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2025南都娱乐年鉴·剧综篇：在变化中寻找前进的方向流量红利见顶、用户审美迭代、技术浪潮席卷······种种因素的影响之下，2025年的内容行业依然在变化中寻找前进的方向。

在长剧集领域，市场或许正在经历从数量膨胀到品质筛选的冷静周期，单纯的明星或IP效应已不再能力挽狂澜。在被微短剧不断冲击的当下，长剧不可替代的叙事魅力仍然存在，应对之策便是更精良的制作，更扎实的剧本，更饱满的人物弧光和更具现实关怀的故事。

但无论载体如何变迁，能打动人心、引发思考、记录时代或提供慰藉的优质内容始终是行业最坚固的基石，未来的赢家也只会属于真正理解并尊重内容规律、创作者与观众的人。

年度剧集

《许我耀眼》：年度最大黑马，戏里戏外的“翻盘”之战

《许我耀眼》讲述的是一个撕掉伪装找回自我的故事，开篇代入“骗子”视角，让观众不自觉在害怕被发现的紧张和刺激中逐渐上头，再通过穿插叙事将过往剥开，相比于其他同类型剧来说叙事节奏更加新颖。情感线上，真心与谎言交织的错位感也让主角之间的拉扯更具张力。赵露思颠覆了以往的常见人设，港男陈伟霆气质上也精准适配“老钱风”男主，这对意外有火花的cp也让苦换乘恋爱已久的观众感到更多新鲜感。

时间倒回一年之前，或许很少有人会预见《许我耀眼》的成绩。男女主演年纪有差距，已有同一原著电影版改编的都市情感题材，主演赵露思身陷解约风波······诸多因素之下，这部不被看好的“空降”剧却创下了诸多纪录，成为今年内唯一一部热播期集均破6000万的剧集，拿下腾讯视频现代剧的站内热度历史第一，也在剧外助力主演赵露思渡过从业以来的最大难关。尽管在大众口碑方面评价不一，但播放量足以证明《许我耀眼》是一个值得借鉴的成功案例。

《生万物》：全员上桌，接地气的年代群像画卷

在夏末时节，《生万物》成为了暑期档最后的赢家，站内热度11018位居爱奇艺历史第二，CVB平均收视率2.388%，上一年作品不尽如人意的杨幂也凭借该剧再度重振旗鼓，华丽归来。

剧集改编自赵德发的乡土小说《缱绻与决绝》，是其农民三部曲之一，讲的是人与人、人与地的羁绊。相比原著对当时年代的残酷压迫的还原，剧集的改编夹杂了更多乌托邦式的理想主义色彩，用一种更接现代地气的方式来被大众接受。

剧中老戏骨与青年演员塑造的角色都有可圈可点之处，尤其值得一提的是剧中不同类型的女性角色。无论是聪慧坚韧的宁绣绣，单纯热忱的宁苏苏，又或是在规训中挣扎的费左氏，温和朴实的大脚娘，善良隐忍的绣绣娘，都是在用自己的人生故事诠释“把日子过成花”的女性力量缩影。配合导演与编剧的深厚功力，在精良班底的共同托举下，宁、封、费家两代人的兴衰史构成一副生动可感的年代群像画卷，上边有历史的厚重，时代的浮沉，人性的复杂，世事的难料，总有一处笔墨让观众为之震颤。

《藏海传》：以“逆潮流”姿态实现突围

在近年微短剧复仇文强势席卷市场之际，《藏海传》却以逆潮流之势，成为优酷平台近年来最快破万的剧集，并创下站内热度最高纪录，其成绩在年度榜单上可谓足够亮眼。面对长剧亦开始流行的爽感流水线现状，它主动打破了复仇剧的套路，剥离掉主角“光环”，开篇以灭门惨案切入，环环相扣的剧情充满悬疑感，更将藏海反复置于生死边缘，悬念与紧张度直接拉满，令观众在一次次的“未知”中产生了强烈的追剧欲望。同时，该剧难得的以“慢叙事”展开，也颇显勇气与编剧功底，采用大量铺垫，在克制节奏中一步步展现权术旋涡中的生死较量，令整个剧集颇有正剧质感。

尽管，剧集在播出阶段也显示出一些短板，如部分演员对细节的处理、后半部剧情的逻辑合理性等问题都曾引发热议，不过，整体故事清晰的群像与精良制作，仍让它成为年度古装剧中颇具辨识度的作品，这份对长剧品质的坚守仍值得肯定。

