新消费导读
2025年，中国宠物产业的画卷，是由一串惊人的数字与深刻的结构性变革共同绘就的。毕马威的报告揭示，这个市场的规模正以不可阻挡之势突破5000亿元大关。然而，数字背后涌动的，远不止是简单的消费增长。这是一个产业从“经济”范畴向“社会”生态全面进化的临界点。

养宠主力军中，“00后”正以超越“90后”近21个百分点的增速强势崛起，而未来十年，拥有强大消费能力的“银发族”也将深度入局。这不仅是人群的迭代，更是需求逻辑的根本性重塑——宠物从功能性的“财产”，彻底转变为情感维系的“家人”。驱动产业前行的，不再是单一的购买力，而是交织着情感羁绊、社会议题与科技野心的复杂动力系统。

政策东风已至，从深圳、合肥到佛山、无锡，多地政府将宠物经济正式纳入城市产业发展蓝图。这标志着宠物产业从市场自发的“草莽生长”，进入了与城市公共政策、社区治理深度融合的“精耕时代”。

因此，本年度的盘点，我们将穿越市场繁荣的表象，直击产业裂变的核心。我们将剖析50个切中肯綮的行业观点，盘点50个以创新定义未来的品牌，并最终展望一个超越消费、关乎生活方式与社会文明的新未来。这是一份关于“陪伴”的商业报告，更是一部解读当代中国人情感结构与生活方式的社会学样本。

第一部分：50个宠物行业的犀利洞见

第一篇章：市场宏观与消费心智的深水区

1、“8114亿天花板幻觉”：市场规模的狂飙制造了繁荣的幻觉，但真正的挑战在于，增量正从“新宠入家”的粗放扩张，转向“存量精养”的艰难博弈。企业竞争从抢蛋糕变为分蛋糕，且每一刀都必须切得更精准、更具黏性。

2、“Z世代主权”的虚与实：“00后”作为增速最快的群体，其消费影响力被高估。他们的审美和趣味引领潮流，但当前实际消费力受限于收入和居住条件，是“未来的国王，当下的观察者”。品牌过度迎合可能叫好不叫座，忽略则意味着断送未来。

3、“银发金矿”即将喷发：未来5-10年，宠物产业最确定的增量来自即将退休的60、70后。他们有钱、有闲、有强烈的情感陪伴需求，且消费决策更信任专业和品牌，而非网红。针对“银发宠主”的产品开发与服务设计，是当前最被低估的战略盲区。

4、“情感纳税”成为新刚需：为宠物消费的本质，已从“饲养支出”变为向家庭情感成员缴纳的“情感税”。消费者对价格的敏感度在情感满足面前会阶段性失灵，这为高溢价的情感绑定型产品（如宠物婚纱照、定制生日宴）提供了坚实的心理账户基础。

5、“责任消费”取代“冲动养宠”：弃养率的社会争议倒逼消费心态进化。“科学养宠”、“终身负责”理念的普及，使得消费行为从悦己的“爱宠消费”转向更具长期主义的“责任消费”。品牌能否提供全生命周期解决方案，成为信任的关键。

6、“它经济”的“口红效应”悖论：在经济承压周期，宠物消费被赋予“情感慰藉”的抗周期属性。但事实是，主粮等核心刚需消费韧性虽强，非必需的高端零食、服饰、娱乐消费可能首先被削减。行业抗周期的光环，需要更细致的结构性分析。

7、“宠物友好”从营销口号变为商业准入门槛：允许宠物进入，已是商场、餐厅、民宿吸引特定客群的基础配置。下一阶段的竞争在于，如何通过专业设计（如异味控制、专属动线）真正实现“人宠和谐”，而非简单“允许进入”。

8、“拟人化”的终点是“个性化与母婴化”：给宠物穿衣服、过生日已完成市场教育。下一步是依据每只宠物的品种、基因、健康状况、生活习惯，提供独一无二的商品与服务。“一宠一方案”的个性化定制，是高端市场的终极形态。

9、“社交媒体”的双刃剑效应：小红书、抖音等平台是爆品孵化器，但也加速了产品生命周期的“速朽”。一个概念从爆红到过气可能只需三个月。品牌过度依赖流量打法，将陷入永无止境的“创新”疲惫，难以沉淀品牌资产。

第二篇章：产品创新与供应链的生死竞速

10、“功能主粮”的内卷死局与蓝海假象：美毛、护关节、调理肠胃……每个功能赛道都已挤满玩家。宣称的“蓝海”实则是“红海中的功能孤岛”。真正的突破在于将功能性建立在可验证的临床数据上，而非营销话术。没有科研背书的“功能”，都是同质化。

11、“鲜肉博弈”进入供应链决战阶段：“鲜肉粮”作为高端代名词的红利期已结束。竞争焦点从营销端转移至上中游：谁的供应链离牧场更近，谁的冷链周转更快，谁的品控更稳定。如鲜朗布局三大“鲜工厂”，意味着战场已然前移-4。

12、“烘焙粮”的技术护城河有多深？低温烘焙工艺因保留营养受到追捧，但技术门槛并非不可逾越。当所有品牌都推出烘焙粮时，竞争将回归最基础的环节：原料品质、配方科学性和生产的稳定性。工艺是入场券，而非决胜牌。

13、“冻干零食”主食化，颠覆价格体系：冻干从奢侈零食向主食迈进（如卫仕“爆爆桶”），其极高的蛋白质含量和便捷性，正在重构消费者对主粮价值的认知。这可能导致高端膨化粮和罐头市场承受巨大压力。

