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【央视新闻客户端】

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在传统燃油车逐渐退出历史舞台，新能源汽车日益盛行的当下，奥迪却采取了与众不同的策略。

6月18日，奥迪首席执行官格尔诺特·多尔纳正式宣布：撤回2033年全面电动化的目标，并不再为内燃机设定终止时间表。

在“618”购物狂欢节期间，国内各大汽车厂商纷纷掀起价格战，优惠力度不断加码。比亚迪顺势推出“百亿补贴618”活动，旗下22款车型参与其中，部分车型最高降幅超过5万元；奇瑞不甘示弱，发布旗下四大品牌的百亿工厂补贴政策，涵盖超过30款车型，最高降幅达5.5万元；广汽埃安也加入战局，推出全系一口价活动，埃安UT仅需5.38万元即可开回家。

然而，正当各大车企纷纷通过价格战吸引消费者关注之际，新能源汽车的质量问题却引发了消费者的忧虑。有消费者反映，其购买仅一年多的某款新能源准新车，全车竟出现100多处锈蚀点。然而，厂家对此的回应却显得轻描淡写，称这些锈蚀点不影响正常使用。

在优惠不断突破底线，新能源汽车似乎有沦为“年抛电车”趋势的背景下，消费者不禁质疑：在价格竞争激烈而品质下降的同时，新能源汽车是否已逐渐成为“快消品”的代名词？

汽车成为“年度更新产品”？

曾经，奥迪等传统豪华汽车品牌怀揣着宏伟的电动化梦想，设定了激进的全面电动化时间表，奥迪原计划在2033年实现这一目标。然而，现实却给它们带来了沉重的打击。2024年，奥迪全球销量大幅下滑11.8%，纯电车型在其总销量中的占比仅为9.81%，甚至在德系豪华品牌中，奥迪首次被特斯拉超越。曾经的电动化豪情在冰冷的销售数据面前显得脆弱不堪。

奥迪并非孤军奋战，奔驰也已放弃2030年全面电动化的目标，而沃尔沃则将纯电销售目标调整为“混动 + 纯电占90%”。这一系列举措表明，传统汽车巨头正掀起一股战略回调的浪潮。

与之形成鲜明对比的是，中国市场正在加速推进“电动化”。然而，在这看似繁荣的电动化进程中，却隐藏着诸多问题。近期，许多消费者反映，他们购买不久的电动汽车出现了大量锈点。

2024年1月，俄罗斯媒体《AUTONEWS》的报道引发了广泛关注，指出部分中国新能源汽车在俄罗斯市场出现了生锈问题。据专家测试，有5个中国品牌的汽车零部件容易生锈，其使用寿命甚至不足德系产品的三分之一。

2025年3月，长城汽车董事长魏建军在行业论坛上的一番话，道出了国产车生锈问题的根源。他指出，国产车生锈并非简单的工艺问题，而是设计缺陷和成本控制在作祟。部分车企为降低成本，不惜用低价钢材替代镀锌板，直接导致车辆寿命减半；设计部门为追求外观造型的美观，擅自取消底盘防锈涂层；质检体系也形同虚设，实际路况下的生锈率远高于抽查合格率。

通常来说，车辆使用年限越久，生锈的可能性越大。按照当前的造车工艺和品质管控标准，一般车辆在五年内不会出现生锈情况，十年内不会锈穿。可如今，不少车辆落地不到3年就“锈迹斑斑”，实在让消费者闹心。

汽车本应是耐用品，保养得当的话，开20年都不成问题。但那些购买了新能源汽车的消费者却发现，自己的电车就像3C产品一样，仿佛成了“年抛”产品。

在价格战愈演愈烈的中国电动车市场，价格不断下探，但质量却似乎也在跟着下滑。这不禁让人质疑，这些价格越卷越低的中国电动车，是否正在以牺牲质量为代价来抢占市场，从而挤走那些传统车企？

在当下汽车市场的激烈角逐中，国产新能源汽车品牌无疑成为了一股不可忽视的力量，给众多合资车企带来了巨大压力。曾经高高在上的宝马3系，如今价格一降再降，才勉强维持在20万左右的售价，这足以看出国产新能源车企对合资品牌造成的冲击。

奥迪也在这场市场变革中感受到了前所未有的业绩增长压力，这成为其暂停全面电动化计划的重要原因。从2025年一季度的财务数据来看，奥迪营收虽有增长，达到154.3亿欧元，同比2024年一季度的137.3亿欧元增长了12.4%，这主要得益于搭载V6/V8发动机车型销售占比的提升以及纯电动汽车份额的增加。

然而，利润却呈现出明显的下跌趋势，税前利润为8亿欧元，同比下降18.3%，税后利润为6.3亿欧元，同比下降14.5%，销售费用等大幅增加，让奥迪的盈利状况不容乐观。

与此同时，欧洲市场对电动化的热情也在迅速消退。德国政府取消电动车补贴后，奥迪在本土的销量骤降33%；2024年8月，整个欧洲的电动车销量更是大幅下滑43.9%，创下三年来最低纪录。在市场渗透率处于20%至30%的区间时，强行淘汰燃油车显然是不明智之举，无异于商业自杀。

然而，暂停全面电动化并不意味着这些传统汽车制造商对电动化趋势的否定。

以奥迪为例，该公司计划在2024年至2026年期间推出全新的内燃机和插电式混合动力汽车系列，通过构建差异化的产品组合，降低企业运营风险，更好地适应市场变化。在汽车行业的这场变革中，传统汽车制造商正努力在坚守与创新之间寻求平衡，以应对未来市场的挑战。

未来十年，豪华品牌将同时推进燃油车和电动车的发展，而平价电动车也将迎来质量的全面提升。真正的赢家不会是那些最激进的冒险者，而是能够在生存与创新、成本与品质之间找到最佳平衡点的智者。毕竟，当电机生锈或电池在火灾中爆炸时，再便宜的代步工具也将失去其存在的意义。

标签: 奥迪 电车 降价

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