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【央视新闻客户端】

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从OEM到ODM再到OBM，东莞潮玩产业抓住了发展新机遇。

8月8日至11日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“漫博会”）在东莞市石排镇举行，汇聚了40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP、600多家重点企业参展参会。展会期间，还举办了东莞（石排）动漫潮玩产业周、粤港澳大湾区动画电影周等行业交流及产业对接活动。

《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》（下称“若干措施”）同期发布，计划投入1.2亿元从产业生态、市场开拓、内容创作、集群发展四个方向支持潮玩和动漫产业的发展。

第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会首次移师东莞“潮玩小镇”石排，自8月8日开幕以来，人气和交易双火爆，在“中国潮玩之都·东莞”这片热土上，迸发出蓬勃活力。

“这是我们第8次参加漫博会，却是印象最深、收获最大的一次。”展会上，广东威斯潮玩智能制造有限公司与日本企业确定了近一亿元的订单。“本次展会让我们以艺术方式呈现的中国传统文化获得更多国内外客户接纳，作为中国人感到自豪。潮玩作为文化载体，吸引大量参与者且获高度认可，极大鼓舞从业者，也让大家对未来更有信心。”

8月9日下午，俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司、中国潮玩中心潮玩电商产业服务中心签署合作协议，签约额达1.08亿元，将围绕潮玩产业带东莞市现代商贸流通服务体系打造，以及AI潮玩产品的投资研发与生产展开合作。

“这次展会带来很多不同客户，有中东客户要1000箱货；也让我们见到其他优秀潮玩品牌，学到很多。东莞本地潮玩企业落户的共同点是产业链供应链强大且集中。相比上海授权展、北京玩心展等，本次展会气氛独特，吸引大量年轻人参与。”在展会上，来自东莞石排的大漂亮潮玩推出新品“梦回洛丽塔”，限量发售的500箱在开展后1小时内售罄。

展会期间，ChinaGoods动漫次元购物季的直播间同样成为亮点。直播间联动京东、亚马逊、抖音等十余个平台，搭建“线上专栏+线下直播”展销闭环。

卡牌直播间表现突出，单日直播的订单均在5000单，成交金额超30万元；京东图书专场直播联合敦煌文创、中国国家地理、环球影业、非人哉、奶龙等品牌打造专场活动，8月9日吸引超15万人次在线观看；东莞本土直播间潮启文化联动哈一代、国潮山海经等企业首战告捷。

此次展会移师石排并非简单的场地变更，而是产业资源与展会平台的深度耦合。“专业展 + 产业镇”的模式，既让参展企业能直观展示产业链配套能力与品质优势，也让采购商和观众沉浸式感受产业生态，从而高效促成合作。

哈一代玩具董事长肖森林认为，石排的全动漫生态链优势显著，让观众得以沉浸式体验设计开发到销售运营的全产业链。扎根石排的ToyCity表示，此届展会与产业融合性更高，更突出成交实效。摩动核相关负责人则称赞“专业展+产业镇”模式接地气，其产品在展馆成为焦点，对接会更助其开拓国际分销渠道。

市民同样感受到展会魅力。石排本地居民欣喜表示：“家门口就能接触全球顶尖潮玩。”参展商十三生笑收获超预期，高意向客户约30位，订单量近百万件。富之馀两天意向客户超50批，粉丝接待量突破8000人次。洛克特视效聂华军在与日韩同仁交流中深刻体会到“专业共鸣能瞬间打破语言壁垒”。

根据黄埔海关公布的2025年上半年东莞市进出口数据显示，上半年东莞市进出口货值7492.8亿元，创历史同期新高，同比增长16.5%。增速在广东省主要外贸城市中居首位，拉高同期全省外贸增速2.4个百分点。

其中，在出口产品类别上，东莞潮玩增长态势明显。2025年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%。

作为全国最大的玩具出口基地，中国近85%的潮玩产自东莞。2023年，东莞荣获全国唯一“中国潮玩之都”称号。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%。

而潮玩产业优势明显的石排，则拥有广东省首批中小企业特色产业集群之一的石排潮玩产业集群，规上潮玩产值约占全国1/10，集聚东莞头部企业和知名IP。

石排设有中国潮玩之都·漫博中心、中国潮玩之都·潮玩中心等项目，网上潮玩中心、线下选品中心、AI打样中心、国家技贸评议工作站潮玩服务站等各类公共服务平台，并通过《石排镇加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，叠加省市各项政策红利，构建起系统的潮玩政策体系。

8月8日，中国潮玩之都·动漫潮玩产业招商推介会举行，来自13个国家地区的80余个影视动漫领域重要嘉宾、漫博会展商齐聚一堂，共谋行业发展新篇章。

推介会上，市工信局重点解读了新鲜出炉的《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，东莞计划拿出1.2亿元的产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。

政策将支持潮玩和动漫企业提升原创设计能力，鼓励打造潮玩相关城市文化地标，发展“潮玩+”工业旅游，扶持打造顶级原创动漫精品，助力企业开拓新市场等。此外，值得留意的是，政策也关注人工智能领域，对国家、省、市级AI赋能潮玩应用场景最高给予100万元的资助，助力企业领跑人工智能新赛道。

与此同时，东莞更欢迎全球潮玩动漫头部企业、知名IP、平台巨头来莞设立总部、区域中心、研发基地，最高资助500万元。市镇联手提供优质低成本产业空间，支持园区争创各级文化产业示范园区，最高奖励200万元。

同日，一项具有开创意义的举措引发广泛关注——由黄埔海关所属东莞海关、黄埔海关技术中心、东莞市委宣传部、石排镇人民政府、东莞市潮玩协会五方共建的全国首个“中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心技术性贸易措施研究评议工作站潮玩服务站”（简称“潮玩服务站”）正式揭牌。这一服务站的成立，填补了国内潮玩领域专项技贸服务的空白。

该平台整合了黄埔海关技术中心、中国检验认证集团广东有限公司、全球跨境技术贸易（大湾区）中心等多方机构资源，构建起一套覆盖信息收集、风险预警、合规指导的全链条服务体系，为潮玩企业出海提供全方位支持。

黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸介绍：“东莞是全国最大的玩具出口基地。今年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，出口玩具货值99.7亿元，同比增长6.3%。潮玩服务站将针对欧盟CE认证、美国CPSC法规等技贸措施，通过定期发布贸易壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导等方式，为企业提供‘一企一策’的定制化解决方案，助力企业有效规避出口风险。”

今年入选了2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的东莞市微石文化科技有限公司表示，“海关的技贸帮扶和知识产权保护，是我们开拓全球市场的关键支撑。针对欧盟环保法规、地区产品标签要求等技贸措施，海关给予了我们诸多专业指导，同时还帮助拼酷建立了IP版权备案库。”

微石文化自营品牌“PIECECOOL拼酷”的3D金属拼图占据全球95%市场份额。企业将东莞“千角灯”、江南“十里红妆”等非遗元素转化为可触摸的潮玩艺术品，打造文化出海新载体。近三年，拼酷在金属拼装结构、表面处理工艺等核心技术领域，共申请专利、商标等知识产权证书500项。今年上半年，该公司外贸订单同比增长20%，海外业务占比计划提升至40%。

来源：东莞发布综合，东莞+、羊城派、第一财经、东江石排等

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原标题：《亿元订单、亿元政策！“中国潮玩之都”再跃迁！》

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