0-1-10-100不同阶段,小红书「投放策略」与「效果评估」_财经资讯

0-1-10-100不同阶段,小红书「投放策略」与「效果评估」

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2026-01-06 00:28:09

今天分享的是：0-1-10-100不同阶段,小红书「投放策略」与「效果评估」

报告共计：34页

情绪疗愈消费市场正快速崛起，成为当下消费新热点，背后源于现代人普遍面临的多重压力与焦虑，消费者观念从“取悦他人”转向“关爱自我”，2025年爆火的“爱你老己”话题便是鲜明体现，相关社媒声量较上年增长17%，情绪经济年复合增长率达25.6%。56.3%的年轻人愿意为情绪价值买单，消费形态涵盖实物、体验、数字、社交关系等多种类型，日常、居家是主要疗愈场景，独处、睡前等为潜力场景，香薰、盲盒、冥想、演唱会等品类备受青睐。核心消费人群分为三类：占比42%的18-28岁瞬时情绪逃脱者，偏好低成本、碎片化的轻解压方式；占比33%的28-45岁高压续航者，追求高效、可控的疗愈产品；占比25%的25岁以上精神游牧者，通过深度体验寻求精神共鸣。小红书作为重要营销阵地，81%用户浏览后会产生购买欲望，能显著降低广告引导进店成本，其投放需结合0-1-10-100不同阶段规划预算，聚焦关键词布局与内容质量，侧重宠物、生活记录类达人及场景化内容，品牌需注重情绪共鸣与功能结合。抖音平台则以随拍、剧情类内容为主，日常记录、创意剧情、自然疗愈类互动更高，品牌通过将技术功能转化为情绪体验实现营销突破，整体市场呈现出“疗愈+”全行业渗透的趋势，为品牌提供了广阔的营销空间。

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