14、“清洁标签”运动的信任危机：消费者要求成分表透明、纯净。但“无谷”、“天然”、“0添加”等标签因缺乏统一标准而泛滥，正在消耗消费者信任。行业亟需像鲜朗牵头制定烘焙粮标准那样的权威团体标准出现。

15、“宠物零食”的“第四餐”野心：零食不再是偶尔的奖励，而是作为功能补充的“第四餐”。具有洁齿、补充益生菌、舒缓情绪等特定功能的零食，正在侵蚀传统保健品和主粮的部分市场。

16、“智能用品”从“玩具”到“刚需”的艰难爬坡：智能喂食器、饮水机已完成早期普及。下一阶段增长取决于能否解决真痛点：多猫识别喂养（如皮克方产品）、健康数据精准监测、与兽医系统联动。否则将长期停留在“改善型玩具”的定位。

17、“设计力”成为硬通货：宠物家居用品（猫爬架、宠物床）的竞争，已从功能实用主义进入审美竞争阶段。具有设计感、能融入现代家居装修的产品，即使溢价高昂也备受追捧（如Petstar的醒狮猫爬架）。颜值即正义，在宠物领域同样成立。

18、宠物产品向户外产品学习场景化窄门：针对宠物夏季降温的凉感垫、冰窝等产品需求明确，但市场季节性极强且产品同质化高。出路在于将冷感技术深度融入户外用品的更多场景，如车载宠物垫、户外随行水壶等，拓宽使用边界。

19、“跨界联名”的透支风险：与动漫IP、奢侈品、潮牌联名是快速获取曝光和溢价的手段。但联名若不能与产品功能或品牌内核有机结合，仅仅是图案嫁接，其效果将边际效应递减，最终被消费者视为“圈钱”套路。

20、“线上渠道第一”的错觉：线上虽是销售第一大渠道，但绝非唯一。线下渠道（宠物店、医院）提供的体验、即时服务和专业咨询，是不可替代的信任构建场景。未来属于“线上高效交易+线下深度服务”的融合模式。

21、“宠物医院”成为最重要的零售新终端：宠物医院凭借极强的专业信任背书，在处方粮、保健品、特定功能食品的销售上拥有绝对话语权。其渠道价值正从“医疗场所”向“健康零售中心”延伸，是品牌必争之地。

22、“内容电商”进入深水区：抖音、快手等平台的宠物内容从娱乐消遣，全面转向“知识带货”。谁能持续产出专业、可信的科学养宠内容，谁就能牢牢黏住用户。内容团队的专业素养，直接决定了销售转化效率。

23、“私域流量”的价值重估：公域流量成本高企，将用户沉淀至企业微信、品牌社群做精细化运营，从“卖货”转向“提供长期养护咨询”，是提升客户终身价值（LTV）、对抗流量不确定性的核心策略。

24、“它博会”等大型展会的B2C化：专业展会不再仅是行业交流、招商的B2B平台，更是直接面向消费者的大型品销合一现场-2。品牌将展会作为新品首秀、用户体验和巨型广告牌，展会经济本身成为产业繁荣的缩影。

25、“直播带货”的祛魅：超头主播的议价能力正在削弱品牌利润，且流量集中于少数爆品，不利于品牌产品矩阵建设。品牌自播和垂直领域KOL直播因更专业、更可持续，正成为主流选择。

26、“线下体验店”的文艺复兴：在线上购买决策成本极低的时代，能提供沉浸式、互动性强体验的线下品牌店（如设置宠物游乐区、洗护美容观摩区），反而能以其独特性吸引消费者到访，完成从“流量”到“留量”的转化。

27、“会员制”的艰难探索：借鉴Costco或亚马逊Prime，宠物领域也出现订阅制粮仓、付费会员服务。但其成功关键在于提供的专属权益（如定期体检折扣、优先预约）是否具有不可替代的实际价值，否则只是打折的变体。

28、“全域零售”从概念到落地：线上线下的库存、会员、服务数据打通，实现“网上下单、门店配送/自提”、“门店体验、线上复购”的无缝衔接。这不仅是技术问题，更是组织架构和利益分配机制的深刻变革。

29、“价格战与价值战的出路：在竞争最激烈的中端主粮市场，价格战一触即发。但单纯降价是死路。真正的出路是“价值战”：在同等价格带提供显著更高的产品力（原料、配方）或附加服务（营养师咨询），重塑性价比定义。

30、“宠物医疗”是万亿市场的咽喉要道：医疗是宠物一生中单次消费最高、决策最刚需、用户黏性最强的环节。它连接着食品、用品、保险、殡葬，是整个宠物消费生态的核心枢纽。谁掌握了医疗资源，谁就掌握了产业的主动脉。

31、AI宠物医生”的颠覆性潜质：如“汪喵灵灵”的AI大模型，能以极低成本提供7x24小时的初步问诊。这不仅解决了“看病贵、看病难”的痛点，更可能重塑就医流程：AI初筛-线下确诊，极大提高医疗资源效率。

32、“宠物保险”的爆发前夜：随着医疗费用上涨和主人责任意识增强，宠物保险需求激增。但产品设计（病种覆盖、赔付比例、定点医院）、用户教育和核保理赔体验，仍是其大规模普及前必须跨越的三大障碍。

