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来源:蓝鲸新闻
蓝鲸新闻7月18日讯(记者 赵凯)伴随着娃哈哈“继承之战”,宗馥莉和她执掌多年的宏胜饮料集团有限公司也再次走入大众视野。
宏胜饮料被视为“宗馥莉个人创业”的标志,和庞大的娃哈哈相比,在宏胜宗馥莉拥有更多的自主权,而真正具有“宗馥莉特色”的创业想法也在这里落地。
但蓝鲸新闻记者查询发现,宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌KELLYONE目前线上已陷入停摆状态,旗下多款饮料已经退出市场,在各大电商平台“消失”,唯一可以购买的链接售卖的商品为“6月到期”的“过期产品”。
把名字写进品牌里
2007年,25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁,该集团于2003年成立,是一家提供饮料生产全产业链解决方案的公司,承担娃哈哈部分产品的代加工业务。在这家企业中,宗馥莉是绝对的主导者,宗庆后本人也充分放手,甚少过问其经营情况。
2016年宗馥莉在宏胜饮料集团创立了自有品牌KELLYONE。这个品牌天然印着宗馥莉的标签,除了名字中的“Kelly”与宗馥莉的英文名一致外,该品牌也制定了明确的品牌定位,即聚焦一二线城市新生代人群,符合宗馥莉一直以来的目标。
“新生代”主要体现在宗馥莉的产品品类选择与营销策略上,迎合当时的趋势,宗馥莉先后推出0糖0卡0脂的茶饮料“一茶”和苏打气泡水“生气啵啵”等。
和父亲重视经销商网络的策略不同,KELLYONE在社交媒体与事件营销上花了不少心思。曾经尝试通过影视推广、KOL矩阵推广、音乐节合作、异类品牌合作、户外媒体、创意快闪店等当下年轻人喜欢的方式进行品牌推广。比如她还曾经邀请艺人王一博出任旗下“生气啵啵”全系列代言人,邀请演员陈坤代言一茶全系列。
这些事件一度曾为新品牌打开一定知名度,但却极具圈层属性,一直以来KELLYONE并没有真正走入大众视野。
KELLYONE线上店铺停摆,娃哈哈店铺不售卖
蓝鲸新闻记者查询发现,目前KELLYONE线上店铺已处于“停摆”状态,KELLYONE淘宝旗舰店与抖音店铺已经下架所有商品。记者询问KELLYONE客服,客服回应称店铺是无货状态,是否停产他们不清楚。娃哈哈官旗客服称,娃哈哈店铺不售卖KELLYONE产品,至于什么渠道售卖他们也不知道。
据第三方数据平台,KELLYONE在抖音平台2024年全年销售额仅为8.1万。
除此之外,KELLYONE一直都很重视品牌线上账号运营,但2025年初包括抖音、小红书、微信公众号在内的多个账号已经停运。
如此看来,即便被外界冠以“大女主爽文”剧本,宗馥莉的创业之路也并不如想象中顺利,娃哈哈对她来说依然是非常关键的一张牌。
重磅消息“福星游戏可以开挂吗”(果然有透视挂):https://www.caiding5.cn/news/20251916.html