刚刚过去的一周里，第二十七届亚洲宠物展览会（以下简称亚宠展）在上海举行。收官日当晚，王伟（化名）发了条朋友圈“秀战绩”：“一年一度宠物的‘春节’——亚宠展结束了。还有5包狗粮，实在搬不动快递了。”配图中，近百包宠物主粮和各类零食被整齐地铺开，种类繁多。

王伟是广大爱宠群体的一个缩影。过去一周里，亚宠展上扫货的年轻人纷纷在社交媒体上晒出成果：有人自嘲“一代人有一代人的鸡蛋要领”，也有人打趣“战果能开宠物店”??

长期以来，亚宠展都被外界视为宠物行业的风向标，据统计，本届亚宠展再次刷新纪录，吸引了超13万名专业观众、超39万名宠物爱好者参观，共有2600多家展商参展，展览规模达31万平方米。观众更多、种类更全、产品更优成为各界共识。

8月25日晚间，乖宝宠物、天元宠物、佩蒂股份等多家A股上市宠物公司也适时发布2025年半年度报告。财报与盛会两相印证，一些新的行业趋势逐渐明朗。

这两年，随着我国人均可支配收入的持续提高、养宠人群的扩大及消费升级，宠物用品及服务的市场需求不断释放，国内宠物行业展现出广阔的市场空间和强劲的增长潜力。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇宠物（犬猫）主人数已达7689万人，较2023年增长2.4%；2024年宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%；宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%。

合计超1.2亿只的“毛孩子”，共为中国城镇宠物（犬猫）消费市场带来3002亿元的规模，较2023年增长7.5%。分产品来看，尽管当下宠物产品的品类变得愈加丰富，但宠物食品仍是宠物主的主要消费市场，市场份额为52.8%。

体现在具体的业绩上，2025年上半年，多家宠物行业上市公司业绩实现增长：其中，以宠物食品见长的乖宝宠物上半年实现营收32.21亿元，同比增长32.72%；实现归母净利润3.78亿元，同比增长了22.55%。得益于宠物口粮和海外仓业务，天元宠物实现营收14.35亿元，同比增长14.59%；实现归母净利润3745.94万元，同比增长20.14%。至于佩蒂股份，据其披露，2025年上半年公司聚焦国内市场的自有宠物食品品牌“爵宴”营收取得近50%的增长。

行业高速发展的同时，一些新的趋势也在显现。在佩蒂股份看来，当前的宠物行业存在四大趋势：国货崛起、渗透率提升与消费升级并行、市场集中度提升、供应链与产品力成为制胜之钥。

天元宠物也有类似看法，其在财报中指出，随着人均收入提升，宠物主人对宠物用品的需求向个性化延伸，对产品质量提出更高要求，这不仅加速产业升级与产品迭代，更驱动行业快速发展。当前，宠物消费已逐步纳入饲养宠物家庭的常规支出范畴，人们在宠物身上的消费意愿持续提升，对宠物产品价格的敏感度则逐步下降。

自有品牌竞争加剧 销售费用普遍上涨

随着国内宠物消费市场规模持续扩大，消费升级、持续创新的趋势明显，市场呈现多元化发展的特点，但竞争也日趋激烈。以宠物食品为例，行业头部企业乖宝宠物在财报中分析称：国内宠物食品市场已进入快速增长期，市场竞争未来将从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。

这样的大背景下，近两年来，自有品牌成为各个宠物用品、宠物食品企业竞争的主阵地。几乎所有相关上市公司都在未来发展计划中公开提及过自有品牌，并将其视作未来的发展重点。

电商格局嬗变，同样影响着宠物品牌的线上布局。从天猫、京东、抖音等主流电商平台官方店铺，到小红书、微信等平台进行种草及转化。如同产品的发展趋势一般，这届宠物品牌的战场也更加细分且垂直。

一连几年参加亚宠展，胡月（化名）也感觉到了品牌们的变化——从前两年的“抓曝光”到如今的“看数据”。“因为现在亚宠展大部分都是来薅羊毛的，所以品牌策略也变了。去年基本还只是打卡、关注账号，少部分要求现场发帖，今年1/3都是要求发小红书，还有很多品牌要求提前发小红书，视数据量发放试用产品??”

