八月盛夏，书展期间，上海展览中心人流如织。许多观众拖着行李箱，准备来“大买特买”，“买书，也买文创，我打算‘收获满满’地回家。”手拖28寸行李箱的方女士告诉记者，她已经锚定目标，“‘七海’肯定要买的，其他逛到了喜欢的我就买！”

文创，已经成了上海书展的一块重要拼图。目之所及，帆布包、冰箱贴、明信片比比皆是，不少展位都专门设立文创区。从“七海制造局”的莎士比亚“永夏花园”系列，到广西师大出版社的T恤、帽子，再到鲁迅的金句冰箱贴，既有“文艺范”，也有“接地气”，还有“冷幽默”，书展文创“包罗万象”。有观众评价，这届书展文创“卷”疯了。

七海制造局展位。阮佳雯 摄

卷设计、卷概念，文艺氛围感拉满

上午11点半，女孩小王穿过密集的人流，目标明确地奔向位于东一馆二层的“七海制造局”展台，“请问‘永夏花园’的限定礼盒还有吗？”得到店员答复“刚刚卖光”后，小王有些遗憾，“毕竟是限定的。”

“七海制造局”是上海译文出版社的文创品牌，去年，这里就是书展文创的“人气王”。今年，七海制造局特别带来“书展限定”——“永夏花园”礼盒，负责人简恒告诉记者，限定礼盒不会在线上售卖，“也就是说，错过了书展，就买不到了。”

永夏花园上海书展限定礼盒。图源网络

七海制造局推出的文创产品。阮佳雯 摄

前来询问限定礼盒余量的观众络绎不绝，七海制造局为何“长红”？小王表示，“兼顾了设计感和实用性，比如卡夫卡‘寒鸦咖啡馆’的帆布袋，还有收纳筒、手帐本，很多都是‘文青必备’。”一位从事文创行业的观众购入了七海制造局的帆布袋，“我觉得七海每一个系列的概念做得很好，抓住了观众的‘点’。”

以“永夏花园”系列为例，简恒解释：“永夏花园的灵感来源是莎士比亚的《第18号十四行诗》，其中有一句，‘我可否把你比作夏天？’莎士比亚往往用夏天这个意象来形容生命力。”

百合、三色堇、玫瑰、百里香，均是莎士比亚笔下提及的、在夏天盛开的花朵，这四种花反复出现在“永夏花园”的产品中，“意象”强化“概念”，文艺氛围感拉满，“于是戳中我们文青的心。”一位观众笑着说。

永夏花园系列文创产品。图源 网络

“文艺范”，不只七海制造局有。

中华书局的“爆款”，是4款经典竖排手帐。手帐以文史哲语的经典出版物——“中国古典文学基本丛书”“点校本二十四史”《新编诸子集成》和《说文解字》的封面为设计原型，色调柔和、纹样古朴，还原中华书局经典出版物的风貌，内页仿制中华书局图书馆藏武英殿本《史记》的版式。

古籍出版社延续“悠长古韵”，带来印着“我心匪石，不可转也”等经典诗句的文创产品；上海图书有限公司则与戴敦邦艺术馆联动，带来《红楼梦》十二金钗书签、十二生肖书签、十二生肖绘卷等产品。今年60多岁的吴女士拿下《红楼梦》系列的5张书签，“我是戴敦邦的粉丝，也是《红楼梦》的书迷。”她笑着说。

卷热度、卷深度，当大师遇上“毛绒绒”

最受小朋友欢迎的书展文创是什么？前几天才“破纪录”的动画电影《浪浪山小妖怪》周边一定榜上有名。

“我最想要的是猩猩怪。”小严买了一份《浪浪山小妖怪》的盲盒，他小心翼翼地拆开包装，“啊，是小猪妖！这是我第二想要的！”他告诉记者，前两天才看了《浪浪山小妖怪》，“觉得很好看，所以就抽了一个盲盒。”

本次书展的另一主场——上海书城（福州路店），则汇聚颇受年轻人欢迎的几大IP。《盗墓笔记》展区，大量书迷驻足。据店员介绍，吧唧（指徽章类）和书签是销量最高的品类，现场还推出了“盲袋抽谷子?/span>