今年是《全民阅读促进条例》正式施行的第一年，在此背景下，如何做好阅读推广，共绘全民阅读的“同心圆”，是业内业外共同关心的话题。浙江出版联合集团第六期“浙版圆桌会”以“读书，是世间第一等好事”为主题，邀请浙江省新华书店集团副总经理金继发、浙江图书馆借阅服务中心副主任胡楠、浙江省新华书店集团阅读服务事业部总经理吴择明、浙江出版集团数字传媒有限公司王荧4位嘉宾，分享了各自的经验与心得。

01

浙江图书馆：从“职业自觉”到“法定责任”

《全民阅读促进条例》施行后，公共图书馆开启了从“职业自觉”迈向“法定责任”的转型实践。胡楠从馆校共建、馆馆共建、馆社共建和特殊群体服务四个方面，分享浙江图书馆营造全民阅读生态的经验做法。

馆校共建方面，浙江图书馆探索形成“图书馆+学校+出版社”三方协同的模式，实现从单向输送到成果共展的跨域升级。胡楠介绍，首个全民阅读周期间，浙江图书馆做了许多全新的探索。比如，通过与求是教育集团合作，举办“雏鹰振翅，文采飞扬”文学个展走进浙江图书馆活动，在浙江图书馆展出40余件学生作品。孩子们的创作进入了公共文化空间，实现了从“书进校园”到“作品进图书馆”的跨越，推动馆校共建从“资源输送”升级为“资源共享、成果共展”。

馆馆共建方面，浙江图书馆探索“图书馆+学校+社区”三方协同的新模式，推动学术资源实现惠民共享。胡楠分享了浙江图书馆与浙江中医药大学图书馆的合作案例。二者共建中医药主题图书馆，馆藏中医药相关图书3000余册，内设“医道千年”“金匮探微”“浙派中医”“浙八味”等常设展区。依托主题馆，浙江图书馆联动师生资源开展阅读推广活动，师生们走出校园，走进社区，面向辖区居民开展中医药主题阅读推广活动，包括中医养生讲座、经典诵读、本草辨识体验等，使高校专业学术资源更好转化为社区居民触手可及的惠民服务。

馆社共建方面，浙江图书馆不断深化与出版社、社区的合作，推出系列品牌活动。胡楠介绍说，与出版社的共建最重要的是将图书推荐等传统活动升级为差异化、沉浸式、互动性更强的形式。比如，通过对《国之脊梁》《大中华寻宝记》《神奇图书馆》等热门IP进行分级适配，设计针对不同年龄段孩子的差异化活动。与社区合作方面，浙江图书馆打造了“无障碍电影进村社”“乐龄阅课堂”等品牌活动，将优质阅读资源精准送达老年群体和康复患者身边，有效提升了基层文化服务的可及性与普惠性。

特殊群体服务方面，浙江图书馆“量体裁衣”，升级设备、配套资源，举办了一系列丰富的阅读活动。胡楠介绍说，2023年，之江馆新馆全面升级了无障碍阅览区。目前，馆藏盲用文献6000余册，无障碍电影600余部，听书机300台。2025年，浙江图书馆梳理读者需求清单，为视障亲子家庭采购了明盲对照绘本，为低视力读者采购了大字本图书。“心无垠·阅无界”残障读者阅读大赛覆盖杭州、宁波、温州、湖州等7个城市，吸引300余名残障读者参与；“浙里童行”面向残障儿童，通过动画互动、宋代非遗手工制作体验，为听障儿童介绍图书馆服务，让阅读延伸到动手实践。浙江图书馆还联合杭州盲人协会、北京航空航天大学举办盲童阅读夏令营，组织孤独症儿童到馆参观，体验“光影星球”互动阅读活动。

胡楠表示，营造全民阅读生态不是图书馆的独角戏，而是需要法治保障、馆校协同、馆馆联动、馆社合作、全社会共同参与的协奏曲。未来，浙江图书馆将持续深耕细作，以读者为中心，以创新为动力，努力让优质阅读触手可及、普惠共享。

02

“浙版·全民阅读大篷车”：6000公里的阅读抵达

结合在出版行业二十多年的工作经历，金继发从“浙版·全民阅读大篷车”（下文简称“大篷车”）第六、七期团长的视角分享了大篷车深入山区海岛、打通文化服务“最后一公里”的生动案例。

通过梳理全民阅读工作从政策引导到法治化的发展历程和文化服务下沉乡村的政策文件，金继发指出，大篷车是浙江出版联合集团践行文化责任、探索文化服务的创新与实践。

大篷车包含什么？金继发介绍，除了搭载集团出版的图书，大篷车外引“钱江浪花”艺术团的文艺节目，内联集团“8090”和“00后”的理论宣讲，创新打造“六个一”全面阅读服务平台——一个惠民图书市集、一台文艺演出、一系列理论宣讲与阅读分享、一次公益图书捐赠、一组主题图片展、一部经典电影放映，提供了丰富的文化服务。

