近日，有消息称OPPO旗下互联网品牌真我手机（realme）（以下简称“真我手机”）将启动大规模裁员计划，首轮裁员涉及外包、驻企及正式编制员工，甚至有“部分部门仅留一名校招生”“高职级员工调往印度” 等细节描述。

记者采访多个接近真我手机内部人士，有人表示近日有听说裁员传闻，但是比例没有这么高。

对此消息，真我手机相关负责人回应表示：各家年终人员都会有波动。业务一切正常，马上1月有Neo新品发布。

公开资料显示，真我手机是2018年5月由前OPPO副总裁李炳忠创立的智能手机品牌，主打“敢越级”的性价比策略，迅速成为全球增长最快的手机品牌之一。2018年5月，首款机型realme 1在印度上市。2019年5月真我手机带着首款国内产品realme X系列，一头扎进了当时已经杀红眼的中国手机市场。

2019年中国5G牌照发放之后，真我手机在业界率先提出“全面5G”，这让真我手机用了约一年时间就冲至国内5G手机出货量TOP5品牌（2020年第三季度）。经此一役，真我手机迅速在年轻用户群体中建立起了品牌感知，真我手机也由此在中国市场“站稳脚跟”。

不过随着近几年全球智能手机市场规模萎缩，用户购机决策更理性，真我手机从2022年下半年开始从“机海战术”转向“精品策略”——砍掉35%的衍生系列，集中资源打造爆款，国内产品线重新梳理为GT系列、数字系列和V系列，数字系列回归代表产品线统一精简。

相关数据显示，2024年真我手机全球出货量为4860万台，同比增长10.2%。2025年上半年真我手机全球出货量为2000万台，排名全球第十。虽然具体增速未明确，但数据机构CounterPoint Research预测其2025年全年出货量将实现3%的同比增长，表明销量仍在增长，但增速较2024年有所放缓。

而且多个行业数据机构报告显示，真我手机在2025年中国智能手机市场中的份额稳定在1.2%至1.5%区间，位列第七，紧随华为、小米、vivo、OPPO、苹果和荣耀之后。值得一提的是，中国智能手机市场前六席全部在14%以上，真我手机的市场份额与前六席相差很大。

2024年年初，真我手机副总裁徐起曾公布真我的新计划——全力冲击全球前五品牌。按照徐起的设想，真我手机将从渠道、营销、产品三方面入手抢夺全球市场份额。

但一年多过去，真我手机并未能实现该目标。IDC于今年10月发布的三季度全球智能手机数据显示，以出货量和市场份额来看，排在前五位的分别是三星、苹果、小米、传音和vivo，而真我位于“其他”行列。而在中国市场，前五名单中也未见真我手机的身影。

谈及当前发展的重点，此前徐起曾对包括界面新闻在内的媒体表示，“今年要把中国市场的资源放在这样一款（GT8 Pro）能够代表品牌形象、获得更多高净值用户、提升品牌力与用户认可的产品上，这是我们当下关键的一仗。”

但他也提到，在中国市场盈利非常困难，企业经营上一定以持久健康经营为基本前提，而不是纯粹的去打价格战。“对于真我来说，先把真我的品牌特点鲜明地树立起来，这个比什么都重要。”徐起说。

据真我手机方面披露，其将于2026年1月发布两款产品：Neo系列新机以及真我16 Pro/Pro+。根据真我手机的产品系列划分，Neo系列定位为中端电竞旗舰，而数字系列则定位为“中端颠覆者”。

市场消息显示，Neo系列新机将搭载骁龙8 Gen5处理器，配备6.78英寸1.5K 165Hz三星屏及8000mAh级电池，还加入3D超声波指纹等配置；真我16 Pro/Pro+则搭载2亿像素主摄与三星HP5传感器，支持无损变焦技术。

而在12月下旬，真我刚发布了与理光合作的首款机型真我GT8系列机型。该机也被真我视为在中国市场树立品牌的重要产品。

来源：中国经营报