国庆档即将来临。今年国庆档，得益于国庆、中秋叠加的「BUFF」，假期时长比以往要多出一天，这意味着玩家有更多的居家时间。

但往年的国庆档，因为旅游热的缘故，导致各家并没有在营销方面投入较大资源。

今年情况如何？国庆档又有哪些新游即将上线？新游测试营销素材呈现怎样的趋势？除此之外，国庆档还有哪些看点？今天DataEye研究院对此进行盘点。

DataEye研究院统计了9月上线新游，详情如下：

从时间来看，新游上线时间多集中在9月下旬。且22日-26日是上线时间“高峰期”。

从玩法来看，今年国庆档呈现两个大类趋势：一个是塔防；一个是RPG。

腾讯游戏《异人之下》——该游戏玩法底层框架类似于魔方的头牌作品《火影忍者手游》，只不过从2D横版格斗升级为了3D。并且《异人之下》改编自知名国漫IP《一人之下》。

心动《伊瑟》——《伊瑟》是心动公司自主研发的一款英雄养成RPG手游，且DataEye研究院曾在《多个市场畅销榜前列！心动做了一款魔灵Like新游？具体数据如何？》一文中阐述过，《伊瑟》在海外市场交出了不错的答卷，4天时间收入破1400万。

淘金互动《地下城堡4》——《地下城堡4：骑士与破碎编年史》是淘金互动自主研发并发行的一款暗黑风格冒险RPG手游。在玩法上，《地下城堡4》进行了多项革新。包括战斗系统从2D站桩转变为3D场景作战，加入更多战场地形、元素以及即时技能机制。其次，游戏增加一键扫荡、三倍战斗速度、阵容推荐等功能，角色可共享团队等级，减少重复操作。

小游戏赛道方面，截止至9月10日，新入榜（畅销榜）的小游戏，重点产品有B战《三国：谋定天下》、点点互动的《奔奔王国》。

DataEye研究院统计了较为重磅新游的测试素材。

《异人之下》高效素材创意形式分布中，类UGC广告素材占比较多，其次则是高品质CG动画。

类UGC广告素材主要是以玩家的口吻来阐述游戏玩法，并且其中还会重点描述《异人之下》动漫的相关内容。

高品质CG动画素材：主要以一段高质量动画来展示游戏的质感。

《伊瑟》高效素材创意形式分布中，真人实拍广告素材占比较多，其次则是类UGC广告素材。

真人实拍素材是邀请了多名LOL主播、职业选手进行游戏的传播。

类UGC广告素材主要是以玩家的口吻来阐述游戏玩法，并且其中还会重点描述《伊瑟》举办了全球性的赛事。

《地下城堡4》高效素材创意形式分布中，类UGC广告素材占比较多，其次则是游戏实录素材。

类UGC广告素材主要是以玩家的口吻来阐述游戏玩法，并且其中还会重点突出游戏角色立绘、战斗特效以及游戏的暗黑风格等内容。

游戏实录素材则是直接展示游戏相关内容，包括战斗玩法、画面表现等。

综合这三款游戏的买量素材，可以发现有几个特点：

1、类UGC素材占比较多；以玩家视角来传达游戏内容，UGC素材一方面可以吸引更多玩家体验游戏内容，另一方面是以资鼓励的方式让更多人发布游戏内容，期望形成“种草”式口碑传播。

2、《伊瑟》大手笔投放；根据《伊瑟》官网透露的信息，其邀请了UZI、小孩、柯洁等KOL在上线时举办公测特别节目。再叠加《伊瑟》本身在营销侧的举动，今年国庆档《伊瑟》或许会成为焦点之一。

根据DataEye研究院整理、统计的国庆档新游情况，在此拆解国庆档游戏行业的四大特点，也聊聊今年来行业变化。

从预上线产品来看，今年国庆档并没有太多重磅级产品的出现。且根据目前各家透露的消息，国庆期间仍未有即将上线的产品公布，可以说，今年是最冷清的国庆档。

具体缘由，DataEye研究院认为是各家在暑期档已经相继上线了重磅产品，再进行新游的推送，需要消耗更多的资源，而且近期包括《明末》、《丝之歌》、《盛世天下》等Steam产品的上线，进一步分流玩家的游戏时长，多重原因叠加，导致了在国庆档上线新游的性价比并不高。