马年新春脚步渐近，年味也愈发浓郁。1月16日，“2026年抖音商城年货节”正式开启，本次活动以 “补贴到位，年味加倍” 为主题，覆盖新年新品服饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物，助力新春新消费。

据悉，本次年货节将延续一贯简洁优惠政策，主推“立减折扣”“一件直降”活动玩法，并在此基础上叠加平台出资消费券补贴。诚邀广大消费者共赴新潮有趣、实惠放心的年货购物体验，以“好价格”收获“好服务”与“好商品”。

活动持续至2月10日结束，为期26天。为助力商家抢抓年终消费机遇，抖音电商将提供充分的资源扶持投入，坚持推行商品卡免佣政策，帮助商家降本增收；持续优化算法与分发机制，提升优质商品曝光效率与转化效果；同时打造服饰美妆早春上新、车厘子开吃节等特色营销活动，通过直播、搜索、商城等渠道链接优质好物与平台用户，全链路驱动各品类商家共启新春好生意。

内容货架双驱动 全力打通商家生意增长“快车道”

过去一年，抖音电商通过围绕商家经营全流程，从成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面系统性升级，让好内容、好产品、好服务获得更多增长空间。据统计，2025年抖音电商为商家节省成本超320亿元。

2026年伊始，抖音电商宣布将全面升级商家扶持举措，一系列重磅扶持政策也同步落地抖音商城年货节，以更实在的举措助力平台商家借势传统节庆，精准承接用户丰富多元的年货需求。

本次活动期间，抖音电商将推出“超值天团”“超值品类”“万店钜惠”的内容场景玩法，面向头部作者、垂类作者与商家作者提供流量激励、投放工具、话题曝光等资源扶持，全面激活作者与商家的内容创作活力，帮助更多优质年货供给被看见、被选择。通过站内直播和短视频生动真实的场景化内容呈现，打造好看又好逛的年货消费氛围，推动优质内容与生意增长的深度融合。

货架场同样是商家承接消费需求、实现规模增长的关键阵地。针对节日消费重点，搜索场景能够高效承接市场需求，为优质年货带来高质量曝光。在频道玩法上，平台通过超值购阵地集中放大爆款单品、热销礼盒价格吸引力，推出万人团、多人团及“抽大牌”玩法，同时额外设置超值加补券，打造更具性价比的购物选择；秒杀频道则全新上线秒杀惊喜券玩法，进一步促进日用百货生意持续增量。

年货节期间，抖音电商围绕中小商家经营全链路，从入驻启动、成长激励到大促经营提效，搭建了立体化的扶持体系。针对新入驻商家，平台推出极速开店机制，帮助商家低成本启动经营，还为新商家提供平台出资消费券、运费险优惠与阶段性成交激励，助力其稳步成长。

此外，平台提供多种实用便捷的产品工具，覆盖内容生成、智能客服、千川投放等店铺运营环节，帮助商家在大促周期中提效增收，同时收获进一步长期经营的能力。

算法持续升级 让品质年货有去处

随着春节的临近，抖音电商平台马年主题的系列商品已经愈加“出圈”。

根据抖音站内相关数据显示，#年货 相关话题播放量突破300亿；#马年 相关话题热度持续飙升，截至当前话题视频播放量已超16亿次。

活动期内，为了能让用户在热闹、有参与感的节日氛围中，更加高效地匹配到符合个人实际需求的优质年货，享受贴心、省心的购物体验。平台结合生肖情绪共鸣与兴趣圈层，打造一系列“马年”相关主题鲜明、年味浓厚的特色活动，覆盖居家日用、创意礼品、食品生鲜等品类。

此外，本次年货节期间，抖音电商还将发起“家乡年货”特色IP项目，联动全国各地优质作者共同挖掘独具魅力的宝藏年货，将地方特色与消费者的节日情感和购物需求融合，充分点燃年味氛围，带来一场关于家乡味道的发现之旅。

从广东的腊肠到山西的花馍；从北京的烤鸭到阿克苏的苹果，这些特色年货背后蕴含着浓厚的地方文化和风土人情，传递着对故乡的热爱与祝福。这不仅为平台用户带来了更加多元化的年货选择，也助力地方原产地商家与老字号品牌迎接新春的生意爆发。

抖音商城年货节相关负责人表示，平台把消费者“买年货、备年礼、置办年家当”的节庆需求放在首位，一方面持续充实品质年货供给与优惠资源，让用户以更划算的价格买到更安心的好物；另一方面多场域协同将消费需求链接至优质商家与好商品，促进健康、有活力的行业经营环境。

年货不只是清单上的商品，更是团圆饭桌上的热气、走亲访友时的一份心意、大件家具电器换新时的珍贵仪式感。年货节承载的也不只是一次购物热潮，更是一座连接“万家灯火”与“万千生意”的桥梁。消费者们待收货里藏的是对共度佳节团圆的期待和对来年的祝福；商家打包运输的除了年货，还有大促生意中沉淀出的用户信任与品质口碑。

对此，抖音电商相关负责人表示，“平台将以活动玩法与扶持政策的持续投入，让更多好商品被看见、好生意被成全，让新春佳节带来的幸福感更可感、更绵长。”