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【央视新闻客户端】

补贴退潮，暗战升级：2025，手机江湖进入硬核时刻

青橙财经 ·

2025年上半年的中国手机江湖，像一锅文火慢炖的老汤，表面波澜不惊，底下暗流汹涌。

IDC的数据显示，上半年中国智能手机出货量达1.4亿台，同比微降0.6%，算是展现出一定的韧性。细看之下，一根刺眼的小阴线扎在二季度——同比下滑4%，打断了连续六个季度的上扬势头。这根线像根针，刺痛所有场内玩家保持清醒。国补潮水退去，剩下的玩家都得拿出真本事，在实打实的比拼中见高低。

在此关口，蛰伏四年的华为市场份额回升，在今年二季度重夺榜首，vivo与OPPO紧随其后，小米排在第四且是前五名中唯一正增长的，苹果则排在第五。政策转向、技术迭代加速、消费者决策更趋理性——三重因素交织，将整个行业推入了比拼硬核实力的深水区。

智能手机市场，总是处在快速变化的态势当中。

年初的国补政策，形成推力托起了一季度手机市场的销量。但效应难以持久——消费者支出最终回归产品价值本身。二季度开始，厂商们调整策略，618大促的锣鼓震天响，核心目标转向加速清库存。IDC指出，大部分厂商为控制渠道库存水位，在618期间主动缩减出货量，重点清理现有库存。

苹果的iPhone 16系列放下身段，部分版本降幅超千元，创近年新高。中端战场（2000-4000元）竞争尤为集中，厂商纷纷亮出价格牌：华为nova 14系列降价明显，较前代同配置首发价下调数百元；OPPO Reno12系列除了降价，还捆绑赠品延长免息期等促销力度加大；vivo S19 Pro全系大降价，而且降价幅度显著；小米Civi 4 Pro除了降价外，还强化了以旧换新补贴等优惠。

然而，现在消费者的换机周期在拉长，也没那么容易被单纯的降价所打动。中国移动董事长杨杰今年表示，换机周期已经到了三年左右，之前是18个月到两年。

这背后是消费预期的根本性调整——用户愈发看重手机的耐用性、可靠性及长期使用价值。笔者从某数码产品大卖场的多名手机导购了解到，早些年顾客粗略看看像素、存储空间就可能掏钱下单，如今得仔细比较几款机型，连摄像头的型号都要问清楚。

当补贴潮水开始退去，沙滩上只剩下赤裸裸的体验价值。价格战是表，价值战是里。谁能用实打实的体验提升打动日益精明的消费者，谁才能在这场硬核较量中赢得未来，市场正经历一场静默却深刻的价值重构

今年上半年，手机市场格局的洗牌持续进行且相当胶着，任何一方的地位都难言绝对稳固。

今年二季度，华为以18.1%份额登顶，vivo以17.3%紧随其后，OPPO为15.5%，小米与苹果分别以15.1%与13.9%的份额咬住第四、第五名。彼此之间的差距并不大，任何闪失都可能重排座次。这已非远距离博弈，而是近身缠斗，每家的生存之道都值得玩味。

华为份额回升，源于多方面因素。自研芯片回归，保障产品的稳定迭代，鸿蒙OS在跨设备协同和系统底层优化上形成一定特色和优势，长期积累的品牌认知度，在其产品回归正常节奏后转化为一定的市场拉力。

不过值得注意的是，虽然华为在二季度登顶，但出货量仍然同比下滑3.4%，这反映出其产能爬坡和供应链恢复仍需时间，以及在激烈竞争下也面临增长压力。

vivo位居次席，但压力巨大。影像领域的持续投入是其核心抓手，今年4月发布的X200 Ultra搭载蓝图影像双芯架构，实现30毫秒级“零延时抓拍”与蔡司三焦段镜头协同，夜景人像效果逼近专业设备，巩固了其影像旗舰地位。

然而，vivo二季度出货量同比下滑高达10.1%，降速在前五中最大。究其原因，关键在于产品策略相对集中。其优势高度聚焦于影像赛道（X系列、S系列），在性能、游戏（iQOO虽有表现但声量相对不足）、高端商务等多元化需求上，存在感有待加强。X系列虽在影像上领先，但在冲击更高价位段（如7000+）时，面临华为、苹果的直接挤压，差异化不够突出，品牌溢价和综合体验认可度仍需提升。

