新消费导读

AI改造的行业又多了一个。这次是被认为传统、甚至是夕阳的KTV。

传统KTV的体验内核，在过去十年几乎停滞：一套曲库、两三块屏幕、熟人社交。其结果往往是“唱完即走”，且频次不高——尤其当线上短视频在吸引所有人的注意力、线下剧本杀等更多样化的娱乐形式不断出现。

KTV苦破局久矣。

1月18日，“AI科技焕新·产品破界——星聚会2026新文娱生态发布会”上，作为中国KTV行业社交空间头部品牌的星聚会，宣布了四大战略升级，其中包括了AI黑科技发布、子品牌“星能秀”推出、加速品牌国际化布局的海外战略，以及娱乐+零售融合的超级零售战略。

其中，最受关注的，自然是KTV行业首个AI黑科技体系的发布。“重构娱乐消费新场景”，这是星聚会喊出的AI时代下的野心。

那么，AI到底能给KTV带来什么？

“我们想创造新鲜感。”星聚会创始人翁培民（星哥）对新消费智库表示，“过去的KTV，快乐依赖于你和谁一起来。而现在，我们想用AI让快乐超越包厢的物理边界，让陌生人的共鸣、即时的竞技和确定的奖励，成为新的吸引力。”

这样的新鲜感背后，是星聚会乃至KTV行业的全面升级。

AI加持，KTV里的麦霸更多了

星哥透露，星聚会对AI技术与KTV场景的应用，其中的技术卡点，首先是如何实现对个体唱歌的精准打分。

经过近3年时间、投入近亿元研发费用后，星聚会研发团队实现了关键性突破——利用AI算力，从音准、节奏、技巧、气息、情感五个维度进行打分，星哥充满自信，“AI 评分精准度对标专业音乐评审，摒弃人为主观偏好，只聚焦声音本身，给出无可挑剔的客观评分！因为AI只听声音，没有主观偏好。”

其实，KTV评分过去就长期存在，对此星哥并不否认，甚至直指核心，“以前的评分更多是图个乐，不够精准，所以大家都不太当真。”他深知，如果要搞比赛、要PK，公平就是一切。“评分，是我们所有新玩法的地基。感谢AI技术的发展，让这成为了可能。”

星聚会的另外两大AI科技或许与用户洞察有关——当一群人一起在KTV包厢里欢唱时，总是有人因为对自己歌声的不自信，在角落里沉默。也总有人在选歌上犯了难，觉得点歌麻烦，在犹豫中尴尬。

这一次，“AI修音+短视频”的功能，就通过声音“美颜”给人自信，大幅降低KTV社交参与和分享门槛。通过智能降噪、AI自动校正跑调、优化节奏，不仅普通人的演唱可以打磨成媲美原唱的高质量作品，就连五音不全的人也能自信放歌，增加每一个人的活跃度，让所有人都可以成为麦霸，拉齐社交体验。

唱完之后，动动小手，用户就可以将带修音成果及个性化换脸的专属MV，直接分享到微信群聊、朋友圈，等待别人的点赞互动——星聚会将以一种自然的方式，为你的线上社交场提供更多内容。

而点歌环节，也要被AI重做一遍了。AI歌曲推荐功能，不仅能结合当下心情、聚会场景，再融入节日氛围、生日专属、点歌偏好等信息，智能生成定制化歌曲清单，省去翻找歌曲的麻烦。AI正在星聚会打造“最懂用户的点歌助手”的“实力人设”。

三大AI功能，不但能让已经是麦霸的人体验更好，还能为更多人提供自信，扫除障碍让所有人都可以成为麦霸。

AI玩转，KTV让人更“上瘾”了

在过去，每一个KTV包厢更多是一个快乐孤岛。在如今的市场下，KTV需要更长的停留和更高频的复购，必须要进一步打破物理墙体限制，让人感到更多元的快乐连接。

基于AI带来的功能升级，星聚会得以搭建其颠覆行业的“三大玩法”竞技场，其核心逻辑是将唱歌变得“游戏化”和“跨物理空间化”。

跨包厢PK直接凿穿了物理空间的隔阂。两个相隔千里的包厢内，可以同时PK一首歌，画面与实时分数同步跳动、激烈比拼，胜者获得奖励（酒水、零食等），服务员直接送到包厢，即时满足。甚至还有“求联系”红包、“漂流瓶”功能，让KTV打破包厢的墙体限制，陌生社交碰撞出新鲜乐趣。

“人性天然喜欢竞技。这和运动会一样，如果没有比赛，人类百米跑速度不可能突破。”星哥笑道，“这个玩法，刺激了消费，更创造了‘心流’和‘复购’：赢的人想捍卫荣誉，输的人憋着一股劲要‘复仇’。理论上，只要你唱得够好，可以实现‘包厢酒水自由’。”

“同唱一首歌抢红包”，则提供了最直接、高频的多巴胺刺激。每晚特定时段，指定歌曲排名前十的演唱者可共享千元现金红包。“参与率极高，因为反馈是即时的，一小时就开奖，像一场游戏。”星哥补充道。

而“AI歌王争霸赛”则将全国门店连接，变成了一个永不落幕的舞台。系统基于每日精准评分，自动生成日、周、月、季榜，匹配丰厚多样的奖励机制。从日常包厢的活跃气氛，到门店、区域乃至全国策划主题赛，不仅吸引新客，还能促进老客为冲榜反复到店，更能吸引民间歌手、音乐爱好者主动打卡参赛。

