文 / 零度

来源 / 节点财经

一夜之间，伊能静、李若彤、陈妍希、章小蕙等多位明星，以及与辉同行等头部直播间纷纷公开道歉、启动全额先行赔付，这一切的导火索，是网红保健品“澳洲优思益（Youthit）”被央视曝光的造假丑闻。

4月1日，央视披露，优思益长期宣称“2010年创立于澳大利亚墨尔本”“澳洲家庭精准营养品牌”，但核心产品均由国内代工生产，却以高端进口产品名义溢价销售。

消息一出引发行业震动，多部门迅速联合立案调查，代工龙头仙乐健康也紧急宣布全面核查涉事合作。

优思益官方随后发布声明，称全力配合各部门调查，已提交全部所需票据和信息，同时启动自查自纠；但也承认，公司多个账号被封停，处于非正常运营状态，无力处理售后及客诉，整体已濒临崩溃，却仍坚称品牌源自澳大利亚。

事件还原：优思益“塌房”始末

公开信息显示，优思益是近年来颇具知名度的保健品品牌，其产品涵盖叶黄素、补铁剂等品类，主要通过抖音、淘宝等电商平台及明星直播间销售。

该品牌对外宣称，2010年创立于澳大利亚墨尔本，定位为“澳洲家庭精准营养品牌”，凭借“进口”标签，产品定价高于同类国产产品，其中叶黄素单品价格约300-400元/瓶，据公开数据统计，其全系列累计销量超400万瓶，年销售额约3.1亿元。

据央视新闻报道，曾在天猫进口叶黄素品牌榜上排名第一的“澳洲优思益”被曝光存在产地造假的情况。

该品牌宣称的澳大利亚注册地址实为墨尔本的一家汽车维修站，所谓的“品牌故事”“国际大奖”均为编造或购买，产品实际在国内生产，且未取得保健食品“蓝帽子”标识。

报道显示，该品牌叶黄素全系列累计销售超400万瓶，仅抖音销量就达229万瓶。其中运营商为广州雅拉源健康产业有限公司，营销策划由杭州索象营销策划有限公司负责。索象工作人员曾直言：“我们做的优思益，说白了就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳大利亚的。”

靠着虚假的海外背景，优思益在直播带货领域赚得盆满钵满。多位知名艺人、主播为其站台推广，其中与辉同行直播间更是卖出7.5万—10万单，销售额高达1000万—2500万元，成为该品牌重要的销售渠道。

事件发酵后，优思益火速下架全部商品、暂停销售渠道，并表示配合多部门调查，但仍称品牌源自澳大利亚，试图保留最后一丝体面。

争议核心：“洋品牌”如何境内销售？

在整个事件中，有一个值得关注的问题，就是“澳大利亚制造”的身份是如何获得的？

《节点财经》获悉，品牌“洋化”有着一个固定套路：

第一步是，海外空壳造势：国内公司在海外（如澳洲、欧美）注册空壳企业，编造 “海外创立、本土知名” 的品牌故事，甚至虚构海外总部、工厂地址，营造高端进口假象（优思益虚构墨尔本总部为汽车维修厂，即属此类）。

第二步是，国内代工 + 保税仓伪装：核心产品委托国内工厂代工生产，通过保税仓流转后发货，借助跨境电商模式，将 “国内生产” 包装成 “原装进口”，既降低生产成本，又能标注高价。

据此前红星新闻报道，相关跨境保健品操盘贸易商可提供付费代办服务，能买到境外原产地证、自由销售证、运输单等全套进出口所需手续，整个流程周期约35至40天，产生的服务费最终会转嫁到产品出厂价与消费者身上。

第三步是，虚假宣传背书：通过购买虚假国际奖项、雇佣外籍人士冒充 “海外专家” 背书，搭配明星带货、平台推广，强化 “进口优质” 的认知，掩盖产品本身资质不足的问题。

第四步是，模糊资质边界：产品本身为普通食品或普通日用品，未取得对应品类的合规认证（如保健品 “蓝帽子”），却刻意宣传超出自身范畴的功效，规避监管红线。

值得一提的是，在中国市场，保健品销售需要有天蓝色的草帽标志，这意味着产品通过了监管的审核，如果没有该标志，则不得宣称保健功能。

不过，在跨境电商的销售中，从境外直接进口的商品，不需要蓝帽子，因为政策把它们视为“个人自用物品”，而不是“在中国境内销售的保健食品”。只要符合包装上那个“原产国”自己的标准，就能进入保税仓，然后卖给消费者。

这也就使得一些品牌存在一定的操作空间。优思益的产品可以通过走“跨境电商网购保税进口”通道，合法无需蓝帽子；相关品宣和直播间却在大肆宣传“护眼”“补铁”“缓解视疲劳”等保健功能。

供应链传导：保健代工厂真相

数据显示，国内超70%的保健品品牌采用“委托代工”模式，仅30%左右的企业拥有自主生产能力。

目前行业主流的代工模式主要分为三类，分别是OEM（原始设备制造），即纯粹代工生产；ODM（原始设计制造），即全链条委托开发；贴牌合作，即共享成熟产品体系这三类。

代工模式并不意味着不合规，事实上，这是非常成熟的产业链，不过，在利益的追逐下，确实存在一些黑产。

一位业内人士告诉《节点财经》，黑产链条环环相扣，既满足了一些假洋牌“低成本、高溢价”的核心需求，又通过层层伪装规避监管，其中多个环节的隐秘操作，成为行业内公开的“潜规则”。

上述人士告诉《节点财经》，业内的违规保健代工在四个节点上存在问题：

首先是上游原料端造假，压缩成本。代工厂从原料采购环节开始违规，核心是压缩成本。比如以次充好，用低纯度原料冒充高纯度，甚至使用临期、过期原料修改批号，大幅降低成本却严重影响产品功效。再如原料采购无资质、无检测，选择无资质供应商，不建立溯源体系，存在安全隐患。

其次是中游生产端违规，规避监管。对于代工而言，生产环节是核心，这一节点中，违规操作集中在工艺偷工减料、资质造假等方面。

然后是下游包装溯源造假，完成伪装。

生产后，代工厂配合品牌方完成“洋牌”伪装。一方面包装造假，采用外文标识，标注虚假海外地址、批号，印制虚假奖项，营造高端进口假象；另一方面溯源报关造假，将国产产品运至保税仓，伪造报关单、原产地证明等，伪装成跨境进口产品，规避审批并抬高售价。

截至目前，优思益事件的调查工作仍在持续推进中，品牌方与营销方的责任划分、具体违法违规事实的认定等核心问题，尚未有最终结论。

《节点财经》看来，此次造假丑闻对优思益品牌的打击是不可逆的——全网下架、运营崩溃、口碑尽毁，曾经的“进口销冠”失去了消费者信任。这一事件也为所有品牌敲响警钟，坚守合规经营底线，重视品牌信誉建设，才能实现长期稳定发展。否则，所有的繁荣，都将是昙花一现。

*题图由AI生成