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【央视新闻客户端】

■记者 周丽丽 通讯员 陆燕萍 图片由受访者提供

近日，在2025年“文化和自然遗产日”嘉兴市非遗宣传展示活动平湖会场，该市独山港镇的展区被围得水泄不通。乡村文化空间主理人宋喜妹带来的杜布团扇材料包引发抢购热潮，100份体验包很快售罄。

与此同时，舞台上，渔家姑娘舞动融入杜布元素的道具，演绎《欢悦渔收》的丰收画卷；孩子们在非遗课堂穿针引线，将靛蓝杜布制成发卡；独山港郁园乡野度假村内，1200亩绣球花海在杜布的巧妙点缀下熠熠生辉……

曾压箱底的“老布头”，如今贴上“时尚”标签。杜布——这项需经14道工序的手工棉布技艺，从濒临消失的省级非遗，蜕变为文创集市的现象级产品。

非遗文创的爆发并非偶然，其背后是文化价值向经济价值的华丽转身。

参与式消费让非遗从静态展示走向动态传承。宋喜妹的杜布材料包之所以引发抢购，关键在于精准击中当代人的“体验渴望”与“情感消费”——亲手制作一把团扇的成本远高于工业成品，但文化参与感带来的精神满足则让溢价合情合理。在聚福村杜布非遗馆，她还针对不同人群设计课程，比如老人制作布鞋，孩子创作布贴画，年轻人则体验杜布旗袍。

符号再造，土布不“土”。平湖杜布曾因“土气”遭遇冷落，如今却凭“土而不俗，艳而不媚”的独特美学逆袭。独山港镇更将杜布元素植入舞蹈道具、研学课程，甚至航天主题文创，使传统符号与现代场景深度交融。当前，在独山港郁园乡野度假村内，无尽夏花瓣的褶皱与杜布纹样相映成趣，吸引着长三角游客争相打卡……

从棉花田到国际展，杜布以全产业链布局实现破圈。作为文化特派员，宋喜妹带领聚福村开展了一场全链条实验：在农田种植棉花，复原采棉到织布的14道工序，开发研学旅游。如今，杜布文创产品已销往全国十几个城市，参与超百场展览。“今年计划让杜布走出国门。”独山港镇党委委员庄羽帆透露。显然，一块老布头，正在撬动文旅融合的共富新路。

这揭示了一条清晰路径：非遗的“时尚化生存”本质是IP化再造。它以“轻量化”文创为载体，以沉浸式体验为引擎，将抽象文化转化为可消费、可传播、可共情的时尚符号，最终在供需两端撬动新经济。

非遗与时尚的碰撞火花四溅，但可持续的融合仍需精耕细作。

材料包热卖证明“体验感”是关键。从“网红”到“长红”，需持续推出如杜布材料包般兼具文化内核、创意设计与动手乐趣的产品，降低参与门槛，让非遗可触可感。为避免创意陷入同质化陷阱，可建立“独山港杜布”“金平湖蓝印”等地理标志认证，以原真性提升溢价能力。同时，推动传统手艺人与专业设计人员深度合作，让产品兼具文化魂与现代美。

“手作温度”与“规模量产”存在天然矛盾。集市上供不应求的遗憾，呼唤更灵活的响应机制。探索“核心工序手工+辅助环节机械化”的柔性生产，平衡品质与规模。同时，线上预售、定制化服务与常态化体验空间建设，可缓解“一包难求”。例如，海盐县引入社会资本在通元镇打造海盐大头菜种、产、销一体化产业链，使这一国家地理标志重新焕发生机。

构建“非遗+”生态圈需整合产业链，培育专业主理人连接传统工坊与现代市场。同时，依托直播、短视频等新媒体打破地域限制，让非遗故事穿透圈层。例如，海宁市长安镇兴城村邀请浙江财经大学外语生直播其“非遗”竹编工艺，用多语种讲述匠人故事，既推广非遗，也创新语言学习场景，在云端构建持久吸引力。

非遗的复兴不是简单的怀旧，而是一场传统基因的创造性重组。当杜布化作少女发间的星光，当渔歌韵律登上现代舞台，我们见证的不仅是老手艺的新生，更是一个关于文化自信与经济智慧的中国故事，它证明，五千年文明的脉搏，始终能与时代心跳同频共振。

这片由针线织就的时尚蓝海，正期待更多弄潮儿。