中国男人，竟然也开始愿意为自己花钱了？

过去很长一段时间，男性似乎是消费市场里最难被打动的一群人，但最近几年，这一趋势却变了。

近期，一款被大众评价为“熬夜搭子”的国产护肝科技意外走红，登顶京J东营养品类热销榜，并以三位数单价创下一夜七位数的成交数据，成为高端健康消费市场的“现象级产品”。

有意思的是，数据显示：其核心消费主力主要集中在30-55岁中年男性，北京、上海、广州等一线城市消费群体占比居高不下。一个曾经“最不愿意为自己花钱”的群体，为什么也开始为健康买单了？

01、中国男人的钱包终于松动了？

“年轻时拼事业，中年后顾家庭”。这似乎是绝大多数男人的真实写照，网络上甚至还一度流传着“中年男人消费不如狗”的热梗，调侃他们舍不得为自己花钱。

但如今，情况变了。在熬夜加班、重油重盐外卖、推不掉的应酬酒局这三重压力之下，中年男性的健康焦虑被反复放大。

而上述国产护肝科技的爆火，恰恰戳中了当代中年男性长期忽视的健康管理需求。

公开资料显示：该产品是由香港生科品牌TS联合港理工、复旦等团队推出的日常养护方案“倍清肝”，它搭建了一套自研的PUREMAX和自噬技术，从内源强肝、外源减负两大维度，为长期处于熬夜、应酬、高脂饮食等场景的人群提供日常养护支持。

不同于传统方案中多依赖水飞蓟素这类单一成分，上述方案做了进一步技术升级，其将羟基酪醇、担子菌提取物、护肝菌AKK001、二氢杨梅素等前沿成分科学复配在一起，构建了一条“清运—减负—修复”的闭环通路。

这样一来，既能帮助肝脏维持自身防护能力，又能帮助减轻因饮酒、熬夜、应酬等外部因素带来的肝脏负担。2022年，第三军医大学人体临床研究显示：120名长期饮酒的受试者在接受二氢杨梅素干预8周后，各项指标均显著改善。

技术壁垒加上权威研究实证，“倍清肝”自登陆京J东健康以来，市场反馈持续走高，用户复购率高达78%，不少曾依赖进口护肝产品的用户，如今都成了其忠实回头客。

一位搞金融的王先生就表示：“成分类的我讲不太清楚，但最直观的感受是，应酬熬夜后来两粒，第二天确实感觉舒服了很多”。

02、“沉默的工厂”，中年男人确实需要护

这不是偶然，而是正在发生的健康消费变化。

长期以来，肝脏一直被认为是人体重要的代谢工厂，承担着解毒、代谢等多重功能。但肝脏没有痛觉神经，早期不适不会发出明显信号。

《中国居民肝健康白皮书》显示，我国超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等问题，而80%的早期肝损伤无明显症状。

2023年体检大数据更是进一步指出：男性40-44岁脂肪肝检出率最高，达到61.2%。也就是说，每五个中年男人里，就有三个肝脏已经亮起了“红灯”。

为何偏偏是这群人？情绪压力、过量饮酒、饮食油腻、熬夜劳累几乎是都市中年男性的日常生活公式，肝脏长期连轴运转之下，确实是负担太重。

有调研数据指出，35-55岁中年群体之中，有64%的受访者明确表示愿意加大护肝类产品的消费投入。不少中年男士感慨：“上有老下有小的年纪，事业可以拼命，但身体真的耗不起。”

今年电商消费节期间，TS品牌负责人也透露：不光成交额再创新高，用户画像也发生明显变化。早些年买家高度集中在北上广深一线，如今二三线城市消费者比重明显抬升，产品正在渗透到更广的圈层。

业内人士表示：二三线城市的消费者接触新型产品确实有一定滞后性，但随着信息不断下沉，加上“倍清肝”这类方案的用户体验集中体现在“熬夜应酬后恢复更快”“精力提升”等日常体验上，圈层之间传播速度确实快。

03、800亿护肝赛道崛起

从市场热度来看，上述成果的走红只是护肝赛道崛起的一个缩影。《中国消费者报告》预测，我国肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。

面对这片快速扩容的蓝海市场，资本的嗅觉向来敏锐。2014年，马云便通过阿里健康布局大健康赛道，放言“下一个中国首富一定出现在大健康”；李嘉诚也将这类日常护肝成果纳入旗下数百家屈臣氏门店，精准对接大众健康消费场景。

但大浪淘沙之下，真正能够站稳市场、打动消费者的，终究还是那些科研功底扎实、经得起验证的方案。毕竟，营销制造的或许只是短期流量。

总的来说，肝脏看不见摸不着，但每一次熬夜、每一场酒局带来的损耗，都真实落在每个人身上。比起事后补救，提前做好日常养护，才是当代中年人性价比最高的一笔身体投资。