据财联社报道，法国时尚品牌Pimkie于本周二宣布，将与中国跨境电商平台Shein展开深度合作，以期借助其全球渠道重振业务。

这一决定是在公司长期面临经营压力、门店数量锐减的背景下做出的关键举措。根据协议，到2025年底，Pimkie的产品将通过Shein平台销往全球160多个国家和地区。为适应线上销售需求，公司将启用独立于实体零售的全新生产流程，并推出价格更具吸引力的产品线。

然而，这一合作在法国时尚产业内引发了强烈争议。法国女装成衣联合会主席Yann Rivoallan在领英上公开谴责Pimkie首席执行官Salih Halassi，称该合作“令人蒙羞”，并质问其是否意识到此举的深远影响，同时呼吁立即终止合作。

法国服装与鞋类行业代表组织“法国商业联盟”也表达了强烈不满，批评与一家被指长期规避税收、社会保障、海关及消费者保护法规的企业合作，向行业传递了“不可接受的信号”。

对Pimkie而言，此举被视为在困境中的战略突围。曾于2018年在30个国家拥有716家门店的它，如今仅剩约200家门店，且集中于法国本土及海外领地。随着Shein等超快时尚品牌的崛起，Pimkie的市场份额持续萎缩，财务状况长期承压。颇具讽刺意味的是，如今它正转向曾经的最大竞争者寻求生存机会。

对此，CEO哈拉西回应称，强大的线上销售能力已成为实体零售商生存的必要条件，但强调实体店仍将是品牌的重要组成部分。他透露，公司目标是到2028年，通过Shein渠道实现1亿美元销售额，占集团总收入的三分之一。

此次合作隶属于Shein近期在法国、英国和中国同步推出的“Xcelerator”加速计划。该计划旨在帮助合作品牌保留自身品牌形象与运营独立性的同时，利用Shein的全球物流与流量优势拓展国际市场。作为其吸引西方品牌入驻战略的关键一环，Shein将此合作视为帮助品牌触达数百万潜在消费者的重要途径。

自2021年启动以来，Xcelerator计划已助力包括英国品牌Missguided在内的21个品牌，累计创造3.9亿欧元销售额。Shein表示，未来将陆续公布更多合作伙伴。尽管面临监管与行业的双重压力，这一合作模式正成为全球时尚零售格局演变中的新动向。

对Shein的批评日益加剧，尤其是在法国，该公司因违反数据保护规定和商业法规被罚款总计1.9亿欧元。尽管如此，Shein在法国的受欢迎程度持续攀升，根据德勤的排名，Shein现已成为法国第四受欢迎的时尚品牌，并且也被法国时装学院评为第四名，稳固了其在法国时尚界的地位。此次与Pimkie的合作可能为后者带来新的生机，但也引发了关于西方品牌是否会被中国快时尚巨头完全吞并的担忧。

法国时尚品牌标榜自身具备更高的可持续性和品质，但它们正面临着前所未有的压力。近年来，多个知名法国品牌如Naf Naf、André、Kooka?、Kaporal、Cama?eu、Jennifer和Pimkie等纷纷宣布重组或破产，尤其是中档成衣品牌，在超快时尚品牌的冲击下步履维艰。相比之下，像LVMH这样的奢侈品牌以及价格亲民的Kiabi则表现得更为稳健。

法国作为全球最大的时尚产业国，去年该行业创造了1540亿欧元的收入，并雇佣了60万人。然而，由于来自劳动力成本低廉国家的竞争，过去20年间，法国时尚产业的就业人数减少了三分之二。

去年，超快时尚在法国市场的份额激增了18%，达到22亿欧元，而整个时尚和纺织品市场仅增长了0.1%。据法国时装学院预测，到2024年，亚马逊、Temu和Shein三家电商平台将占据时尚总销售额的6%。值得注意的是，法国邮政处理的包裹中有超过五分之一来自Shein和Temu，显示出这些平台的巨大影响力。

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