2026年5月6日，三星电子在官网发布了一则简短公告。

公告说，为应对急剧变化的市场环境，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

这纸公告，终结了三星家电在中国大陆长达34年的历史。

而就在同一天，三星股价大涨14.41%，市值突破1万亿美元，成为继台积电之后亚洲第二家市值过万亿美元的企业。

退出市场，股价反而飙升。这个看似矛盾的画面，说明了一切。

34年，从第一跌到几乎归零

三星家电进入中国的历史，是一部外资品牌从辉煌到溃退的完整样本。

1992年：三星电子正式进入中国市场，在惠州、天津、东莞等地建厂

2005年：三星彩电中国市占率约20%，位居行业第一

2014年：三星电视出货量达约255万台，登顶峰值

2025年：三星电视中国出货量不足50万台，不到峰值的五分之一

2026年4月：彩电线下市占率3.54%，冰箱0.41%，洗衣机0.38%（来源：奥维云网，2026年4月）

2026年5月6日：官宣全面退出家电市场

20%到3.54%，0.41%，0.38%，这一连串数字背后，是中国家电产业用了整整三十年完成的一次市场权力交接。

国产替代：走到了哪一步

三星家电的退出，不是一家公司的失败，是一代技术周期的落幕。

先看电视。洛图科技2月数据显示，2025年中国电视市场前八大品牌合计占据94.1%的市场份额，分别是海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳以及华为，全部是本土品牌。外资四大品牌三星、索尼、飞利浦、夏普合计出货量跌破100万台。

再看白电。奥维云网数据显示，中国空调市场美的、格力、海尔市占率合计超过75%。冰箱、洗衣机领域，国产品牌也早已占据绝对优势。

国产替代不只是价格替代，是技术代际替代。以电视为例，据彭拜新闻报道，TCL在2021年就把MiniLED技术做成了普惠产品，三星直到2022年才开始大规模推广，而且还定价超过1.5万元。当TCL们已经打到了千元MiniLED，三星还在坚守高端定价，结果就是市场份额被一层一层蚕食。

三星没有消失，它换了战场

但理解三星退出，有一个容易犯的错误：把它当成一场失败者的离场。

三星2026年第一季度的数据说明了真相，财报显示营收133.9万亿韩元，同比大涨69%；营业利润57.2万亿韩元，同比暴增756%。其中半导体业务贡献了近94%的利润，而家电业务在同期还处于亏损边缘。

三星家电在中国退出的同一天，三星市值破1万亿美元，这不是矛盾，是同一个战略的两面，把低毛利的家电业务清仓，把资本全力投入HBM高带宽存储芯片、NAND闪存、AI芯片配套——这些才是AI时代最暴利的生意。

三星今天的逻辑，像极了澳洲大学论文里举的杜邦案例，杜邦起家于黑火药，但当范式转移后，它把自己变成了尼龙、特氟龙、凯夫拉的材料科学公司。三星不再卖电视，但它提供的存储芯片，英伟达的GPU里少不了。

外资家电撤退潮，还没结束

三星之前，日系阵营早就完成交牌。索尼、松下的全球电视业务分别打包给了TCL和创维，东芝在2016年就把家电业务卖给美的。德系博世和西门子，在京东和苏宁的货架上还能看到，但新品更新速度和价格竞争力已经没有存在感。

三星是最后一个体量足够大的外资家电巨头，它的退出，标志着外资家电时代的彻底谢幕。

接下来的问题是：国产家电赢了中国市场，能赢全球市场吗？

数据显示了一个趋势：追觅在海外市场的增速陡峭，石头科技的海外收入占比超60%，TCL已拿下CES核心展位。中国家电品牌的全球化，正从量的出口走向品牌的出口，这场仗，比赢得中国市场更难，但已经在打了。

作 者 | 知予

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