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【央视新闻客户端】

　　2025年9月26日，在理想i6的发布会上，理想汽车正式宣布易烊千玺成为品牌代言人。这一合作不仅标志着理想汽车品牌战略的重要升级，更代表着中国新势力汽车品牌与时代青年领袖的深度共鸣。通过易烊千玺独特的个人气质与影响力，理想汽车正与Z世代及年轻家庭群体展开对话，拓展品牌受众边界，为品牌注入更具探索精神、年轻时尚的新形象。

　　十年不请代言人的理想汽车为何选择易烊千玺？

　　理想汽车自成立以来一直坚持用产品说话的理念，十年间从未邀请过品牌代言人。这一惯例的打破，并非品牌理念的改变，而是发展阶段升级的必然选择。截至目前，理想汽车已经拥有近150万的用户基盘，用户画像和生活方式开始呈现多元化趋势。这些用户对品牌有着更丰富的想象和表达期待，正是基于这样的背景，理想汽车迈入了品牌发展的全新阶段。

　　易烊千玺的独特之处在于，他的"顶流"地位并非来自娱乐话题和炒作，而是源于他专注创作、用作品说话的专业主义精神。这与理想用产品说话的基因高度相似。他不是简单的娱乐符号，而是这个时代一位年轻的"创造者榜样"。理想汽车选择易烊千玺，正是看中了他与品牌价值观的高度契合——都是通过扎实努力和持续创新赢得认可，都是各自领域的"奋斗者"代表。

　　从"Family"到"Home"：理想汽车品牌理念的升维

　　理想汽车一直以来面向的是"家庭用户"，而选择20多岁的易烊千玺作为代言人，体现了品牌理念从"Family"到"Home"的深刻转变。从MEGA Home开始，理想汽车的品牌内涵实现了这一重要升维。"家"不再局限于传统意义上的家庭结构，更代表每个人内心的归属与私有空间。即使是一个人，下了班或出了远门，依然需要"回家"的归属感。这种理念的转变，让理想汽车能够覆盖更广泛的用户群体，为每个人提供"移动的家"的体验。

　　易烊千玺在每一部电影中所塑造的角色都各不相同，但他都能以细腻而深刻的演绎赋予角色独特的灵魂。对于理想汽车而言，面对越来越广泛的用户群体，也需要为每一类用户创造独一无二的产品体验。双方都不擅长炒作，但都擅长交付作品，有着不同的理想，同样的努力。这种精神层面的共鸣，是双方合作的基础。

　　理想i6：为年轻一代打造的生活新形态

　　与易烊千玺一起出镜的第一款理想汽车是i6，这绝非偶然。作为新生代用户的典型代表，易烊千玺所代表的年轻人渴望表达自己的不同，为生活创造多彩灵感。而理想i6生来就是为了打破对纯电车的传统想象，用空间、智慧和设计，以新形态为每一个年轻用户提供表达自我的新装备。

　　在产品定位上，理想i6是一款"新形态五座SUV"，它拥有与众不同的设计、精致而动感的外观；提供最棒的空间和最丰富的体验；配备越级底盘配置，让用户自由探索城市和远方；基于原生纯电架构，带来更好的用户出行体验；更搭载VLA司机大模型，成为更懂用户的私人司机。这些产品特性完美契合了年轻一代对汽车的需求——它不仅是代步工具，更是探索世界的伙伴，是表达自我和生活态度的载体。

　　豪华品牌交接棒：新势力定义新时代的"顶流"

　　从行业视角看，易烊千玺与理想汽车的合作具有更深层的意义。传统上，汽车代言通常是明星"咖位"的表现维度，传统豪华品牌的代言人选择往往是"顶流"明星的标配。而易烊千玺此次与理想汽车的合作，标志着传统豪华向新势力豪华交接棒的关键转折。

　　这种转变并非因为"豪华"的定义发生了变化，而是担起"豪华"责任的品牌发生了变化。豪华不再是用价格锚定的产品，而是不断通过技术创新、产品创新，刷新行业技术，刷新用户选择的品牌价值。以理想汽车为代表的中国新势力品牌，正以实实在在的产品力和用户体验，引领着新时代的豪华标准。

　　理想汽车选择易烊千玺作为代言人，不仅是为了吸引新用户，更是为现有150万用户提供的新答案——为更多元的用户创造更理想的生活。在年轻人的世界里，理想汽车用年轻人读得懂的"暗号"，拥抱更自我、更独立的年轻群体。从150万用户基盘出发，理想汽车正聚焦多元化发展，与易烊千玺一起，为不同生活阶段的用户提供适合他们的"理想空间"。

　　这一合作也超越了简单的商业代言，成为新世代年轻人发声的渠道。易烊千玺代表着新世代年轻人"理想，不止于想"的奋斗决心、向上恒心和创新信心。理想汽车相信"同质化是面孔，差异化是灵魂"，追求灵魂共鸣，正是品牌拥抱年轻人的独特方式。

　　成长，从不设限；理想，就是活成自己喜欢的样子。理想汽车与易烊千玺共同诠释了对成长的理解，也具象了年轻人对理想的追求。双方在核心价值观上的高度契合，体现在逆境中的坚持、用汗水浇灌的努力，以及最终活成自己喜欢的样子的人生追求。

　　对于理想汽车而言，与易烊千玺的合作不是简单的营销动作，而是一次品牌价值观的深度表达。通过这次合作，理想汽车向外界传递出清晰信号：一个真正有理想的品牌，不仅要有扎实的产品力，更要有与时代共鸣的价值主张，有为用户创造"理想生活"的坚定承诺。

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