大篷车开到了哪些地方？自2024年12月启动以来，大篷车已经成功开展七期，足迹遍及全省四十余个县市区，行程超6000公里，捐赠图书2万余册。

关于大篷车取得的成效，金继发谈到了以下四点：一是打通了文化服务“最后一公里”，完成了山区海岛县、6个集团文化特派员所驻地全覆盖的阶段性目标；二是在内容策划、传播策略以及宣讲主题上推陈出新，服务当地群众需求，让集团品牌传播从“单向输出”转为“双向共鸣”，真正实现“文化服务到哪里，品牌影响力就延伸到哪里”；三是形成了多部门协同、内外部联动机制与合力，根据不同地区和群体的文化需求，有针对性地设计和实施文化产品服务的配送方案；四是搭载集团“8090”及“00后”青年宣讲团资源，让一批年轻人轮流担任主讲人，为他们提供了成长舞台。

最后，金继发指出，未来，大篷车将力争两年内实现浙江全省所有县市区全覆盖的目标，积极践行文化责任，探索文化服务的创新与实践，持续深入基层做好乡村文化服务。

03

之江好书节：从暑期活动到“省级名片”

以“之江好书节”为样本，吴择明分享了一场全民阅读品牌从无到有、从弱到强的成长历程——它如何从一场暑期营销活动，成长为覆盖全省“山海”地域的文化盛会，又如何为我们出版人与发行者照亮“内容+服务”的共生之路。

“之江好书节”源于2020年的暑期营销活动，当时集中展示了2.5万种浙版精品图书，覆盖全省200多家新华书店门店，从杭州庆春路购书中心到偏远乡镇书店，实现了“市县全覆盖”。萌芽之初，团队没有停留在“卖书”层面，一是同步推出“浙里少年强·我是小小书香大使”和“少年店长”等活动；二是推进“社店”深度联动，取得了亮眼的成绩。吴择明指出，这次尝试让他意识到：全民阅读品牌的根基，在于“内容”与“场景”的双向奔赴——出版社的优质内容是核心吸引力，而发行端的场景搭建、活动策划是连接内容与读者的关键桥梁，这正是出版人与发行者共同的责任。

2023年是“之江好书节”的里程碑，团队抓住了第二届全民阅读大会在浙江举办的历史性机遇，呈现了一场“出圈破圈”的文化盛宴，“之江好书节”也由“企业活动”跃升成为“省级名片”。

之后，团队向“常态化、分众化”这一方向深耕。2024年以“书香浙里，阅创未来”为主题，推出“城市阅读DNA”计划、“之江文化中心春日书市”和分众服务升级三大核心举措。2025年，启动“阅读种子计划”，联合出版社定制青少年阅读书单100种，配套导读手册与线上直播，邀请50余位作家走进山区学校，让欠发达地区的孩子也能同步读到优质新书。这一系列扎实的行动让阅读服务真正走进“家门口”，实现从“一阵风”到“日常化”的转变。

今年，以《全民阅读促进条例》施行为契机，团队打造了“新华读书”全民阅读周活动，作为之江好书节的品牌延伸与生态升级，持续深化内容、场景、服务融合，联合出版社打造“编辑+读者”互动机制，实现从“阶段性活动”到“全时段生态”的跨越。吴择明强调，这一跨越，意味着“之江好书节”从单一活动品牌，升级为覆盖全时段、全人群的阅读生态，而这一生态的核心，正是“出版内容”与“发行服务”的深度绑定、共生共荣。

最后，吴择明给年轻从业者分享了三点思考：第一，内容是根基，服务是桥梁，共情是关键；第二，品牌是结果，初心是底色，创新是动力；第三，独行快，众行远，共生是未来。他期待年轻从业者们在各自的岗位上，以青春的活力、创新的思维，让更多好书走进千家万户，让阅读成为每个人生活的必需品。

04

星火传书香：零门槛的全民领读

“星火传书香”领读人计划是依托火把知识服务平台发起的全民阅读推广项目，其核心内涵是：每一位普通人都是一点星火，每一次阅读与分享都是一次传递，千万星火汇聚，成就全民书香。王荧从理念与定位、实践路径以及长效保障三个方面做了分享。

在理念与定位上，“星火传书香”领读人计划是一项长期化、品牌化、体系化的全民阅读推广项目，而不是一次性、短期性的活动。2025年，首届火把知识“星火传书香”领读人计划启动，面向青年群体开展试点，吸引近万人参与，全网传播超8.6亿次。2026年，计划全面升级，由重点面向青年转向面向全社会，构建零门槛、广覆盖的全民参与模式，真正走向大众、服务大众、依靠大众。

如何实现这一计划？王荧分享了四条路径：一是坚持全民阅读的普惠性原则，打破年龄、职业、专业、学历等边界，不设专业解读要求，不限表达形式，以线上轻量化参与为主，让参与更轻松、更贴近日常；二是立足火把知识服务平台的内容优势，精选优质好书、聚焦大众刚需，围绕大众喜闻乐见的方向搭建阅读内容体系；三是构建分层递进、全域联动的参与体系，让大众从“独自阅读”走向“分享阅读”，让阅读真正成为一种可坚持、可分享、可发光的生活方式；四是整合全媒体资源，构建权威引领、全域覆盖、大众共创的传播格局。

王荧还介绍了计划落地与发展背后的三大保障体系：人才全周期培育体系、平台化长效运营机制与多方协同共建格局。她直言，全民阅读的根基在大众，活力在民间，持久在生态。“星火传书香”领读人计划的意义，正是点燃每一个普通人的阅读热情，让阅读从个人行为，变成社会风尚；让书香从阵地场馆，走进千家万户。

校 对：马 葵

编 辑：林 晨

复 审：张维特

终 审：倪 成

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