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【央视新闻客户端】

从技术尝鲜到规模化应用，从辅助工具到生态重构，从增效到提质，从创作的可能性到如何赚钱，进入2025年，AI在影视行业的应用迎来了爆发式增长，关于AI的话题也迎来了新的探讨方向。

如果说2025年以前对于AI的讨论主要是AI生成技术在技术辅助、特效优化等方面的可能性，那么2025年行业开始讨论的已经是AI作品的工业化落地，当然，目前AI作品还是仅在短剧作品中做探索。对于AI的应用，也从前期的辅助工具升级到了AI全流程制作一部作品对于内容形态的重塑。

与此同时，对于AI的赋能，行业所探讨的方向从降本增效升级为增效提质；而随着多部具有实验性意义的AI全流程制作的作品上线，AI作品也迎来了商业可能性的畅想。

然而，当跳出行业话题的进阶和跃迁时，就会看到吊诡的另一面，比如关于质量提升的讨论已经到来，但AI剧的产量尚未形成规模；比如当前AI的普遍应用还停留在剧本辅助阶段，但其内容生态就已经完成了布局；同时AI作品的演员恐怖谷效应、画面动画感等技术问题也尚未有明显的改善，AI作品的生态重构期似乎尚未完全到来。

不过各家影视公司对于布局AI业务的态度十分积极，除了降本增效需求之外，也能看到行业对于AI重塑内容形态的探索。

无论是电影公司、电视剧制作公司、视频平台还是布局短剧业务的上游IP平台，都在积极布局AI业务。

如华谊兄弟以“华谊兄弟火剧”短剧厂牌为核心，尝试通过AI技术提升短剧制作效率，为此，华谊兄弟与阿里巴巴达成合作，利用AI生成场景合成技术，在短剧《鸿天》等作品中使用实拍与AI合成的场景。此外，华谊兄弟还与浙江大学等机构合作布局“AI+影视”产学研生态，聚焦数字人、智能投并购引擎等业务方向。

开启轻资产道路的慈文传媒在其“1133”战略规划下，构建“影视+游戏+数字文化资产”产业集群，将AI技术渗透进战略的全流程。战略合作方面，慈文传媒与互影科技合作，投资杭州灵伴科技，探索AI互动影游、AR演唱会等新业务。

唐德影视AI业务则聚焦AI生成剧本创意、优化分镜、通过AIGC技术提升特效和剪辑效率，并探索虚拟人IP运营等内容，唐德影视的探索是基于浙江广电“智媒果”平台和DeepSeek大模型完成。不同于以上两家公司，唐德影视强调的是AI的工具化应用而非底层研发。

华策影视以自研的垂类大模型“有风”“国色”为核心，尝试构建AI驱动的影视工业化体系。其中，有风大模型可以进行剧本评估、IP筛选，国色大模型则支持多语种翻译、视频生成功能，华策影视借其降低作品的海外发行成本。据华策影视披露，其开发的智能剧本评估、AI译制配音等6大工具，使制作效率提升了40%。

芒果超媒则依托自研的“芒果大模型”和“智能体平台”，覆盖内容生产、运营、传播全链条。其中AI导演“爱芒”用于分镜、音乐等全流程辅助；芒果超媒的综艺直播中则应用了AI混音、多屏互动等技术。此外，芒果TV还将AI技术用于用户体验项目，如推出“芒果平行时空”智能NPC系统，支持用户参与内容共创。同时芒果超媒还开发了车载影音鸿蒙原生应用，用于拓展AI交互场景。

近期官宣短剧业务已成为公司第一业务支柱的掌阅科技，以AI短剧为核心，构建了全链路的智能化生产体系，以期抢占海外市场。技术方面，掌阅科技通过AI转绘技术适配海外本地化需求；内容形态方面，掌阅科技整合多模态模型，通过文生图、图生视频技术月均上线3部AI短剧。此外，掌阅科技还试图通过“AI+多模态”融合，探索互动短剧的创作。

