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【央视新闻客户端】

近日，全球知名运动服饰品牌Lululemon对批发零售巨头Costco提起诉讼，指控其侵犯商标、商业外观和设计专利权，构成不正当竞争。此案在法律界和时尚产业掀起波澜，被视为品牌在“仿品文化”盛行背景下捍卫知识产权的关键案例。

Lululemon在诉状中列出Costco六款涉嫌侵权产品，包括Kirkland Signature运动裤子及多款夹克和连帽衫。这些服装在设计上与Lululemon专利和受保护的商业外观极为相似，易导致消费者混淆。

Lululemon自有品牌Scuba连帽衫售价118美元，Costco相似产品仅8美元，巨大价格差背后，是Lululemon对品牌声誉和商誉被不当利用的担忧。

Lululemon核心法律指控涵盖商业外观侵权、设计专利侵权和商标侵权及不正当竞争。其宣称产品特定非功能性设计元素，如Scuba连帽衫独特兜帽设计等，已获消费者高度认可，构成独特品牌来源标识。

抗辩焦点：混淆与意图之争

法律专家预测，Costco可能从商品功能性、销售意图以及商品不存在混淆可能性方面抗辩。

功能性抗辩上，部分设计特征如ABC裤子的三角衬垫，被认为可能功能化，不应获商业外观保护。不存在混淆可能性是核心争议点，Costco或强调价格差异、销售渠道不同及自有品牌标识，可让消费者区分产品来源。

销售意图方面，若Lululemon能证明Costco蓄意模仿误导消费者，胜诉概率将提高。此前Tieks芭蕾平底鞋制造商成功获赔，关键因素之一便是被告蓄意瞄准其消费群体。

行业启示：谨慎对待“平替”

类似Lululemon诉Costco案近年时有出现，但“仿制品”商业外观侵权索赔成功案例少见。此前Tiffany Co.诉Costco案，因“Tiffany”可指代戒指样式，消费者不易混淆，Costco最终被推翻侵权判决。

本案对零售和时尚行业意义深远，社交媒体助推的“仿品文化”引发法律纠纷增多。Lululemon的行动向市场发出强烈信号：不容忍未经授权的复制行为。

对于零售和时尚行业其他企业，应高度重视知识产权保护，在产品研发设计上投入精力打造独特标识，避免模仿他人设计。推出产品时，要充分评估法律风险，确保不侵犯他人权益。同时，注重品牌建设，提升品牌辨识度，让消费者能清晰区分自身产品与他人产品，在合法合规的前提下开展市场竞争，实现可持续发展。

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