OPPO位于第三，双品牌协同成关键，但增长乏力。主品牌Find X8 Ultra凭借哈苏影像和新型潜望长焦，继续锚定高端品质用户；子品牌一加13凭借极致性能和线上营销，主攻性价比市场，双轨覆盖4000-7000元核心价格带，意图实现互补。

然而，OPPO二季度出货量也同比下滑了5%，下滑原因包括：技术标签弱化，相比华为的鸿蒙麒麟、小米的澎湃OS/汽车生态、vivo的影像，OPPO近年在能形成用户强认知的核心技术创新标签上略显模糊，Find系列虽有亮点但未能形成颠覆性认知；品牌协同效率待提升，一加回归后，与主品牌Find系列在定位和目标人群上虽有意区分，但在资源分配、产品定义和营销协同上仍需磨合，避免内耗，双品牌合力尚未完全转化为强劲的增长动能。Reno系列作为中流砥柱，也面临激烈竞争。华为的强势回归也对OPPO造成冲击，尤其是在其传统优势的线下渠道和高端形象塑造上。

小米成为前五中唯一正增长的厂商，背后是“跨界协同”与“渠道下沉”的双引擎驱动。小米SU7汽车的上市热度反哺了小米15 Ultra等手机产品，生态互联吸引新用户，同时Redmi K80系列以性价比锚定中端市场，实现了多个价格覆盖的用户触达。

苹果的处境尤为微妙，一方面是国补政策下激进的降价策略短暂刺激了销量，另一面是本土品牌冲击下的份额持续承压，二季度其出货量在头部厂商中垫底，并且同比下滑1.3%。这一表现与库克宣称的“二季度大中华区营收增长4%”形成反差——营收增长更多依赖高端机型降价后的短期放量，而非用户基本盘的巩固。正如Canalys分析师所指出的，苹果的“高端降价”策略虽在618期间收获销量，却可能透支品牌溢价。

这场缠斗揭示：在高度成熟的市场，单一模式难通吃。当硬件创新渐入平台期，细微之处的体验打磨与差异化的技术深耕，正成为破局的新钥匙。而更深层的较量，已悄然转向下一代形态与智能的探索，也就是折叠屏和AI。

折叠屏的发展，正步入解决核心体验瓶颈的关键期。各品牌纷纷加码，力求突破。

IDC数据显示，今年二季度出货量约221万台，同比下降14.0%，在整个智能手机市场中仍显小众，但其技术演进方向受到关注。

细分到品牌，IDC数据显示今年二季度华为在折叠屏市场上的份额高达72.6%。具体来看，华为凭借Mate XT和Pocket 2双旗舰策略领跑折叠屏市场。Mate XT采用的新型水滴铰链设计，在减轻屏幕折痕和提升耐用性上取得明显进展，配合鸿蒙OS的折叠优化提升了体验。

荣耀在折叠屏市场上的份额为7.6%，旗下即将发布的Magic V Flip2据悉在外观、影像和续航有大升级。另外，荣耀也在推动折叠屏轻薄化和价格下探，试图扩大用户群。不过，其也面临着如何在轻薄化与可靠性、功能完备性之间找到最佳平衡点的挑战。

vivo的市场份额为5.5%，X Fold 5系列以“最轻薄横向大折叠”为卖点，在减重减薄上取得突破，同时保持不错的影像能力。同时，vivo也在强调日常使用的友好度，降低用户从直板机迁移的门槛。不过，vivo还需要弥补的短板是，在轻薄之外建立更强的差异化技术标签。

小米的市场份额为5.0%，其依托澎湃OS加强跨设备协同，尝试将折叠屏融入自身生态，MIX Fold 4在性能堆料和影像上投入明显。不过，小米折叠屏需要解决厚重感和软件生态适配的精细化问题。

OPPO的市场份额为4.6%，其深耕铰链技术和软件适配，提升生产力属性，今年2月发布的Find N5被其官方宣称为“全球最薄折叠旗舰”，搭载全新钛合金天穹铰链，机身薄至 8.93mm。但是，OPPO仍然要解决其技术标签模糊和高端折叠屏失利的问题。

整体上看，折叠屏手机在“好用”与“普及”之间依然横亘着鸿沟，瓶颈仍在价格关。一些稍显便宜的横向折叠屏起售价仍要5千多，相当于两部普通直板机的价格，将许多消费者挡在门外。

破局的希望在于国产供应链的成熟。比如屏幕方面，京东方、维信诺等国产柔性屏厂商良率持续提升，带动面板成本下降。国内供应链在精密铰链的研发和量产上进步迅速，迸发性价比优势。更轻量化的材料和结构优化，也在逐步改善折叠屏的厚重感。

