我们在价值观和敬畏心上存在严重的缺失。

新京报贝壳财经记者从OPPO获悉，OPPO内部发布关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告，通告显示，根据《公司品牌事故问责制度》，将母亲节营销文案事故判定为重大品牌事故，相关负责人处罚如下：

公司中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；直属业务部门部长王怡负直接管理责任，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；公关部部长马新负管理责任，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；项目团队主管负直接项目管理责任，职级降一级，本年度绩效不高于C。

图/OPPO

编辑杨娟娟

校对赵琳

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