本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者贝贝
编辑 | 柴华
飞天茅台上线i茅台的时间已敲定。
12月31日下午,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到,贵州茅台酒(即飞天茅台,2026年版)在2026年1月1日上午9点在i茅台APP上正式发售。根据贵州茅台方面表示,产品上线后,每名用户目前每日最多可购买12瓶,最少可购买1瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定,当日售完即止。此后每日上午9时准点开售。
飞天茅台将在2026年元旦在i茅台上线。(截图来源:i茅台)
贵州茅台此次布局,除了是推动飞天茅台价格随行就市外,还进一步推动产品结构调整:500ml飞天茅台夯实“塔基”优势;精品、生肖等“塔腰”产品要做强,其中精品打造2000元价位大单品,生肖则突出收藏属性;陈年、文化类“塔尖”产品,强调稀缺价值。
2025年12月最后两天,作为白酒行业风向标的贵州茅台在确定市场化转型后,一转过往的谨慎风格,在年终之际启动了一场自上而下、力度空前的系统性变革,从i茅台上线飞天茅台酒,到市场传言“陈年茅台酒招募100名经销商”等重磅消息接连传出,折射出这家龙头酒企全面市场化的决心。