33、“宠物殡葬”的情感价值高地：这是宠物消费链的终点，也是情感价值的顶峰。服务早已超出火化埋葬，延伸至纪念品制作、告别仪式、线上纪念馆等。其商业逻辑完全建立在心理学和人文关怀之上，利润率与情感浓度成正比。

34、“宠物培训与行为矫正”的隐性刚需：随着宠物进入家庭核心，其行为问题（乱叫、攻击性、分离焦虑）成为困扰主人的难题。专业训犬师、行为矫正师需求旺盛，这是一个高度依赖专业技能和口碑、客单价极高的服务蓝海。

35、“携宠出行”的宠物物流处于爆发前夜：从航空客舱托运、高铁托运，到滴滴宠物专车、宠物友好酒店和民宿，再到户外装备（便携水壶、随行垫），一个完整的“宠物旅行”产业生态正在形成。

36、“宠物摄影”的细分盛宴：从日常跟拍到主题写真（国风、婚纱、亲子），再到离世前的纪念摄影，宠物摄影已形成完整的价格体系和细分市场。其核心竞争力在于摄影师捕捉宠物神态的能力以及与宠物家庭的共情力。

37、“宠物游泳与健身”的兴起：针对老年犬的康复游泳、肥胖宠物的减肥训练，这类服务在发达城市悄然兴起。这标志着宠物服务从“基本生存”和“美观”向“健康管理”和“生活质量”的深层次演进。

38、“宠物克隆与基因保存”的伦理与商业前沿：尽管争议巨大，但宠物克隆和基因保存服务已在技术上和商业上成为现实。这触及了人类与宠物情感联结的终极形态，其市场虽小，但价值极高，且伴随着复杂的伦理讨论。

39、“它空间”成为家居设计的刚需模块，宠物是生活共同规划者：近六成养宠人会将宠物纳入长期生活安排。其中，58.5%的人会在室内为宠物打造专属空间，并主动将该空间的美观度与功能性纳入整体家装设计考量。宠物已成为改变家庭空间布局与未来生活规划的重要成员

40、“湿粮喂养”正从尝鲜变为日常习惯，背后是“愉悦喂养”心理：超过80%的宠物主已尝试干湿粮搭配喂养，其中41%已形成稳定习惯。推动这一趋势的核心原因之一是“宠物的愉悦度”，主人通过喂食罐头等行为，将喂养过程视为重要的情感互动仪式。

41、为宠物“庆生”和购买主题商品，成为仪式感消费新常态：

为宠物举办节日或生日派对的猫主人比例，在6年间增长了250%。同时，购买宠物主题商品（如印有宠物形象的周边）的猫主人比例增长了89%。这不仅是取悦宠物，更是主人自我情感表达与社交分享的重要方式。

42、多宠家庭”成为主流结构，催生差异化与便利性消费：近六成养宠人拥有2种及以上宠物，“猫狗双全”是常见组合。这直接驱动了对“专宠专用”产品（如分食碗、分室猫砂盆）以及能同时高效照顾多宠的智能设备（如多口喂食器）的旺盛需求。

43、宠物健康管理进入“治未病”的主动预防阶段：53%的犬主人和34%的猫主人会定期给宠物喂食维生素或补充剂，且比例持续增长。针对关节健康、消化调理等细分功能的营养品需求旺盛，消费心智正从“病了再治”全面转向“日常调理与主动预防”。

44、“拟人化养宠”深化至生活方式领域，宠物拥有自己的“OOTD”和社交：超过25%的宠物主会为宠物精心挑选穿搭、拍摄写真。耐克、阿迪达斯等主流运动品牌也已纷纷推出宠物服饰系列。宠物着装与形象管理，已成为主人个人审美与生活方式的延伸和表达。

45、异宠消费是“个性符号”，承载年轻一代的审美与内容创作需求：00后是异宠消费的主力军。饲养爬宠、鸟类等异宠的动因，更多源于“社交表达/内容创作”以及“彰显独特审美与风格”。异宠是其个性化生活方式的“可视化标签”，也是社交媒体上极具差异化的内容资产。

第二部分：2025年度新消费智库宠物行业50大最佳创新品牌榜单

本部分新消费智库将以更具结构化的方式，盘点在产品突破、模式革新、技术应用、设计美学及社会责任五个维度上表现卓越的50个品牌。每个品牌都将附上其核心创新点、代表产品及行业影响分析。

第一篇章：产品突破者：重新定义“好”的标准

这一维度的品牌，将创新重心回归产品本身，在配方、工艺、原料或品类上实现了关键突破。

1、鲜朗：烘焙粮的“标准制定者”

核心创新点：率先将“零肉粉、全鲜肉”的烘焙粮概念推向主流，并牵头制定团体标准，将行业竞争从营销话术拉升至可量化的品质擂台。

代表产品：全价鲜肉烘焙猫粮。

新消费智库点评：其自建的透明化“鲜工厂”成为行业参观标杆，推动了宠物食品制造业的“透明革命”。

2、诚实一口：高肉含量的“普惠创新者”

核心创新点：在主流价格带，以“成分表透明直给”和“高蛋白承诺值”作为核心武器，打破了“高性价比等于中低品质”的固有认知。

代表产品：P40系列高蛋白猫粮。

新消费智库点评：动了中端主粮市场的“成分内卷”，深化了品牌竞争的产品力壁垒。

3、蓝氏：猎食配方“引领者”

