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【央视新闻客户端】

原标题：【消费广角——关注银发新需求11】从“将就”到“讲究”——老年服饰时尚兴起扮靓“夕阳红”

忻州市东大购物中心，62岁的周女士正与朋友逛街购物。本报记者高玮摄

运城市盐湖区老年模特队的队员们穿着时尚。杨颖琦摄

老年服饰领域正悄然发生着一场深刻的变革。随着时尚奶奶团、多巴胺爷爷等银发时尚达人在网络走红，越来越多人意识到，年老并不意味着失去了对美的感受和追求，而曾经被贴上“款式单一”“色彩花哨”标签的老年服饰，如今正暗暗发力，在产品设计、功能创新和销售渠道等多个方面进行更新升级，以满足活力老年一族对时尚舒适衣着的追求、对美好生活的向往。

时尚舒适全兼顾

六七十岁的奶奶应该是什么样子？

在近日举行的运城市盐湖区旗袍文化展演现场，一群身着红色旗袍、脚踏高跟鞋的身影踩着悠扬的音乐款款走来，她们是盐湖区旗袍文化协会老年模特队的队员。鬓角虽已染上霜白，但她们的步伐仍十分优雅，在人生的下半场走出了别样芳华。

另一边，在忻州市东大购物中心，62岁的周女士与朋友一起逛街，看到心仪的衣服时，就停下脚步挑选试穿，她们的眼角眉梢带着岁月的温润，却丝毫挡不住眼里的光彩，神情动作透露出对美的热爱。

这些场景是老年时尚需求觉醒的缩影。盐湖区旗袍文化协会老年模特队队长卫艳秀说：“模特队有60多人，成员有‘60后’，也有‘80后’。波点连衣裙、汉服、西装……我们尝试过各种风格，在搭配中运用了旗袍、扇面等单品，并添加了剪纸、书法等传统文化元素，希望用实际行动证明老年人对美的追求从未停止。”

事实上，不少服饰品牌已经洞察到了老年人对时尚和美的追求，不再局限于传统的深色系和老旧款式。

8月2日，在忻州君华·新天地购物广场的歌妃蔓品牌店里，超百种款式的老年服装，吸引了不少老年人进店选购。店里一些服饰大胆借鉴了年轻人服饰中的时尚元素设计，例如运用清新的马卡龙色系、简约的条纹图案，采用收腰设计等。同时，最近流行的新中式风格也大放异彩。“市面上所谓的‘奶奶装’大多太过花哨，很多老人对‘老年标签化’设计有排斥感。”该品牌店负责人告诉记者，“新中式既保留了老年人穿着的端庄，又增添了几分时尚感，是当前老年消费者很青睐的一种服饰风格。”

面料选择上，舒适度成了老年消费者关注的重点，透气亲肤的面料也被更多应用到老年服饰设计中。“我们店铺以纯天然棉、桑蚕丝、苎麻服饰为主，相比传统的化纤面料，这些材质更加清爽透气，能有效避免皮肤过敏问题。”爱奴娇品牌店的负责人挑了一件驼色苎麻连衣裙向顾客介绍道，“这款裙子主要以苎麻面料为主，还特意加了少量氨纶，衣服弹性会更大，弯腰起身更方便。”

总体来看，目前市场已针对老年人需求提升了老年服饰设计时尚度、面料舒适度等，但目前老年服饰市场仍存在供给短板，一方面，老年服饰店铺在各商圈所占比重相对较低；另一方面，服饰设计多以全年龄层通用版型为主，针对中老年人群体型特征的专用版型开发较少，市场供给与实际需求存在错位现象。对此，有专家认为，“新老年”群体的消费观念更开放，追求个性化与品质感。未来，品牌需要打破“老年=保守”的刻板印象，在版型、色彩和风格上更贴近现代老年人的审美。

便利安全双提升

老年群体由于身体机能的下降，对服饰的功能性有着更高的要求。无障碍穿脱、温控面料、支撑性鞋履等功能性产品的出现，极大地满足了老年人的需求，让他们的生活更加便捷和安全。在去年9月工信部公布的《2024年老年用品产品推广目录》中，有14款老年服饰产品，包括了室内老人防滑鞋、老年人易穿脱护理服、智能加热羽绒服等功能性极强的产品，这些产品的入选与推广，不仅为老年群体提供了更具针对性的服饰选择，更折射出老年用品从“基础满足”向“品质升级”的转型趋势。

8月3日，在省城万达广场的斯凯奇店里，67岁的冯志强试穿“闪穿鞋”后评价道：“这双鞋真不错，上脚柔软舒适，而且方便穿脱。”