竞争的火热程度，从各家销售费用投入就可见一斑。2025年上半年，乖宝宠物、天元宠物和佩蒂股份的销售费用分别为6.8亿元、1.59亿元和5571.77万元；分别同比增长了47.34%、48.36%和9.56%。

谈及销售费用增长原因时，乖宝宠物直言，主要系自有品牌收入增长、直销渠道占比提升及公司新品推广使得相应业务推广费和销售服务费增加所致；佩蒂股份也提及，主要是自主品牌端的投入增加所致。

全球首款宠物智能手机PetPhone

今年的亚宠展上，承载着全球宠物科技领域尖端成果的智能养宠专区在E1馆集中亮相。

优克联的展台前聚集了大量围观人群。这里展示着全球首款宠物智能手机PetPhone，该款宠物智能手机支持AI实时通话（宠物可通过特定动作发起联系）、人工智能（AI）健康检测，采用六重定位技术实现全球精准定位。

“通过训练宠物做出特定动作，例如连续跳跃等，这款智能设备就能识别指令并向主人发起通话。”优克联展台相关工作人员告诉中国证券报记者，这款智能设备完全打破了传统定位器的功能边界，实现了本质突破，可以构建起人宠双向实时通话的全新交互维度。

“依托宠物端可穿戴智能硬件与主人端App的协同架构，从户外精准寻宠、远程互动安抚，到健康数据预警、日常趣味沟通，其全场景覆盖能力重新定义了宠物智能设备的价值维度。这种以情感交互为核心的智能硬件模式，有望改写行业对‘宠物科技’的认知边界。”上述工作人员表示。

宠物保险业务增长迅猛

近年来，受益于互联网平台流量加持、数字化技术应用以及财险公司持续投入，宠物保险这一细分领域驶入发展快车道，成为颇具增长潜力的财险板块。而在该领域，众安在线无疑是典型代表。

在第27届亚洲宠物展上，众安在线作为唯一的保险公司参展，并在现场展示了“碰一下”功能在宠物险投保、理赔场景下的实际操作流程，技术赋能带来的便捷性获得现场参展者广泛关注。

“当宠物不幸生病或遭遇意外，宠物主无需慌乱地翻找保单、填写复杂的理赔申请表格。只需解锁手机并‘碰一下’，选择保单即可开始理赔。”众安宠物险主理人春颖介绍称，这种快速赔付的方式，有效缩短了理赔周期，大大提高了理赔效率，让宠物主不再为繁琐的理赔手续焦虑，能将更多精力放在照顾生病的宠物上，节省了大量的时间和精力。

图片来源：每经记者 涂颖浩 摄

众安在线近期披露的2025年中报显示，公司的宠物险总保费规模接近5.63亿元，同比增长超过51.3%。在日前举行的业绩发布会上，众安在线总经理姜兴表示，通过持续创新维持市场地位的领先性、不断扩大市场份额，是当前公司宠物险业务的核心产品策略。“当前中国宠物经济正处于蓬勃增长阶段，而国内宠物险市场渗透率仍处于较低水平。目前公司在宠物险领域仍处于发展与投入期，从行业趋势与业务布局来看，未来实现盈利只是时间问题。”

行业数据显示，2020年中国宠物险保费规模约5000万元，2021年翻倍至亿元级；2022年至2024年，市场规模分别达到5亿元、9亿元、17亿元，几乎每年实现近一倍增长。按过去5年增速推算，2025年宠物险市场规模有望达到32亿元，行业整体渗透率预计将接近10%，市场潜力持续释放。

如今，宠物市场细分出了很多方向，不再局限于猫猫狗狗，越来越多年轻人喜欢上小众宠物 图片来源：每经记者 郑雨航

封面图片来源：视觉中国

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