核心创新点：成功将“乳鸽”等稀缺食材打造为核心产品标签，凭借独特的冻干夹心等技术，开辟了高端主粮的差异化赛道。

代表产品：乳鸽冻干猫粮。

新消费智库点评：引领了国产品牌对本土优质动物蛋白源的挖掘与应用风潮。

4、阿飞和巴弟：低温烘焙“趣味创想家”

核心创新点：专注于85℃低温烘焙工艺，并将趣味性与功能性结合，推出蛋糕罐等创新形态，精准触达年轻消费者。

代表产品：“莓”好椰椰主食蛋糕罐。

新消费智库点评：展示了宠物食品通过“产品设计”和“内容创造”建立品牌差异化的有效路径。

5、海洋之星：全鱼配方“深耕者”

核心创新点：早期确立并始终坚持“全鱼配方”的定位，在鱼类蛋白细分领域建立了深厚的消费者认知和供应链优势。

代表产品：三文鱼全价猫粮。

新消费智库点评：成功教育了市场对Omega-3等鱼类营养价值的认知，巩固了其在细分市场的领导地位。

6、朗诺：冻干品类“宗师”

核心创新点：深耕冻干技术十余年，将冻干从边缘零食塑造为核心营养品类，并持续拓展冻干生骨肉等复合产品。

代表产品：冻干生骨肉。

新消费智库点评：以工艺钻研建立技术信任度，“朗诺出品”成为冻干品质的重要代名词。

7、帕特：生骨肉配方“场景化应用专家”

核心创新点：将“生骨肉”这一科学喂养概念，成功转化为标准化、便捷化的商品（冻干、罐头），并围绕不同需求进行精准开发。

代表产品：8:1:1生骨肉配方冻干。

新消费智库点评：推动了生骨肉喂养的科学普及和商业化落地，引领了主食冻干市场的细分浪潮。

8、毛球殿下caresnow：科技功能粮“前瞻者”

核心创新点：定位高端功能性粮，主打“科技延长爱宠生命”，其处方粮及功能粮系列针对特定健康需求进行精准营养设计。

代表产品：低温烘焙免疫风干粮、处方粮系列。

新消费智库点评：代表了国产品牌向外资主导的专业处方粮和高端功能粮市场发起的挑战，显示出了创始人对产品趋势的良好洞察和前瞻性。

9、红狗：营养膏剂“品类定义者”

核心创新点：深耕宠物营养补充膏剂领域，将“营养膏”这一产品形态打造为养宠家庭应对挑食、营养不均等问题的便捷首选。

代表产品：化毛膏、营养膏。

新消费智库点评：教育并占领了宠物日常营养补充的“膏剂”心智，成为该细分功能的代表品牌。

10、卫仕：宠物营养“大众化科普家”

核心创新点：通过持续的消费者教育和明星代言，将专业的宠物营养补充剂转变为日常健康管理必备品，降低了使用门槛。

代表产品：X系列复合维生素片。

新消费智库点评：极大拓展了宠物保健品的市场广度，推动了宠物消费从“饱腹”到“健康”的认知升级。

11、MAG：关节护理“专业卫士”

核心创新点：专注于宠物关节健康等细分高端营养领域，依托国内外兽医师或专业机构背书，推出针对性强的功能性补充剂。

代表产品：关节生医护版。

新消费智库点评：切入高净值、高关怀的细分需求市场，代表了宠物营养向专业化、精细化发展的趋势。

12、谷登：基础营养“信赖之选”

核心创新点：在宠物羊奶粉、益生菌等基础营养品领域持续投入，凭借扎实的产品力和性价比，在消费者中积累了广泛的口碑。

代表产品：宠物羊奶粉、肠胃宝益生菌。

新消费智库点评：满足了养宠初期及日常调理的基础营养需求，是许多宠物主的入门级信赖品牌。

13、麦德氏：宠物保健品“头部品牌”

核心创新点：凭借全面的产品线和深入的市场教育，在宠物营养补充剂领域建立了广泛的品牌认知，多次位列行业榜单前列。

代表产品：卵磷脂、微量元素片。

新消费智库点评：作为市场占有率领先的保健品牌，其发展反映了宠物预防式健康管理市场的成熟与壮大。

14、普安特：线上增长“新锐力量”

核心创新点：敏锐捕捉线上渠道趋势，通过抖音等内容平台进行精准营销和消费者教育，在宠物药品和营养品领域实现快速增长。

代表产品：皮肤喷剂、感冒药等宠物药品。

新消费智库点评：展示了新锐品牌如何通过数字化营销和渠道创新，在看似稳固的市场中实现快速突围。

15、路斯：宠物零食“制造专家”

核心创新点：长期专注于宠物零食的研发、生产和销售，拥有扎实的供应链基础和丰富的产品矩阵。

代表产品：肉干、饼干等宠物零食。

新消费智库点评：作为稳健的制造型品牌，代表了中国宠物零食制造业的成熟水平，是行业重要的供给力量。

16、顽皮：中宠旗下的“国民零食品牌”

核心创新点：作为中宠股份旗下核心品牌，深耕市场多年，以丰富的零食和湿粮产品线覆盖广泛消费群体，建立国民级认知。

代表产品：全价湿粮、趣味零食。

新消费智库点评：其长久的产品生命力和市场覆盖力，印证了经典品牌在行业变迁中的持续价值。

17、伯纳天纯：天然粮赛道的“稳健力量”