从剧本创作到特效制作，从发行传播到用户交互，从影视公司的布局来看，AI技术似乎正全方位重塑影视产业格局。

首席消费官此次分别联系了导演、制片人和综艺制作人，对于AI的应用，几位创作者表示，会用，但基本用得很少很浅。

其中一位导演告诉首席消费官，他会使用AI辅助剧本创作，在使用的过程中，需要创作者不断投喂自己过往的作品，让AI了解其创作风格，然后再根据风格进行创作。但AI的本质是拼凑和总结，所以会出现同质化的问题，也很难实现原创性，所以AI创作的桥段还是会出现一些问题。然而最大的问题是，AI无法写出人类的高级情感，“根据我们的判断，AI只能做剧本方面的辅助工作”。此外，他还会在拍摄过程中询问AI一些基础问题，但这些问题基本都是用百度就可以查到答案的。

该导演表示，AI生成视频现在还是在短剧中用得比较多，中剧长剧目前还不太适用。因为中剧长剧画面有4K分辨率的限制，AI很难达到一致的画面效果。此外如画分镜、拍摄等工作，AI暂时也都比较难实现。

一位制片人也表示“我们目前很少用AI，偶尔用到也是在美术策划阶段”。

某位近期有作品在播的综艺制作人也表示，“会偶尔让AI帮忙出个文案，但也需要人工调整，用的很浅，因为综艺节目本身还是从人出发，目前还没有发现AI其他更大的价值和作用”。

首席消费官联系到了风芒短剧的制作团队，其今年初上线的《兴安岭诡事》正是全流程AI创作的作品，截至目前，该剧播放量已超6000万，作为一部付费作品，该剧已经实现盈利。

目前风芒短剧在构建自身的短剧剧本智能体，就应用场景而言，风芒短剧在剧本评估与修改、分镜头初步构建方面都用上了自己的AI系统。

就AI剧本创作的同质化问题，风芒短剧的创作者表示，关键是要专业准确的提示词及对于生成内容的反馈，剧本的生成部分目前各家仍在探索可投入生产环境的工作流，目前这一步仍需大量的专业编剧与技术人员的参与。此外，如何量化剧本是否符合生产标准以及价值观导向，也是风芒团队认为在AI时代能通过业务理解产生技术复利的事情。

而在效率与成本方面，风芒团队表示，与传统影视制作类似，AI短剧也会经历前期开发、中期制作、后期投产等多个阶段，平均而言，一个30分钟的短剧耗时大概在2个月左右。制作成本主要受内容规格、题材类型以及技术配置三个方面的影响，价格差异主要在多模态技术融合及工具采购或开发上。目前，AI短剧的单分钟制作成本约为20000元/分钟，但随着技术的不断进步和规模化生产的推进，成本有望进一步降低。

此外，就制作流程的重构与优化方面，风芒团队表示，AI短剧使用数字演员替代真人演员，节约了沟通成本；AI分镜生成与场景渲染可以同步进行，提升了资源利用率；同时，根据市场反馈能够实时进行剧情调整，进一步增强了故事的可看性。

风芒短剧已经设立了自己的AI素材库，风芒团队告诉首席消费官，“虽然目前素材的复用率暂未达到内部预期，实际情况还属于素材数据结构化大于使用率的阶段，但是这块我们会坚持投入，等待花开的那一天”。

即使目前观众对于AI表演的情感认同远低于真人剧，但风芒团队认为随着技术的不断进步和观众认知度的逐步提高，AI短剧将成为一个专门的影视类目，其视听效果将介于动态漫画和真人剧之间。若未来AI实现全流程自动化，创作者的核心竞争力将主要向创意开发以及AI协同创作能力这两个方向迁移。

随着传统创作者的审慎态度、风芒短剧等先行者的实践，结合正分享使用AI制作的歌词和音乐以及剧集先导片、爱奇艺公开使用进行剧本优化等工作来看，显而易见的是，行业对于AI的尝试还是很积极的，但在当下，AI可以完成的工作依然较为有限。AI在影视领域的探索虽已迈出坚实步伐，但目前的应用仍处于“摸着石头过河”的阶段。

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