作者｜乌塔

9月25日，TGS东京电玩展2025在日本千叶县幕张展览馆开幕。

“我感觉自己到了梨泰院（首尔国际化程度最高的商圈之一，堪称韩国潮流风向标）。”在现场的玩家小梨感慨道。

想着不赶第一波热度的小梨甚至把行程推迟了两点，可当她9月27日早晨九点到达现场时，入场的队列已经绕场馆一圈。

场馆内更是火热。《女神异闻录3 Reload》（P3R）、Nintendo Switch 2（NS2）登日本本土高人气摊位，试玩队伍预估排队要50分钟以上。

有人十点二十到场，直奔展位，也没能抢到《明日方舟：终末地》的试玩整理券。有人五次尝试试玩网易新游《无限大》，却屡遭失败无功而返，只有赠送的背包安慰受伤的心灵。

“和科隆展一样，国产游戏的热度很高。”小梨感叹道。

《无限大》获得了“日本游戏大赏2025”未来期待奖

中国游戏，也屡次在海外引发众人瞩目的舆论热潮：在韩国，Kpop女团illit成员李沅禧和男团straykids成员李龙馥因被爆料沉迷《第五人格》《原神》引发热议；中国首个3A游戏大作《黑神话：悟空》在素有“游戏界奥斯卡”之称的2024年TGA上荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个重量级奖项；腾讯发行的《三角洲行动》手游版全球上线仅4天，便有超过1000万用户注册；库洛科技开发的《鸣潮》，在预下载阶段，便登顶107个国家和地区苹果应用商店免费榜。

无论在游戏类型、运营策略还是出海实绩上，游戏出海都呈现出了新的表征和趋势。

没有连贯的叙事、精美的建模、绚丽的特效，只看画面，似乎和千万个信息流广告里标着“救救这对母子吧”的小游戏并没有什么差别。就是这样一个看似“粗制滥造”的小游戏，却在海外上线两年后实现累计营收突破33亿美元，成为了当之无愧的爆款。

这款游戏便是《寒霜启示录》（Whiteout Survival）——在国产策略类游戏中，堪称在海外杀疯了的一匹黑马。根据Sensor Tower的数据，《Whiteout Survival》的次留达到了42%，月留存达到了8%。而在GooglePlay公开的白皮书里，SLG类手游的次留均值和月留存均值，分别只有30%和3.2%。

正当《Whiteout Survival》被当作典型的爆款案例研究，并被冠上“幸存者偏差”的帽子时，点点互动旗下又一SLG（Strategy and Simulation Games 策略与模拟类游戏）《Kingshot》袭来，上线不到四个月，累计营收突破7500万美元， 冲上当月中国手游出海收入榜前10名。

过去的一段时间里沉寂的SLG赛道，如今以“小游戏”的形式爆款频出，彻底打破过去“唯精品出海成功”的论调。

这背后，一个最大的原因在于，这类SLG小游戏的玩法嫁接。

以《Whiteout Survival》为例，相较于传统的“重型”SLG游戏，《Whiteout Survival》制定了一种分段式的游戏体验，依托“X+SLG”策略，将模拟经营、塔防等轻度玩法与传统重度SLG结合，最大程度地延续了玩家的留存。

在初期，玩家在“末日”设定下最大程度地享受休闲类玩法。生存没有难度，就算是新手也毫无门槛，只需要在关键节点买礼包、狩猎、采集资源，靠简单便捷的快速升级体验爽感和成就感。

进入到游戏的第六章后，才会逐步解锁SLG的相关内容。

“此时模拟经营相关玩法在这个阶段的体验占比依然很高，这也从一定程度上改善了传统SLG游戏在开荒阶段，或是后期的种草阶段过于单调的问题，并且能够从极大程度上让更多的模拟经营爱好者留存下来。”世纪华通副总裁、董事会秘书黄怡曾对媒体分享到。

也正是由于灵活的玩法和团队作战的社交属性，相较于一些过于把目标瞄准在男性群体上的SLG游戏，《Whiteout survival》呈现出了一种去性别化。

黄怡曾坦诚，《Whiteout survival》女性用户的比例超过20%。同为SLG的《三国：冰河时代》开发团队曾分享，游戏当前的女性玩家人数已经超过30%。