核心创新点：聚焦“高端天然粮”定位，通过构建S²TONE安全体系，从原料严选、自主研发到全链路检测，主打安全与安心的品牌形象。

代表产品：以新鲜食材为原料的天然宠粮系列。

新消费智库点评：作为国产品牌中深耕天然粮市场的重要参与者，以稳健的产品力和供应链，在竞争激烈的主粮市场中占据了重要一席。

18、魔球MOJO：功能主食的“颜值新秀”

核心创新点：以“高颜值功能性轻主食搭子”为理念，将功能性主食（如无菌蛋冻干）与时尚设计结合，跳出传统宠物食品的竞争框架。

代表产品：功能性主食冻干。

新消费智库点评：代表了新锐品牌通过“设计感”和“场景化”（如作为辅食搭配）切入市场的新路径，迎合了年轻宠主对产品颜值和趣味性的双重需求。

19、贵为(GiGwi)：互动玩具的“情感化设计大师”

核心创新点：从传统线下渠道成功转型直播电商的宠物玩具品牌-9。其创新在于深度洞察人宠互动场景，将玩具设计从简单的“耐咬”功能，升级为承载情感陪伴、满足宠物天性与主人娱乐需求的“互动解决方案”。

代表产品：各类吱吱发声玩具、耐咬毛绒玩具、益智漏食玩具等。

新消费智库点评：其转型路径（线上收益占比从30%提升至70%）成为传统宠物用品品牌拥抱新渠道的典范。通过抖音等内容平台，它成功地将玩具塑造为“增进人宠感情”的情感消费品，推动了宠物玩具品类从“可选消费品”向“情感必需品”的价值升级。

20、喵星工坊：国产玩具的“Z世代洞察者”

核心创新点：国产新锐宠物玩具品牌的代表，精准捕捉年轻宠物主（Z世代）的消费偏好。其创新点在于将“可拆卸清洗”、“趣味设计”与“高性价比”完美结合，解决了传统玩具易脏、难清理且设计呆板的痛点。

代表产品：可拆洗的毛绒玩具、结构有趣的互动玩具。

行业影响：凭借对细分需求的敏锐洞察和快速的产品迭代，在由国际品牌主导的宠物玩具市场中成功突围。其成功证明了在宠物用品领域，深入理解本土年轻消费群体的生活习惯与审美，同样可以建立起强大的品牌竞争力。

第二篇章：模式革新者：重构价值链与用户关系

这些品牌通过商业模式、服务流程或渠道的创新，解决了行业效率或体验的深层痛点。

21、麦富迪：全渠道“航母舰长”

核心创新点：依托母公司乖宝的全产业链优势，构建“全渠道+多品类”航母战略，实现极致的规模效应与市场覆盖。

代表产品：霸弗天然粮。

新消费智库点评：连续多年蝉联线上销量榜首，定义了国产品牌通过供应链和渠道能力占领大众市场的成功模式。

22、疯狂小狗：下沉市场“渠道之王”

核心创新点：深入理解下沉市场需求，通过极具性价比的产品矩阵和强大的线下代理分销网络，触达广阔的低线市场。

代表产品：高性价比主粮。

行业影响：验证了宠物行业“渠道下沉”策略的可行性，是“深度分销”构建基本盘的典范。

23、龟与熊猫：一站式体验“空间造梦师”

核心创新点：打造集活体、商品、洗美、医疗、休闲于一体的超大型宠物生活馆，提供极致线下一站式体验。

代表模式：综合性宠物主题Mall。

新消费智库点评：代表了线下宠物零售通过打造“目的地式”消费场景来对抗线上冲击，创造不可替代的体验价值。

24、布卡星：小宠赛道“垂直专家”

核心创新点：专注于仓鼠、兔子等小宠赛道，提供从食品、垫料到笼具的全品类、设计感产品，打造垂直领域专业品牌。

代表产品：小宠笼具、垫料。

新消费智库点评：抓住了“异宠经济”的上升趋势，成为细分领域的头部品牌，展示了做深垂直市场的巨大潜力。

25、新瑞鹏集团：宠物医疗“生态化平台”

核心创新点：以医疗为核心，打造了覆盖专科转诊、实验室诊断、宠物零售及供应链的产业生态闭环。

代表布局：美联众合、芭比堂等专科医院矩阵。

新消费智库点评：其生态化尝试定义了大型宠物医疗集团的未来形态，探索了医疗流量在全产业链中的价值转化。

26、瑞派宠物医院：医疗连锁“标准化体系”构建者

核心创新点：通过强大的资本和运营能力，整合各地优质医院，构建了覆盖诊疗、设备、培训的标准化管理体系。

代表服务：数字化病例管理系统。

新消费智库点评：提升了中国宠物医疗服务的整体可信度和可及性，为行业树立了专业连锁标杆。

第三篇章：技术应用者：用硬科技驱动产业升级

这些品牌将人工智能、物联网等前沿科技与宠物产业深度结合，解决传统养宠痛点。

27、小佩：智能生态“定义者”

核心创新点：构建了国内最完整的宠物智能用品生态，从喂食、饮水到如厕、监控，产品间形成数据联动，致力于全屋智能解决方案。

代表产品：智能行星喂食器、饮水机。

新消费智库点评：教育了市场对宠物智能硬件的接受度，并持续推动着产品从“单点智能”向“生态智能”演进。

28、CATLINK：数据驱动“健康管理”先行者

核心创新点：以其智能猫砂盆为核心，通过精准的多猫识别和如厕数据监测，生成宠物健康报告，将硬件定位为“健康预警工具”。

代表产品：智能猫砂盆（多猫识别版）。

新消费智库点评：清晰地指明了宠物智能用品的终极价值在于健康数据，而非自动化本身。

29、霍曼：工业设计“人性化”标杆

核心创新点：在智能用品领域，将简洁、人性化的工业设计置于突出位置，同时保证核心功能的稳定可靠。

代表产品：太空舱猫厕所。

新消费智库点评：提升了行业对智能用品外观设计和用户体验的重视程度。

30、多尼斯：智能安防“场景拓展者”