《国色芳华》：爆款cp合体，大女主经商的又一力作

杨紫与李现这对都市言情爆剧cp穿越到大唐盛世，依然好嗑。开年播出的《国色芳华》刷新了芒果TV独播剧集均播放数据的历史记录。作为90后女演员的佼佼者，杨紫再一次收获了一部代表作品。古代大女主经商题材在近几年并不鲜见，但《国色芳华》依然能收获观众的认可，是扎实的剧作质量带来的底气。剧情以小见大，以芳华写国色，从商户之女何惟芳培育牡丹起家的经商路着笔，让盛唐风情在市井中落地呈现，非遗传统之美也被融于剧作中，增强了品质感和韵味。

在这类题材中，女性角色的塑造往往是一大看点。《国色芳华》也不让人失望，何惟芳、李幼贞、朱福、秦胜意等女性角色不仅展现了作为个体与命运的交锋，也在错综复杂的人物关系中展现了女性间特有的惺惺相惜和守望相助，百花也可不争妍。

遗憾的是，因剧集体量原因被分成两部，对剧集的整体叙事节奏也有所影响，第一部显得有些意犹未尽，续集《锦绣芳华》时隔近半年播出，空白期过长也未能承接前作的热度。

《以法之名》：公检法题材新切口

从《人民的名义》到《狂飙》，靠着大尺度和强现实性，公检法题材出了不少全民向爆款。今年6月，最高检检察侦查厅正式挂牌成立，而同月播出的《以法之名》，也算是这支刀口向内严查司法腐败的队伍最及时的“广告片”。

剧情够复杂，从一次当庭抗诉带出万海集团涉黑案和检察官“自杀案”，三个案件环环相扣，又随着调查深入抽丝剥茧到十三年前的旧事，层层铺开，既有明面反派，也有暗处阴影，各方的权力博弈让观众感到烧脑和刺激。至于群像铺陈，《以法之名》在人物塑造上避免了脸谱化和单一形象，加深了对人性灰度的刻画，尤其是十三年前冤假错案的宿命轮回让在很多类似题材剧中总是“伟光正”的主角团也蒙上了一层阴影。

而该剧也同样存在不足，高重复率的回忆、反派自曝式破案和有些虎头蛇尾的结局让整部剧难免显得高开低走。但瑕不掩瑜，总体来看在公检法题材中仍是一部佳作。

《折腰》: 古偶混战中杀出的黑马

零宣发空降出场，却以6天时间热度冲破3万热度大关，跻身腾讯视频平台年度爆款队列，折腰无疑为2025年“古偶混战”中杀出的一匹“黑马”。改编自同名人气小说，延续了原著古言+轻权谋的独特气质，有效改编了原著被诟病的“娇妻文学”，甜爽交织的剧版《折腰》也令观众“爽”了一把。剧中女主以颇有现代感的思想闯入古代秩序，凭借颇有魅力的独立人格不断撬动父权结构，让爱情线之外多出诸多女性成长与制度博弈的趣味。

值得一提的是，剧本在台词和桥段设计上改编得也颇有喜剧节奏，宋祖儿刘宇宁之间你来我往的斗智斗嘴，为剧集提供了充足的化学反应，让多个名场面在社交平台出圈，吸引网友驻足。而在家国局势与官场角力的支线里，故事则展现了必要的厚重感，并借此打造出一定的人物成长弧线。放眼2025年整个古偶市场，《折腰》也算交出了一份风格鲜明的优质答卷。

《无忧渡》：cp好嗑、剧情好看的唐风志怪细糠

近年来几乎很少再见到聊斋风格的奇幻剧，《无忧渡》的出现一定程度上弥补了市场空缺。剧集讲述了神秘的捉妖师宣夜与少女半夏在人妖共存的世界里历经奇情悬案的故事，将原著的现代时空搬到晚唐，古风背景更突出了瑰丽志怪的色彩。

对拍过不少类似题材的导演搭档林玉芬和梁胜权来说，还原中式古风奇幻的味道几乎是信手拈来。从置景美术到画面质感和配乐，无一不透露出这对熟手的老练和精湛，为剧集品质加分不少。但在这个志怪故事里，男女主角的情感脉络也同样值得细品。在套路化、快节奏、强推进的古偶感情流趋势中，半夏和宣夜细腻的情感流动显得尤为可贵，这种含蓄之美反倒让感情拉扯更有酸涩感和张力。任嘉伦和宋祖儿两位主演的表演也把心动感诠释得恰如其分，增强了观众的代入感。大概也正是因为如此，最后结局的OE才会让许多人觉得意难平。

