IPO研究丨中国潮玩行业市场规模有望增至2133亿，搪胶毛绒和手办是核心
瑞财经 吴文婷9月26日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY在港交所递交招股书，摩根大通、瑞银集团和中信证券担任联席保荐人。
TOP TOY是中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌。
2024年，公司于中国内地实现GMV 24亿元，其中自研产品收入占比接近50%，根据弗若斯特沙利文，为中国潮玩集合品牌中最高。2022年至2024年，公司的GMV复合年增长率超过50%，根据弗若斯特沙利文，公司是中国增长最快的潮玩集合品牌，亦是年GMV突破10亿元 大关历时最短的中国潮玩品牌。
中国潮玩行业呈现快速增长态势，零售额由2019年的207亿元跃升至2024年的587亿元，实现23.2%的强劲复合年增长率。这一激增主要受日益增长的情绪消费所推动，因为潮玩日益成为个人身份认同、怀旧情感与文化归属的表达载体。
展望未来，随着IP渗透至多元化产品领域，消费者体验也逐渐演变为沉浸式、多感官的互动体验。随着零售店作为核心购买场景不断扩展升级，提供卓越的情境化零售体验和更深层次的IP驱动互动，该行业预计将由2025年的825亿元增长至2030年的2,133亿元，实现20.9%的复合年增长率。此外，中国潮玩产业在核心品类中呈现显着差异化与增长态势，反映出消费者偏好转变与产品创新趋势。
其中，搪胶毛绒和手办是核心增长板块。搪胶毛绒的增长主要得益于其在日常生活场景中的情感共鸣和视觉吸引力，其多功能用途推动了这一增长趋势。手办的增长则源于其收藏价值、精湛工艺以及与知名角色的情感联结。以搪胶毛绒及手办的形式对IP角色进行二次创造可促进消费者产生情感共鸣。3D拼装模型仍将作为中国潮玩产业的主流品类，其市场热度源于其带来的动手乐趣与创造体验，以及与热门IP日益深入的合作。
因此，按零售额计，搪胶毛绒在中国潮玩行业的市场份额预计将由2024年的9.4%增长至2030年的13.6%。而按零售额计，手办在中国潮玩行业的市场份额预计将由2024年的45.1%增长至2030年的51.2%。