“我国体育产业结构日益优化，新技术、新载体、新模式不断涌现，体育服务贸易持续回暖升温。”9月11日，在服贸会体育服务专题主论坛暨体育赛事经济高质量发展大会上，国家体育总局副局长李静提到，2024年中国主要体育服务贸易进出口总额693.42亿元，同比增长31.1%。

近日，国务院印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确2030年体育产业总规模超7万亿元目标，提出“推动体育数字化发展”战略，支持大数据、AI（人工智能）等新技术融入体育领域。可以预见，传统体育与数字浪潮将持续共振，催生更多新场景、新消费，点燃全民的运动热情。

近年来，“苏超”“村超”等赛事如火如荼，赛事经济成热点话题。今年服贸会上，体育展区设置了机器人运动展演、匹克球争霸赛、电竞赛车等50余场赛事展演及互动活动。“今年展区热度明显高于去年，传统体育赛事服务模式已经难以满足市场多元化需求。”连续两年参加服贸会的波动体育科技集团董事长陈理感慨道。

AI智能直播，实现智能镜头跟随、精彩瞬间特写，赋能观赛新体验；AI客服智能体，打造“一触即达”的信息交互体验……“我们正持续加大研发投入，依托人工智能、大数据分析、虚拟现实等创新科技，推动体育赛事经济实现质的飞跃，为用户带来更高效、更智能、更个性化的服务体验。”陈理介绍。

比如，在“文旅体”融合效应方面，聚焦智慧化选手服务的“汇赛通”小程序，强化城市、体育与赛事的协同互动，将单一赛场延伸为全域营销场景，实现“以赛促旅、以赛促产”的深度融合，让一场体育赛事带火一座城。

索尼（中国）有限公司则展示了涵盖视频回放辅助判罚、视觉运动员追踪，以及体育娱乐体验在内的系统解决方案。基于无穿戴视觉追踪技术采集而来的数据，通过实时虚拟赛事复刻技术，可以将球员进行实时IP转化，球场虚拟数字化、赛事多视角观赛，让观众“看透”每一个战术细节。

北京动网天下科技有限公司（以下简称“动网”）展台上，观众纷纷体验模拟划船、动感单车等智能设备。董事长梅子佳介绍，动网专注体育消费场景的数字化升级，通过技术提升场馆运营效率，打造便捷、智能的运动新体验。

动网与北京市体育局联合打造的“北京健身地图”，集智能推荐、一键导航、一键预约等功能于一体，破解了市民“去哪儿健身”的难题，助力构建“15分钟健身圈”。同时，通过智能化管理平台，帮助场馆优化信息管理、订单处理和数据分析，提升场馆的运营效率和服务质量。

“我们还利用精准营销推广，吸引更多用户使用场馆设施，提高场馆的知名度和使用率。”梅子佳表示，目前动网已服务全国超3万家体育场馆，年均为场馆带来约30%的营收增长。

在体育新场景中，新材料正释放巨大潜能。曾服务冬奥会的凝胶冰雪新材料，如今就走进了文创领域。北京凝基新材科技有限公司展台上的冰熊玩偶，因材质新奇、触感冰凉，一度被观众“抢”到脱销。该材料90%以上是水，视感和触感几乎与自然冰雪相同，但在环境升温时不会融化，因此也被称为“永不融化的冰雪”。

北京理工大学教授张凯告诉中青报·中青网记者，在体育产业领域，用凝胶冰雪材料建设冰场相比传统工艺可以降低建设成本10%以上，大大缩短冰场建设周期，最重要的是可以降低冰场能耗50%以上，显著缓解了运营方的成本压力，大幅降低群众参与冰雪运动的门槛。

本次服贸会上，体育AI技术无疑是一大亮点，由橙狮体育有限公司研发的黑科技产品橙狮慧影Smartshot尤其吸引众人目光。“我们通过等比例缩放标准网球场，搭建一个真实运动场景，把网球场搬进了服贸会，邀请参展观众进行实时对打体验，来展示AI技术为网球运动带来的全新科技革新。”该公司CTO彭卫说。

该系统通过在每片网球场地配备两个高分辨率摄像头和1台中控机，实时捕捉挥拍动作、球速轨迹，自动按回合生成视频供后续分析和编辑。“我们正在对这款明星产品探索商业升级与内容变现模式，定位为高质平价的民用级AI影像产品。”彭卫希望，业余玩家也能享受职业选手的数据分析服务，让专业训练可以“飞入寻常百姓家”。

彭卫介绍，截至2025年9月8日，该产品已部署超过120片场地，累计通过人工智能生产了超过1000万条视频和近5万份数据报告。凭借高速精确的算法支持鹰眼判罚和回放，为上百场比赛共计1.2万场对阵提供了支持，目前已累计服务人次达1300万。

服贸会期间，只要场馆开放，速得尔科技（北京）有限公司（以下简称“速得尔”）展台前就始终排着长队。10余米的队伍里有少年、有老人，都兴致勃勃地讨论着光学电子靶的细节，争相体验一回合激光模拟射击。专程从其他场馆“慕名”赶来的参展商王东坡兴奋道：“今天打了好几个10环，过瘾！”

“我们研发的这款激光设备，没有任何实弹，但重量、重心、标尺瞄准方式，连扣扳机的声音、后坐力反馈，都跟真枪一模一样。”速得尔产品经理陈继平说，“现在全国每年有15万到20万青少年用它练习射击，已经走出了20位中国步手枪射击队选手。”他还算了一笔“经济账”，“实弹射击成本高，对场地和安全性要求较高，而我们的设备充一次电可支持2万次射击，大幅降低入行门槛，安全便捷，让更多爱好者能轻松参与。”