全然一新的玩法，也得到了市场的积极反馈——据悉，在星聚会已上线AI功能玩法的测试门店中，效果显著。星哥预计，这套AI系统将为门店业绩带来15%以上的增长。

每一个数字的增长，直接来源于包厢的使用率和用户的复购率的提高，而核心是，AI带来的趣味玩法，给了消费者更多走入KTV的动力和理由。

可以说，AI已不是锦上添花，而将成为KTV驱动用户增长和体验变革的核心战略。

这还不是星哥追求的终点。他希望这样的玩法能带来更深层的产业价值：“有了评分、有了比赛，长期做下去，我能发掘出散落在民间的‘遗珠’。星聚会可以成立MCN公司签下他们，投入资源打造。”

在他的规划中，未来让星聚会从一个娱乐空间，进阶为“中国原创音乐歌手的发掘者、创作者和传播者”。这意味着，未来星聚会的定位可能不只是一个娱乐空间，而将转型升级为文化内容创造者。

AI生态，KTV的想象空间更大了

有了AI之后，对于星聚会本轮战略升级的其他业务线，都是重要的技术支撑和能力提升。基于此，KTV有望进一步打破传统、夕阳行业的标签，面向未来的发展有更多想象空间。

对于备受关注的全球化布局，星哥保持着“长期主义”的清醒与冷静。2025年，星聚会进驻卡拉OK发源地日本，同时港澳地区、澳大利亚、东南亚等地全线布局，探索门店落地及运营模型。他强调，“出海一定要出人。如果只给品牌授权，疏于管理，终会走偏。我们必须派驻团队，与本地伙伴共建公司，真正入乡随俗。”

星聚会日本东京涩谷店

尽管中国的KTV软硬件上已形成代差优势，但他深知品牌心智的培育需要时间。“我们不求一夜爆火，但求用极致体验让当地消费者感到震撼。”以日本为例，他们的KTV可能还停留在“上个时代”，更加传统，而中国KTV的声光电能力叠加AI系统，比如智能双语点歌和本土化曲库推荐等，在用户体验上具有碾压式的优势，将成为跨越文化鸿沟的技术杠杆。更重要的是，在KTV业态内，星聚会将带着中国的AI技术可以集中输出。

超级零售也是星聚会战略升级的关键。去年星仔IP的推出，已经意味着，星聚会希望摒弃传统KTV“时段租赁+酒水销售”的单一收入结构，围绕消费者的情绪需求定制零食、文创、潮玩等特色商品，将零售业态与娱乐场景深度绑定，构建起“体验引流+零售变现”的商业闭环。

而今年，对星聚会的超级零售更是关键一步——重磅推出的自主研发的智能卡拉OK一体机。有了这台硬核设备，大家不光能在门店嗨唱，还能把星聚会的专业 K 歌体验直接搬进家庭，相当于把 “移动 K 歌房” 打包带回家。

它意味着，星聚会延展了用户与品牌触点，以“空间+时间+内容消费”的复合模式进一步增加用户粘性。

一直以来，星哥都对一个数据充满骄傲：星聚会已在全国140个城市拥有超1000家门店，没有一家因为亏损而关店。当线下生意挑战加大的时候，这样的数据对一家企业、一个行业备显珍贵。

太多传统KTV因为客流萎缩、场景单一、模式陈旧等问题陷入困局，整体行业转型迫在眉睫。本次，星聚会新子品牌“星能秀”的推出，就旨在整合那些在盈亏线上挣扎的、单店模式的KTV，提供一个解决方案。

对已有的经营承压的老店，以较低成本加入星能秀体系后，能得到星聚会的四大赋能支持——优势供应链、AI平移、成熟的管理体系和共享的会员流量，盘活资源，为他们开辟盈利新路径。其中，星聚会最新推出的AI互动生态也能接入共享。

一家门店，背后凝结着大量的资源和精力，也关乎业主与员工的生活未来。对星聚会来说，此举不仅能以共赢的方式将触角伸向更下沉更广泛的市场，也展现了自己作为行业领先品牌的实力与责任——用自己的经验和能力，去赋能KTV行业一起变得更好。

从包厢内的AI游戏，到家庭智能终端，再到全球化深耕与行业赋能，星聚会始终围绕一个内核：用技术与模式创新，无限扩展线下“欢聚”的时空边界与情感纵深。

“一切围绕着快乐，一切围绕着情感升华，这两件事情是我们的使命，”星哥说，“我希望让‘欢聚=星聚会’，让每一个老百姓来到星聚会后，都能够变得快乐一点。打破隔阂，拉近距离，情感升华。”

创业15年，这位创始人依然具有极强的危机感，他总说“如果不努力，所有企业离死亡只有30天”“唯有如履薄冰，持续迭代，才能一直留在牌桌上”。

在推出行业首创的AI黑科技后，他依然保持着清醒。“在我看来，技术永远不会成为企业绝对的护城河，它只能成为一个相对的护城河。”星哥说，“其他人可以追赶，可是在追赶的时间里，我们又在做升级、迭代到另一个深度了。我们的产品在不断的迭代，不断的精益求精。”

带着危机感，不断创新、不断迭代的人，总在领先。AI时代里，更是如此。