核心创新点：长期专注宠物智能穿戴和安防领域，将GPS定位、电子围栏、远程互动等功能集成于项圈，深耕“户外安全”场景。

代表产品：智能GPS定位项圈。

新消费智库点评：系统性地解决了宠物走失这一核心痛点，拓展了智能用品的户外应用边界。

31、有哈：仿生科技“自然主义”倡导者

核心创新点：应用“仿生设计+真空技术”于宠物饮水机，模拟自然涌泉，有效提升宠物饮水意愿，将技术隐形于对宠物天性的洞察。

代表产品：真空无线饮水机。

新消费智库点评：展示了好的科技应用应该是服务于宠物本能，提升其福利。

32、鸟语花香：智能用品“美学新势力”

核心创新点：在智能喂食器、饮水机等产品上，融入强烈的简约美学设计和人性化交互细节，追求科技感与家居感的平衡。

代表产品：智能喂食器。

新消费智库点评：为宠物智能硬件赛道带来了更注重设计和用户体验的新选择，加剧了品类的竞争与创新。

33、宠尔顿：智能宠物舱的“环境革新者

核心创新点：专注研发集新风、温控、喂养、监控于一体的智能宠物舱，通过自主研发的催化剂滤芯技术闭环处理异味，为宠物创造洁净宜居的环境。

代表产品：智能宠物舱。

新消费智库点评：为宠物店、家庭等场景提供了解决宠物环境异味痛点的系统性方案，从“展示”工具升级为“健康生活空间”

34、FURBULOUS：智能用品的“出海先锋”

核心创新点：以前沿科技驱动的智能宠物生活方式品牌，其旗舰产品智能猫砂盆实现了自动打包等核心功能的突破，并已获得美国发明专利，主打全球市场。

代表产品：Furbulous Box智能猫砂盆。

新消费智库点评：代表了国产宠物智能硬件在技术创新和工业设计上已达到国际领先水平，并通过“出海”验证了其产品在全球市场的竞争力。

35、晓闻科技：宠物医疗的“AI赋能者”

核心创新点：专注于宠物医疗AI领域，致力于开发为兽医师提供高效诊断辅助工具、为宠主提供智能健康管理服务的AI产品与平台。

代表产品：宠物医疗AI大模型及智能诊疗工具。

行业影响：致力于通过AI技术提升宠物医疗行业的整体效率和可及性，特别是在辅助基层诊疗方面具有巨大潜力，是推动产业智能化升级的关键力量。

第四篇章：设计美学与社会责任

这些品牌通过卓越的设计语言或坚定的可持续发展理念，满足了消费者更深层次的情感与文化价值需求。

36、pidan：设计哲学“系统化”表达者

核心创新点：创立之初即以强烈的“冷淡风”设计美学颠覆行业，并持续将这种设计哲学贯穿于全品类产品，构建了高度统一的品牌视觉世界。

代表产品：雪屋猫砂盆。

新消费智库点评：证明了系统性的设计是品牌建设的核心资产，能带来极高的用户忠诚度和溢价能力。

37、未卡：时尚潮流“符号化”品牌

核心创新点：通过仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆等极具辨识度的视觉符号，打造强烈的品牌风格，精准狙击追求时尚和社交分享的年轻消费者。

代表产品：仙人掌猫爬架。

新消费智库点评：成功将宠物品牌“时尚品牌化”，拓宽了行业的营销想象边界。

38、尾巴生活：爆品逻辑的“产品经理”

核心创新点：凭借对年轻消费者审美和社交需求的精准洞察，在食品、用品、保健品等多品类中打造出系列“社交货币”式爆品。

代表产品：“液体猫条”、贝果猫碗。

新消费智库点评：证明了在宠物行业，强产品设计和内容营销能力可以快速切入市场，重塑品类形象。

39、zeze：萌趣生活“造梦师”

核心创新点：产品设计充满童趣与色彩，擅长打造具有IP感的宠物窝、玩具和服饰，满足宠物主将宠物“拟人化”装扮的情感需求。

代表产品：一键折叠式宠物推车。

新消费智库点评：开辟了宠物用品的“可爱风”设计赛道，深受年轻女性消费者喜爱。

40、LAZY TRIO：人宠共生“空间设计”提案者

核心创新点：专注于设计和生产能完美融入现代家居风格的人宠共用家具，如可共享的沙发、边几，重新思考宠物与人在物理空间中的关系。

代表产品：人猫共用模块化沙发。

行业影响：将宠物用品设计提升到“家居空间设计”的维度，探索人宠共居的更优解。

41、再三：宠物个护“成分革新派”

核心创新点：将人类个护领域的“成分党”理念引入宠物洗护，主打科学、安全、有效的配方，推出高颜值、高功能性的个护产品。

代表产品：氨基酸洁颜慕斯。

新消费智库点评：提升了宠物日常清洁护理的产品标准，推动了该品类从基础清洁向精细化、健康化升级。

42、小壳：口腔护理“品类开拓者”

