随着中亚经济一体化加速，乌兹别克斯坦正迅速崛起为电商与跨境贸易的新兴市场。在过去十年中，这个拥有近3600万人口的国家完成了从计划经济向市场经济的深度转型，2025年更是被多家国际机构视为“中亚数字经济元年”。其中，电商作为经济新引擎，正引来巨头布局和政策倾斜。

对于中国出口企业、制造业工厂、电商从业者而言，这片正处于基础设施红利期的“新大陆”，正预示着一个拥有“巨大消费潜力+低竞争红利+物流改革红利”的全新出海机会。

一、市场初现爆发：增长曲线正在拉升

据 Wildberries & Russ 公司 CEO Robert Mirzoyan 在2025年6月的第四届塔什干国际投资论坛透露，仅过去两年间，乌兹别克本地卖家通过 Wildberries 平台的销售额已突破10亿美元，其中服装、家纺、化妆品、小家电等品类表现突出。

更值得关注的是，乌产品对外出口增长迅猛：通过 Wildberries 平台向俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦的跨境出货量均实现同比翻倍，2024年对俄出口增长高达 63%。这一数据不仅说明本地制造供应能力已初具规模，也说明电商平台已成为外贸主渠道。而对于中国出口企业而言，借助乌兹别克本地电商平台、进入其内需市场，并借势外溢至中亚其他国家，正是“以乌为支点”的中亚跨境电商三角跳。

二、基础设施升级：仓储+物流+关务，三位一体

2025年6月，Wildberries 宣布将在塔什干地区投资 1.5亿美元建设18万平方米的旗舰仓储中心，这不仅将成为乌兹别克最大电商物流中心，也标志着其电商供应链能力迈入“现代仓配一体化”。

与此同时，塔什干国际机场已于3月新建货运大厅投入运营，铁路集装箱通道从中国西安直达塔什干的线路已常态化开通，并启用边境“电子排队”系统，通关效率和干线运输能力大幅提升。

在通关层面，Wildberries 还与乌兹别克国家前景项目署（NAPP）联合启动“绿色通道计划”，使出口企业通过平台实现跨境销售流程简化，税务和检验流程透明化。这些基础设施升级，意味着中国出口商可以将乌兹别克作为本地分拨中心、转运中心和销售市场三合一的战略落点。

三、本地电商生态渐成型，中国品牌可借平台“孵化出海”

为扶持本地中小企业，Wildberries 于2025年宣布在乌启动 “成长平台（Growth Platform）”，首批将扶持约100家本地企业进行品牌化、电商化运营，涵盖服装、箱包、日化、电子产品等多个品类。

该平台将开放其数字广告系统、培训体系与出口基础设施，为企业提供一站式赋能。值得注意的是，Wildberries 在俄语区国家已布局 130+物流中心与70,000+提货点，日均订单处理量超 2000万单。

对中国企业而言，这一电商生态的成熟化代表着两个重大机会：

1.作为供应链角色进入平台生态，与本地卖家联合运营品牌或OEM贴牌代工；

2.直接设立品牌馆或跨境旗舰店，借助平台仓储网络和政策支持抢占市场。

中国品牌可以从“品牌出海”转变为“品牌落地”，在俄语区、波斯湾国家乃至东欧市场展开再辐射。

四、中国企业的行动建议

面对这片正在加速数字化的蓝海市场，中国出口商和制造商可以从以下几方面切入：

·“先仓后销”： 通过 Wildberries 提供的塔什干仓配服务提前备货，以加快交付速度；

·“轻品牌运营”： 利用其 Growth Platform 提供的电商培训、广告系统，快速实现本地用户运营；

·“平台联合运营”： 与乌兹别克本地卖家或加工商开展品牌共建，共享税务与物流优惠；

·“中亚转运中枢”设立： 选择乌兹别克作为中亚五国供应链的前置仓或集散枢纽，提升区域交付能力。

五、结语：中国制造+乌兹电商，是下一个“拼多多出海”机会？

乌兹别克斯坦电商行业正在迈入“十倍速增长”的早期红利期。从仓储、物流、通关，到平台化、金融化、培训生态，整个国家正释放出强烈的“电商友好信号”。对于已经经历过东南亚、拉美电商出海的中国从业者而言，中亚市场或许是一个更具“可控性、可复制性、低门槛”的下一个出口爆点。2025–2030年，正是战略布局乌兹别克市场的窗口期。别等这扇门关上时才发现，它原本是为你打开的。

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