新中产万象：2025消费心智群像与品牌增长指南（高净值人群洞察）
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新中产消费心智与品牌增长指南核心总结
《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》由VOGUE Business与鲸鸿动能联合发布，聚焦中国消费市场变革背景下新中产群体的消费特征与品牌增长逻辑。报告基于鸿蒙生态超10亿设备构建的用户数据体系，通过2000份有效问卷调研，揭示了新中产消费市场的核心趋势与商业机遇。
当前中国消费市场呈现海外消费回流、社交媒体分层等多重变化，新中产群体构成复杂多元，涵盖一线城市高净值女性、新一线实干新贵、二三线风尚群体等六大人群。他们的核心价值观呈现清晰层级，健康（35%）、家庭幸福（33%）和学习提升（32%）位居前三，成为个人发展的核心资产，而自我价值实现、事业财富等中层价值观则反映了其对更高生活品质的追求。
新中产消费力呈现梯度分布，月消费从1-2万元到5万元以上不等，形成中等、中高及高消费三大梯队。内容兴趣偏好兼具共性与差异，科技3C、旅游资讯、时事政治热点是普遍关注领域，同时不同群体还分别关注时尚穿搭、环保公益、品茶养生等细分方向，展现出科技与娱乐并行、时尚与人文兼具的多元特征。
鸿蒙生态的发展为品牌提供了关键支撑，其“1+8+N”全场景智慧生态实现了用户生活行为与偏好的自然捕捉，构建了庞大且高度可触达的超级终端网络。基于这一生态，品牌能够精准理解消费者需求，在合适场景提供即时服务，而用户对生态内推荐品牌的接受度更高，利于建立长期信任关系。
报告指出，中国高端消费市场已从“增量扩张”转向“质量竞争”，品牌增长的底层逻辑围绕“人、内容与科技”重构。通过精准洞察新中产动态需求、以共鸣内容建立情感连接、借助科技实现全场景触达，品牌可将用户转化为可运营的资产。鸿蒙智行打造的用户社群模式便是成功案例，通过鼓励用户参与品牌共创，有效提升了用户归属感与品牌忠诚度，为各行业提供了可借鉴的增长路径。
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以下为报告节选内容
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