核心创新点：聚焦宠物口腔健康赛道，通过创新的产品形态（如洁齿水、洁齿指套）和趣味设计，降低宠物口腔护理的操作门槛。

代表产品：洁齿水、白嫖式洁齿指套。

新消费智库点评：成功开拓并教育了宠物日常口腔护理市场，使其成为科学养宠的重要一环。

43、BE范德安：宠物时尚的“跨界破局者”

核心创新点：作为高端时尚泳装品牌，将其奢侈品级工艺和设计美学延伸至宠物领域，推出宠物泳装及配饰系列，主打“人宠共融”的时尚生活方式。

代表产品：“喵星人2.0”宠物泳装及三角巾。

行业影响：将宠物用品彻底“时尚配饰化”，与爱马仕、LV等奢侈品牌的宠物线逻辑一致，证明了高端情感消费和美学价值在宠物经济中的巨大潜力。

第五篇章：产业基石：定义行业格局的集团力量

这些上市集团通过资本、供应链和多品牌战略，构建了宠物行业的基础设施与竞争格局。

44、乖宝宠物：国民品牌的“航母缔造者”

核心创新点：成功构建了从产品研发、生产制造到品牌营销、全渠道销售的全链路闭环。旗下品牌覆盖大众到高端市场，实现了规模化与品牌化的协同。

代表品牌与产品：麦富迪（霸弗天然粮）、弗列加特（高端主粮）。

新消费智库点评：作为国内宠物食品龙头，其发展路径定义了国产品牌从代工到自主、从单一到多元的崛起模式。

45、中宠股份：全球布局的“双线巨头”

核心创新点：坚持“国内+海外”双轮驱动，既是全球知名的宠物零食制造出口商，又通过收购和孵化在中国市场成功运营多个差异化品牌。

代表品牌与产品：顽皮（全价湿粮、零食）、ZEAL（0乳糖牛奶）、领先（功能主粮）。

新消费智库点评：其全球供应链资源与多品牌运营能力，为国产品牌国际化与国内市场精细化运作提供了关键范本。

46、佩蒂股份：咬胶品类的“全球专家”

核心创新点：深耕宠物咬胶与功能性零食数十年，以强大的研发和制造能力成为全球主要宠物品牌的核心供应商，并逐步将技术优势转化为国内品牌优势。

代表品牌与产品：爵宴（风干肉干）、好适嘉。

新消费智库点评：在细分制造领域做到了全球领先，展示了从B端向C端转型的成功可能。

47、源飞宠物：牵引工具的“供应链王者”

核心创新点：在全球宠物牵引用具市场占据领先的制造份额，通过强大的设计、生产与品控能力，深度绑定国际顶级品牌，并发展自有品牌。

代表产品：各类宠物牵引绳、胸背带。

新消费智库点评：作为细分领域的制造龙头，其供应链效率与稳定性深刻影响着全球宠物户外用品的市场供给。

48、天元宠物：用品综合的“全能制造官”

核心创新点：提供几乎覆盖全品类宠物用品的综合设计和制造解决方案，产品线极其广泛，是行业后端重要的产品创新与稳定供应保障。

代表产品：宠物窝垫、猫爬架、玩具、出行用品等。

新消费智库点评：作为国内宠物用品供应链的核心企业，其响应速度和制造能力支撑了众多前端品牌的快速发展与创新落地。

49、帅克宠物：高端宠食的“隐形制造巨人”

核心创新点：作为国内头部的第三方宠物食品制造商，专为高端市场提供全品类食品代工与供应链解决方案。其核心优势在于建立了从鲜肉到干粮仅需6小时的先进生产线、自建CNAS认证检测中心及宠物营养功效测试基地，构建了极高的品控与研发壁垒。

代表产品与服务：为蓝氏、网易严选、阿飞和巴弟、高爷家等多个知名品牌提供干粮、湿粮、冻干等产品的研发与生产。

新消费智库点评：凭借年产能超50万吨的规模和接近10亿元的单轮融资，帅克已成为资本与市场认可的供应链基石。其模式深刻影响了行业，让众多新兴品牌得以轻资产运营，专注于品牌与市场，从而推动了整个宠物食品行业的创新与繁荣。

50、海正药业（海正动保）：宠物医药的“国产破局者”

核心创新点：背靠上市药企的研发与生产体系，率先在宠物医药领域实现系统性突破。通过构建覆盖“预防（驱虫、疫苗）-治疗（处方药）-营养”的全生态健康管理方案，并以“人药级”品质标准，打破了外资品牌在宠物处方药、疫苗等核心领域的长期垄断。

代表产品与布局：旗下拥有首个年销售额破亿的国产驱虫药“海乐妙”、首款国产猫三联疫苗“海妙哆”、以及“海乐旺”等多个明星产品矩阵。公司正积极向宠物处方粮和营养品领域延伸，已完成从单一药品到全周期健康解决方案的布局。

新消费智库点评：其宠物药业务已被权威机构认证为“中国宠物药市占率第一”。不仅重塑了国产宠物药的市场格局，推动了关键产品的进口替代，其产品成功出海（如获越南批准）也标志着中国宠物医药研发制造能力获得了国际市场的初步认可为产业链上游注入了强大的专业研发动力。

