每年到了这个时候，苹果都会成为世界的焦点。

毕竟在科技圈里，苹果发布会的地位已经等同于“春晚”——不只是一次新品亮相，更是一场注意力的大迁徙，一场全行业的内容狂欢。

当其他博主忙着做参数对比、争论“苹果还香不香”，或者解读“新品是否值得买”、借着新品发布会“整活”的时候，我们想要讨论的一个话题是：在这场“科技春晚”叙事里，谁才是舆论的主场？

接下来我们将从话题热度、用户参与度、内容丰富性等三个维度，逐一拆解微博、B站、抖音、知乎等平台的表现。

按照传播学的普遍规律，特定的超级热点发生后，在“预期共识”的作用下，热度会呈现出集中爆发的态势。

相对应的，苹果发布会相关的话题，在9月10号一早冲上了所有主流社交媒体的热搜榜。不过我们更关心的是话题热度的持久性，在早期的好奇心理消退后，哪些平台的用户仍在持续讨论？

我们截取了不同平台在9月10号15点左右的热搜榜单。

先来看微博热搜，一共有7个苹果发布会相关的话题还在热搜榜上，其中“苹果发布会”已经掉到了38位，取而代之的是一系列由发布会衍生出的新话题，涵盖价格、明星效应、周边产品以及社会争议等不同维度。从“单一主话题”到“多元子话题”的演变，标致着信息的发酵与裂变。

抖音热榜上同样有7个苹果发布会相关的话题在榜，集中在价格、配色等预期话题上，衍生的讨论比较有限。抖音热榜是“信息的最大公约数”，但公共讨论和破圈能力受到了算法的限制。

B站热搜呈现出了“苹果发布会”霸榜的态势，相关话题占比超过了三分之一，包括深度解析、上手体验、价格汇总等不同维度。B站的话题衍生和跨圈能力稍弱，但“圈内”的技术浓度和质量极高，维持了更长时间的关注度，也让UP主有时间去打磨内容。

知乎热榜的话题集中在iPhone 17上，除了120Hz刷新率这样的技术细节讨论，其他的话题以发布会本身为主。和知乎问题驱动和答案沉淀的机制有关，容易形成“慢热长尾”的知识复利，但量级适中、峰值不高。

如果只以热搜数量对比，难免会有一些偏颇，毕竟不同平台的用户量和活跃度有着很大的差距。我们截取了同一时间段里“苹果发布会”相关话题的阅读量与互动量，作为横向对比的参考指标。

以“苹果发布会”的话题为例，微博24小时内阅读量约1.5亿，创造了15.1万讨论、53.6万次互动；小红书上有3900多万次浏览、10万以上讨论；知乎则显示有1061万人“正在热议”。抖音和B站并未公开话题的详细数据，不过抖音上相关热点话题的阅读量普遍在三四千万级别，B站上几个推荐视频的播放量也达到了10万量级。

仅从话题热度来看，微博依旧是全网最集中的流量场、抖音有着高触达优势、小红书还在发酵中、B站和知乎擅长让信息在更长周期里延展。简单做个总结的话：微博是“全民狂欢”，抖音“爆款集中”，小红书主打UGC内容，B站和知乎更像是“长尾阵地”。

话题热度代表的是“围观人数”，用户参与度体现的是“谁愿意留下来发声”，关系着平台的活跃度和运营能力。

其中微博数码在苹果发布会前一天就组织了“大V报道团”，和多位KOL连线实时解读发布会内容；在发布会结束后，送上了一波长图和视频“速览”，并针对iPhone 17系列、新款Apple Watch、AirPods Pro 3等产品第一时间输出了上手视频和专业解读。

B站、抖音制作了“苹果发布会”的专题页，对合作内容进行了重点曝光；知乎、小红书的运营则比较“佛系”，以算法推荐为主，没有太多人工运营、瀑布流推荐的痕迹。

所以在用户参与度上，这些平台表现出了明显的差异化。

比如抖音上的爆款内容以头部KOL为主，普通用户喜欢“围观”，参与方式主要是点赞和评论，且评论内容大多简短，或是表情包，或是一句话表达，深度讨论相对稀缺。整体来说，抖音的内核是“高强度曝光+轻量化互动”，更像是一个情绪放大器。