折叠屏要真正走向主流，必须在“轻薄可靠”与“价格亲民”之间找到更优解，这需要全产业链的持续协同创新与成本控制。

就在折叠屏努力跨越物理鸿沟的同时，另一场关于“智能”的革命也在手机深处悄然上演。

AI正在改变各行各业，同样包括提升手机行业的用户体验。Counterpoint Research发布的调查显示，生成式AI正以前所未有的速度改变着智能手机市场的格局，消费者对具备AI功能手机的兴趣日益高涨。各手机厂商的投入空前加大，落地场景成为竞争焦点。

华为对鸿蒙OS 5.1的AI子系统深度优化了能效，强化了端侧大模型能力。小米的澎湃OS引入AI子系统，推出提升端侧AI算力的芯片（如澎湃T2）。vivo的蓝心大模型持续迭代，端云结合有一定的成效。

据天眼查，OPPO的安第斯大模型在赋能“小布助手”和多项功能。“小布识屏”可高效识别提取图片文字信息，AI消除、AI通话摘要等功能实用性较强。当然了，功能的广泛性还需突破，比如“小布识屏”的泛化能力。ColorOS的AI功能分散、未形成统一入口的问题，仍需解决。

荣耀今年高调宣布未来5年投入100亿美元发力AI，其当前聚焦于AI护眼（如AI离焦护眼）、视觉辅助（如文本朗读）、基础图像处理等。投入虽然巨大，但当前落地应用相对基础，属于探索性阶段，需要尽快推出能引发用户强烈感知和依赖的重磅AI功能，将投入转化为竞争力。

手机行业的竞争本质，已从参数堆砌转向体验深耕。折叠屏聚焦轻量化与可靠性平衡，AI技术加速从尝鲜到实用的蜕变——唯有转化为可感知的效率跃升与体验质变，技术才有真实价值。

2025上半场，份额争夺的表象下，是厂商解决用户痛点的硬核较量，底层技术创新深度成为破局关键。未来属于将创新深植用户场景的品牌，消费者永远用钱包投票给那些让生活更简单、更愉悦的技术。直击痛点的硬实力，方是立于不败之地的根基。

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青橙财经 · 2025/08/19 14:32

2025年上半年的中国手机江湖，像一锅文火慢炖的老汤，表面波澜不惊，底下暗流汹涌。

IDC的数据显示，上半年中国智能手机出货量达1.4亿台，同比微降0.6%，算是展现出一定的韧性。细看之下，一根刺眼的小阴线扎在二季度——同比下滑4%，打断了连续六个季度的上扬势头。这根线像根针，刺痛所有场内玩家保持清醒。国补潮水退去，剩下的玩家都得拿出真本事，在实打实的比拼中见高低。

在此关口，蛰伏四年的华为市场份额回升，在今年二季度重夺榜首，vivo与OPPO紧随其后，小米排在第四且是前五名中唯一正增长的，苹果则排在第五。政策转向、技术迭代加速、消费者决策更趋理性——三重因素交织，将整个行业推入了比拼硬核实力的深水区。

智能手机市场，总是处在快速变化的态势当中。

年初的国补政策，形成推力托起了一季度手机市场的销量。但效应难以持久——消费者支出最终回归产品价值本身。二季度开始，厂商们调整策略，618大促的锣鼓震天响，核心目标转向加速清库存。IDC指出，大部分厂商为控制渠道库存水位，在618期间主动缩减出货量，重点清理现有库存。

苹果的iPhone 16系列放下身段，部分版本降幅超千元，创近年新高。中端战场（2000-4000元）竞争尤为集中，厂商纷纷亮出价格牌：华为nova 14系列降价明显，较前代同配置首发价下调数百元；OPPO Reno12系列除了降价，还捆绑赠品延长免息期等促销力度加大；vivo S19 Pro全系大降价，而且降价幅度显著；小米Civi 4 Pro除了降价外，还强化了以旧换新补贴等优惠。

然而，现在消费者的换机周期在拉长，也没那么容易被单纯的降价所打动。中国移动董事长杨杰今年表示，换机周期已经到了三年左右，之前是18个月到两年。

这背后是消费预期的根本性调整——用户愈发看重手机的耐用性、可靠性及长期使用价值。笔者从某数码产品大卖场的多名手机导购了解到，早些年顾客粗略看看像素、存储空间就可能掏钱下单，如今得仔细比较几款机型，连摄像头的型号都要问清楚。