“这款鞋是品牌专门为中老年人打造的足弓支撑健步鞋，它只有一颗鸡蛋的重量，可极大减轻中老年人走路的负担，一脚蹬的设计让老年人不用弯腰穿脱鞋，解放了双手。”一旁的导购员介绍，“鞋垫特制的形状贴合了足弓，能减缓冲击，久站行走都很舒适。”

随着银发群体运动健身需求的持续攀升，以斯凯奇、足力健为代表的鞋履品牌，专门针对老年群体，融入适老化设计，推出了适配散步、广场舞、轻度徒步等多元运动场景的产品。除了“闪穿鞋”，斯凯奇还推出了GOwalk健步系列，兼顾轻量化和防滑的同时加宽了鞋楦，适合因年龄大导致脚部变形的人，是很多有晨跑健身习惯的中老年人的首选。

针对老年群体生理特点的精细化设计，并非局限于鞋履领域。在日常穿着的服装品类中，一些服装品牌同样以“无障碍”为核心，将适老化巧思纳入了衣物细节设计中，例如磁吸扣代替传统纽扣的开衫，方便了手指不灵活的老年人；又如，拉链设计在侧方且拉链头较大的裤子，老年人能轻松拉动、穿脱。

另外，老年人最怕摔跤，“如何科学缓冲跌倒造成的冲击”成为适老化服装设计的核心命题。智能防摔气囊服应运而生，实现了从“被动防护”到“主动预警”的跨越式突破。

在购物软件上搜索相关产品，记者看到，大多数产品以马甲设计为主，内置微型传感器、处理器，能在监测到老人有摔倒迹象后迅速完成气囊充气，并对老人的头部、胸部、肩部、髋关节等起到主动防护作用。不过结合网络测评和购后评价来看：这些产品自重比普通服装要重；价格大多在2000元到7000元不等，有一定购入门槛；传感器对于老人摔倒姿势的识别能力有限，难以起到绝对保护的效果……这些问题表明智能防摔服饰市场虽然前景广阔，但目前仍处于发展阶段。总之，老年服饰市场的适老化智能设计任重道远，还需在科技创新上加码，并跨越“技术普惠”的关隘，提高产品性能，以满足老年消费者的需求。

触网体验齐发力

银发族正通过网络渠道焕发新姿。中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，60岁及以上银发网民规模达1.61亿人，互联网普及率达52.0%。互联网平台凭借便捷性与广泛性，正成为撬动老年服饰消费市场的重要力量。

在这场银发时尚浪潮中，一批老年网络博主一马当先，成为老年人的时尚穿搭“模范”。已退休6年的市民刘慧敏就是小红书平台“西西姥姥”的忠实粉丝，这位67岁的博主拥有4.8万粉丝，简介里清晰标注着自己的身高、体重等数据，方便粉丝参考。

“同龄博主的穿搭展示既时尚又直观，看到喜欢的我就直接下单，非常方便。这几年，我逐渐尝试了不同风格的服饰，通过穿搭展现自己的生活状态。”刘慧敏分享道，“六七十岁的人，要根据自己的认知做判断，简约大气最适合。我也希望在优雅自信中从容老去。”

不过，线上渠道的繁荣并非意味着实体门店的式微。相反，对于更注重实际体验、触感以及现场导购服务的老年消费者来说，实体店仍扮演着不可或缺的角色。走进实体店，老年人可以亲手触摸面料质感、亲身体验版型是否合身、颜色是否衬肤色，导购员也能提供更即时、专业的搭配建议和穿着指导，这对于需要更精细尺码或特定功能的服饰的老年人尤为重要。实体店提供的是一种融合了社交互动、即时满足与专业服务的沉浸式购物体验。

随着消费观念的迭代和数字鸿沟的逐渐弥合，电商平台作为实体店的有力补充，已与线下渠道共同构成了老年服饰销售的双引擎。直播、短视频、购物平台……熟练使用智能手机的“新老年人”对新鲜事物接受度高，他们参考丰富的商品信息和用户评价，早已习惯在电商平台购物。而子女们也常通过电商平台为父母选购服饰，送货上门服务免去了后顾之忧，让孝心传递更顺畅。同时，品牌通过全渠道布局，开通了线上下单、门店自提或退换货等服务，为银发消费者打造更灵活、便捷的购物选择。

从“将就”到“讲究”，银发时尚的兴起，不仅仅是一场服饰的变革，更映射出当代老年人积极拥抱生活、追求自我价值的时代风貌。未来的老年服饰市场，还需倾听银发人群的心声，深化适老化设计，强化科技赋能，让每一位长者都能在岁月流逝中，自信从容地焕发光彩。