文/视频 三湘都市报全媒体记者 熊韵婧

“老爸叫我来巡厂”“这个月生活费按视频来算，一条100元”“‘00后’厂二代在工厂跳舞”……近段时间，不少“厂二代”在自家工厂车间里跳热门舞蹈、举着手机记录巡厂日常、拍摄“接班爽文”式短剧，这类账号正在短视频平台掀起一股新风潮，吸引了不少网友关注。“锅炉公主”抖音平台粉丝达60万；“热泵公主”粉丝9万；“雨伞王子”等粉丝也达10万加。

为何这类视频账号能获得关注？流量狂欢能否为工厂带来实际利益？12月17日，记者进行了采访了解。

在线唱跳演绎剧情，“厂二代”账号扎堆

12月17日，记者在社交平台刷到不少打着“厂二代”标签的视频，点赞量颇高。例如“唐厂长手机摄影”的一条“厂二代没事干，在家逛逛拍视频”的发帖，在小红书平台获得10万点赞；“金属笔小子”一条“打火机翻唱挑战”的视频在抖音平台获得19.5万点赞，同一条视频在视频号也获得2.1万点赞。

记者搜索关键词“厂二代”，抖音平台相关话题量达43.6亿播放，单条视频最高点赞达75.4万，相关账号过千，视频内容大多是企业老总的子女在工厂里跳舞、唱歌，和员工互动以及介绍具体产品等内容。例如头部账号“锅炉公主”粉丝达61.5万，标明是锅炉厂养成系小老板，会拍摄工厂在线搬砖日常，并在最后写下了“2—100吨锅炉（燃油燃气、生物质、导热油、余热）”等核心产品介绍。此外，较为出名的“厂二代”博主还有独白箱包二代“若一（接班版）”，抖音粉丝达34万；国家龙头企业茶厂接班人“茶甜甜接班日记”粉丝达69.5万；蛟游户外防晒厂“厂二代阿浩”粉丝达45.9万。

反差人设+产业叙事，新鲜感引发关注

“谁都能分享，包括老总的孩子”“厂二代每个月工资3000元，这是真的吗”……记者浏览后发现，不少网友都被“厂二代”的反差人设所吸引。例如变装前穿着光鲜亮丽，配文“进厂前我爸说什么都不用我干，只坐在那里当吉祥物就行”，变装后穿着工装戴着面罩扫垃圾，配文“进厂后他一个眼神我就知道该干活了，我爸说工厂不养闲人”。

从业自媒体行业多年并钻研账号运营的博主迪迪表示：“‘厂二代’账号走红绝非偶然，本质体现了多重因素的化学反应。”她提到，“厂二代”给人的印象是有钱的富家子弟，但视频给人强烈的反差感，制造了话题张力；其次，传统工厂普遍缺乏新媒体运营能力，“厂二代”作为熟悉互联网的年轻群体，自然成为工厂转型的“先锋”。这类账号填补了公众对制造业的认知空白，将冰冷的生产线转化为有温度的故事，丰富了对实业产品的认知。

精准破圈，流量能否转化为订单实效

然而，随着越来越多的“厂二代”涌入赛道，内容同质化问题日益突出，天晟源消防器材有限公司“厂二代”小陈在接受记者采访时表示：“现在大量同类型账号陷入重复，改编歌曲互相抄，记录日常千篇一律。”除了少量出圈账号，大部分“厂二代”账号影响力有限。小陈介绍，公司2024年初开设了“天晟源风机”账号，只拍摄风机和其他产品的介绍，每个视频只有个位数点赞。他回国后便开始策划个人出镜，虽然流量也一般，但是播放量已经是此前的数十倍。

对于流量能否精准转换订单，小陈表示：“许多‘厂二代’的视频突出个人形象，工厂及产品内容的介绍较少，热度虽高但转化率有限。”目前他拍摄的视频以工厂产品为主、个人展示为辅，转化率会比突出人物形象的账号更高。小陈指出，随着短视频平台上“厂二代”扎堆出现，许多账号其实只是人设，并不是创作者的真实身份，纯粹为了流量而来。