《凡人修仙传》:反套路“仙侠”，成功说透了“凡人”

承袭了小说与动漫的精华，作为凡人流修仙IP的影视化代表，剧版《凡人修仙传》成绩尚佳，开播即创下了优酷首日热度纪录。故事最亮眼之处在于打破了仙侠剧“天命主角”的固有套路，真正说透了“凡人”的内核。杨洋所饰演的主角韩立，人设极具辨识度与共情力，他以 “纯天然草根”的身份开局，无任何天赋光环加持，也无显赫背景庇佑，只将 “活下去” 作为贯穿始终的核心目标，自身的隐忍克制、谨慎谋生的生存哲学，正映射了当代人的真实模样，一心 “搞事业”、步步为营的逆袭之路，也精准契合观众偏爱的“爽文”叙事逻辑，恰恰戳中了大众的审美偏好。此外，韩立与墨彩环的 CP 线意外出圈，不仅为修仙故事增添了细腻的情感底色，更让韩立的角色形象跳出单一的“事业型主角”框架，变得更为丰满立体，进一步强化了观众的情感共鸣与喜爱度。

而除却人物与叙事的成功，该剧对原著庞大世界观的高度还原，亦是吸引新老观众相继入“坑”的关键。从炼气、筑基等修仙境界，到功法、法宝的具象化呈现，均让奇幻的凡人宇宙打破次元壁，落地于屏幕之上，各式打斗场景与建模特效的呈现也同样可圈可点。

诚然，该剧仍存在争议点，部分角色的 “贴脸度” 未能完全满足观众的期待，但瑕不掩瑜，其在叙事创新、内核表达上的突破，已然打破困扰内娱仙侠剧多年的同质化僵局，成为以 “凡人” 视角重构仙侠世界的优秀佳作。

《六姊妹》：以女性群像刻画时代变迁

《六姊妹》以女性群像结构，安静而有力地讲述了一个家庭与时代的变迁史。六位性格迥异的姐妹，从“柴米油盐”的日常到各自奔赴事业与爱情的选择，把中国式家庭的亲疏冷暖、代际沟通的缝隙，以及女性在传统与现代之间的拉扯，以细腻的笔触得以展现。该剧最可贵之处在于对生活质感的打造：空间、道具不过度美化，镜头常常停留在最朴素的日常，配合足够日常却时不时“扎心”的对白，让观众能够频频代入真实的生活。叙事上，该剧以六姐妹的人生抉择娓娓探讨起原生家庭、婚姻、职场等现实议题，让作品在“下饭剧”的外壳下，也拥有了思辨价值。尽管该剧在大结局阶段面临“烂尾”争议，但总体看来，《六姊妹》在国产家庭剧中仍可以说实现了温度与深度的兼顾，是一部越看越有味道的长线作品。

《唐朝诡事录之长安》：稳定发挥的IP系列剧，这次又稳了

近年发挥最稳定的IP系列剧，莫过于原著作者魏风华担纲编剧的“唐朝诡事录”系列。去年的续集《唐朝诡事录之西行》站内热度破万，豆瓣评分8.6，今年十一月上线的第三部《唐朝诡事录之长安》不但豆瓣口碑持续拿到8分，也在站内热度上刷新了此IP剧的纪录。

这一季，以卢凌风和苏无名为首的探案小队在长安展开谜团冒险，单元故事和悬疑探案仍然是唐诡系列的特色，是一种容易出巧也易显得敷衍的故事结构，从有所回落的评分和评分人数来看，这一季的案件质量或许在观众心中不如上一季。但好在，不堆砌流量的非头部IP能够连续三季收获口碑，并翻身成为平台的头部项目，制作方是拿出了诚心和品质的，观众也应该愿意再给唐诡下一季期待。如何将IP系列剧的长尾效应发挥到极致，把它做成真正的“长期饭票”，也是制作方需要认真考虑并解决的挑战。

撰文策划统筹：贺蓓

执行统筹：彭思敏

采写：南都N视频记者 林经武 陈泽然 余晓宇 傅圆媛 钟欣 李春花 丁慧峰 贺蓓

本文撰写：南都N视频记者 余晓宇 傅圆媛

编辑：彭思敏 陈逸芬 蔡思思

设计：高爽 谭肖愉 郭文哲