第三部分：未来展望，新消费智库宠物产业10大趋势预测

趋势1宠物成为“情绪陪伴刚需”，而不只是宠物

宠物将从“伴侣动物”彻底进化为不可或缺的“家庭成员”与“情感投射”。消费驱动力超越基本的健康与温饱，深度绑定主人的情感补偿、自我表达与社交需求。

为宠物的“情绪健康”付费（如缓解焦虑的服务、增进互动的玩具）、记录并分享共同生活（如高端写真、短视频内容定制），将成为增长最快的消费板块，品牌故事必须能承载用户的情感叙事。

趋势2宠物保健，“治未病”成为日常

在科学养宠观念普及下，健康消费将从“事后治疗”全面转向“事前预防”和“精准干预”。基于基因检测、智能穿戴设备数据、定期体检结果的个性化营养方案（如定制粮、功能补充剂）将普及。同时，针对老年宠物、特定品种遗传病的精细化护理方案需求激增，推动宠物医疗和保健品的专业化和高端化。

趋势3 AI与智能生态深度融合，宠物个性化服务时代来了

智能喂食器、猫砂盆、摄像头等设备将从孤立的“自动化工具”升级为互联互通的家庭健康数据节点。它们收集的进食、如厕、活动数据通过AI分析，可形成宠物健康基线，实现异常预警。品牌竞争重点将从硬件功能转向数据算法和生态服务，为用户提供从“自动化养宠”到“智能化健康管理”的无缝体验。

趋势4“它经济”与“她经济”“银发经济”深度融合

宠物消费主力女性、年轻人和老年人，其自身消费偏好将深刻影响宠物市场。追求精致、时尚的“她经济”催生宠物服饰、美容、设计感用品的爆发；“银发经济”将宠物视为重要的情感寄托，对高品质、易操作的健康食品和服务支付意愿强；Z世代则热衷通过异宠、宠物社交等内容进行个性表达。

趋势5人宠共生空间设计，成为户外与家居消费新趋势

养宠将与家庭长期规划深度绑定。“宠物友好”不再仅是添置独立产品，而是在装修之初就融入整体设计：定制宠物活动通道、隐藏式生活区、易清洁材质将成为常态。家具、家电品牌也将推出更多人宠共用产品，宠物成为重要的“家居共同规划者”，催生新的家装细分市场。

趋势6服务专业化与仪式化，贯穿全生命周期

宠物服务将向人类服务的标准看齐，并更强调情感仪式。除了专业的训练、寄养、旅行服务外，针对生日、节日、甚至“宠生”重要节点的庆祝服务（派对策划、主题摄影）将常态化。在生命终点，提供温暖、有尊严的善终服务和情感抚慰的宠物殡葬行业，其人文价值和商业价值将进一步提升。

趋势7线下体验重塑，打造“宠物友好”第三空间

单纯的商品零售空间价值下降，融合零售、服务、社交和休闲的线下“宠物友好第三空间”将成为主流。例如，允许携宠入内的咖啡馆、商场、书店，以及提供洗护、医疗、培训、社交活动的一站式宠物中心。体验的独特性和社区归属感，将成为线下对抗线上流量冲击的核心武器。

趋势8国产力量全面崛起，从“平替”走向“定义”

国产品牌将在更多领域掌握话语权。在主粮、智能用品、药品等领域，国产品牌不再仅是国际品牌的“平替”，而是通过更懂本土需求的产品创新（如中式食材配方）、敏捷的供应链和数字化营销，成为细分品类的定义者和标准制定者，并开始反向输出到海外市场。

趋势9可持续与社会责任成为品牌必修课

消费者的环保与社会意识将延伸至宠物消费。使用环保材料（如回收塑料）、减少碳足迹的包装、推行产品回收计划、支持动物救助的品牌，将获得消费者尤其是年轻一代的情感认同。履行社会责任不再仅是公益营销，而将成为品牌价值观的核心组成部分和重要的购买决策因素。

趋势10吃”的精致化与功能化

宠主对主食的要求已超越“饱腹”，追求“新鲜”与“科学”。近40%的宠主选择鲜粮是为了追求新鲜健康食材，配料透明、配方科学成为首要考量。烘焙粮、功能粮等高端品类偏好度大幅上升，消费明显向高品质主粮倾

榜单结尾

这份由新消费智库发布的涵盖50+宠物品牌的榜单，如同一幅精细的产业图谱，生动勾勒出中国宠物经济澎湃的创新。从产品突破者对品质标准的重新定义，到模式革新者对用户关系的深度重构；从技术应用者用硬科技提升生命福祉，到设计美学派满足情感与审美的高级需求，再到产业基石们构筑的坚实根基——每一个品牌都是一个支点，共同撬动了这个万亿级市场从“满足喂养”到“共筑理想生活”的范式革命。

它们印证了最核心的趋势：宠物行业竞争的终极战场，已不再是简单的功能或价格，而是基于深度情感联结的价值创造。未来，能够持续以创新回应人们对“爱与陪伴”的永恒渴望，并肩负起对生命、对社会责任的品牌，才能真正与消费者和它们的家人同行更远。

这不仅是品牌的竞赛，更是一个关于生命、情感与美好生活的时代叙事。浪潮已至，一切方才开始。

【1】以上研究内容由新消费智库根据公开资料整理研究，如有不当与错误之处，欢迎指正

【2】TOP50榜单排名不分先后，想要领取榜单纸质版和上榜奖杯奖牌的品牌请扫码联系我们。

【3】 观点呈现一家之言，无法做到绝对的客观、理性，如有不同观点，欢迎理性探讨。