当补贴潮水开始退去，沙滩上只剩下赤裸裸的体验价值。价格战是表，价值战是里。谁能用实打实的体验提升打动日益精明的消费者，谁才能在这场硬核较量中赢得未来，市场正经历一场静默却深刻的价值重构

今年上半年，手机市场格局的洗牌持续进行且相当胶着，任何一方的地位都难言绝对稳固。

今年二季度，华为以18.1%份额登顶，vivo以17.3%紧随其后，OPPO为15.5%，小米与苹果分别以15.1%与13.9%的份额咬住第四、第五名。彼此之间的差距并不大，任何闪失都可能重排座次。这已非远距离博弈，而是近身缠斗，每家的生存之道都值得玩味。

华为份额回升，源于多方面因素。自研芯片回归，保障产品的稳定迭代，鸿蒙OS在跨设备协同和系统底层优化上形成一定特色和优势，长期积累的品牌认知度，在其产品回归正常节奏后转化为一定的市场拉力。

不过值得注意的是，虽然华为在二季度登顶，但出货量仍然同比下滑3.4%，这反映出其产能爬坡和供应链恢复仍需时间，以及在激烈竞争下也面临增长压力。

vivo位居次席，但压力巨大。影像领域的持续投入是其核心抓手，今年4月发布的X200 Ultra搭载蓝图影像双芯架构，实现30毫秒级“零延时抓拍”与蔡司三焦段镜头协同，夜景人像效果逼近专业设备，巩固了其影像旗舰地位。

然而，vivo二季度出货量同比下滑高达10.1%，降速在前五中最大。究其原因，关键在于产品策略相对集中。其优势高度聚焦于影像赛道（X系列、S系列），在性能、游戏（iQOO虽有表现但声量相对不足）、高端商务等多元化需求上，存在感有待加强。X系列虽在影像上领先，但在冲击更高价位段（如7000+）时，面临华为、苹果的直接挤压，差异化不够突出，品牌溢价和综合体验认可度仍需提升。

OPPO位于第三，双品牌协同成关键，但增长乏力。主品牌Find X8 Ultra凭借哈苏影像和新型潜望长焦，继续锚定高端品质用户；子品牌一加13凭借极致性能和线上营销，主攻性价比市场，双轨覆盖4000-7000元核心价格带，意图实现互补。

然而，OPPO二季度出货量也同比下滑了5%，下滑原因包括：技术标签弱化，相比华为的鸿蒙麒麟、小米的澎湃OS/汽车生态、vivo的影像，OPPO近年在能形成用户强认知的核心技术创新标签上略显模糊，Find系列虽有亮点但未能形成颠覆性认知；品牌协同效率待提升，一加回归后，与主品牌Find系列在定位和目标人群上虽有意区分，但在资源分配、产品定义和营销协同上仍需磨合，避免内耗，双品牌合力尚未完全转化为强劲的增长动能。Reno系列作为中流砥柱，也面临激烈竞争。华为的强势回归也对OPPO造成冲击，尤其是在其传统优势的线下渠道和高端形象塑造上。

小米成为前五中唯一正增长的厂商，背后是“跨界协同”与“渠道下沉”的双引擎驱动。小米SU7汽车的上市热度反哺了小米15 Ultra等手机产品，生态互联吸引新用户，同时Redmi K80系列以性价比锚定中端市场，实现了多个价格覆盖的用户触达。

苹果的处境尤为微妙，一方面是国补政策下激进的降价策略短暂刺激了销量，另一面是本土品牌冲击下的份额持续承压，二季度其出货量在头部厂商中垫底，并且同比下滑1.3%。这一表现与库克宣称的“二季度大中华区营收增长4%”形成反差——营收增长更多依赖高端机型降价后的短期放量，而非用户基本盘的巩固。正如Canalys分析师所指出的，苹果的“高端降价”策略虽在618期间收获销量，却可能透支品牌溢价。

这场缠斗揭示：在高度成熟的市场，单一模式难通吃。当硬件创新渐入平台期，细微之处的体验打磨与差异化的技术深耕，正成为破局的新钥匙。而更深层的较量，已悄然转向下一代形态与智能的探索，也就是折叠屏和AI。

