电商运营：2025年身体清洁护理精洗报告
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《电商运营：2025年身体清洁护理精洗报告》由任拓发布，聚焦身体清洁护理电商市场表现、品类格局、品牌策略及数据清洗问题，基于主流货架电商与内容电商数据展开分析。市场概览方面，2025年上半年身体洗护线上市场规模达153亿元，同比增长14%，预计2026年上半年超170亿元；细分来看，身体清洁以价格驱动增长，销售额同比+7%，身体护理靠销量拉动，销售额同比+19%、销量同比+21%。销售渠道上，重心向内容电商转移，身体清洁类在某内容电商销售额占比从32%升至41%，同比+36%；品牌格局呈现“大众线主导，国产品牌崛起”特征，身体清洁中国产品牌占比从49%增至76%，身体护理中国产品牌占比从52%升至65%。季节规律上，秋冬季为销售旺季，滋养滋润、舒缓抗敏类产品需求突出。品类分析方面，身体清洁类中沐浴露占近七成市场，沐浴油增速显著（同比+67%），功效上基础清洁（+30.6%）与改善毛孔&控油净化（+43.2%）增长领先，沐浴油在内容电商销量近翻倍但均价下降；身体护理类中身体乳/霜体量超40亿元（+22%），脱毛膏（+36%）、颈部护理（+34%）因局部护肤需求增速较高，价格带分化明显，货架电商高价格带占比提升，内容电商低价格带高速增长且市场集中度低。功效布局上，货架电商以舒缓抗敏为主（占身体乳/霜48%），内容电商侧重美白淡斑（占54%），头部品牌策略差异显著，部分婴童品牌聚焦高价格带与全年龄段适用，成人品牌多价格带布局，新晋品牌借单品快速占领细分市场。此外，报告指出行业存在数据清洗难题，因平台类目不统一、SKU混售等导致数据误差，需通过专属精洗库提升数据质量，为产品创新与策略制定提供精准支撑。
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