折叠屏的发展，正步入解决核心体验瓶颈的关键期。各品牌纷纷加码，力求突破。

IDC数据显示，今年二季度出货量约221万台，同比下降14.0%，在整个智能手机市场中仍显小众，但其技术演进方向受到关注。

细分到品牌，IDC数据显示今年二季度华为在折叠屏市场上的份额高达72.6%。具体来看，华为凭借Mate XT和Pocket 2双旗舰策略领跑折叠屏市场。Mate XT采用的新型水滴铰链设计，在减轻屏幕折痕和提升耐用性上取得明显进展，配合鸿蒙OS的折叠优化提升了体验。

荣耀在折叠屏市场上的份额为7.6%，旗下即将发布的Magic V Flip2据悉在外观、影像和续航有大升级。另外，荣耀也在推动折叠屏轻薄化和价格下探，试图扩大用户群。不过，其也面临着如何在轻薄化与可靠性、功能完备性之间找到最佳平衡点的挑战。

vivo的市场份额为5.5%，X Fold 5系列以“最轻薄横向大折叠”为卖点，在减重减薄上取得突破，同时保持不错的影像能力。同时，vivo也在强调日常使用的友好度，降低用户从直板机迁移的门槛。不过，vivo还需要弥补的短板是，在轻薄之外建立更强的差异化技术标签。

小米的市场份额为5.0%，其依托澎湃OS加强跨设备协同，尝试将折叠屏融入自身生态，MIX Fold 4在性能堆料和影像上投入明显。不过，小米折叠屏需要解决厚重感和软件生态适配的精细化问题。

OPPO的市场份额为4.6%，其深耕铰链技术和软件适配，提升生产力属性，今年2月发布的Find N5被其官方宣称为“全球最薄折叠旗舰”，搭载全新钛合金天穹铰链，机身薄至 8.93mm。但是，OPPO仍然要解决其技术标签模糊和高端折叠屏失利的问题。

整体上看，折叠屏手机在“好用”与“普及”之间依然横亘着鸿沟，瓶颈仍在价格关。一些稍显便宜的横向折叠屏起售价仍要5千多，相当于两部普通直板机的价格，将许多消费者挡在门外。

破局的希望在于国产供应链的成熟。比如屏幕方面，京东方、维信诺等国产柔性屏厂商良率持续提升，带动面板成本下降。国内供应链在精密铰链的研发和量产上进步迅速，迸发性价比优势。更轻量化的材料和结构优化，也在逐步改善折叠屏的厚重感。

折叠屏要真正走向主流，必须在“轻薄可靠”与“价格亲民”之间找到更优解，这需要全产业链的持续协同创新与成本控制。

就在折叠屏努力跨越物理鸿沟的同时，另一场关于“智能”的革命也在手机深处悄然上演。

AI正在改变各行各业，同样包括提升手机行业的用户体验。Counterpoint Research发布的调查显示，生成式AI正以前所未有的速度改变着智能手机市场的格局，消费者对具备AI功能手机的兴趣日益高涨。各手机厂商的投入空前加大，落地场景成为竞争焦点。

华为对鸿蒙OS 5.1的AI子系统深度优化了能效，强化了端侧大模型能力。小米的澎湃OS引入AI子系统，推出提升端侧AI算力的芯片（如澎湃T2）。vivo的蓝心大模型持续迭代，端云结合有一定的成效。

据天眼查，OPPO的安第斯大模型在赋能“小布助手”和多项功能。“小布识屏”可高效识别提取图片文字信息，AI消除、AI通话摘要等功能实用性较强。当然了，功能的广泛性还需突破，比如“小布识屏”的泛化能力。ColorOS的AI功能分散、未形成统一入口的问题，仍需解决。

荣耀今年高调宣布未来5年投入100亿美元发力AI，其当前聚焦于AI护眼（如AI离焦护眼）、视觉辅助（如文本朗读）、基础图像处理等。投入虽然巨大，但当前落地应用相对基础，属于探索性阶段，需要尽快推出能引发用户强烈感知和依赖的重磅AI功能，将投入转化为竞争力。

手机行业的竞争本质，已从参数堆砌转向体验深耕。折叠屏聚焦轻量化与可靠性平衡，AI技术加速从尝鲜到实用的蜕变——唯有转化为可感知的效率跃升与体验质变，技术才有真实价值。

2025上半场，份额争夺的表象下，是厂商解决用户痛点的硬核较量，底层技术创新深度成为破局关键。未来属于将创新深植用户场景的品牌，消费者永远用钱包投票给那些让生活更简单、更愉悦的技术。直击痛点的硬实力，方是立于不败之地的根基。