口子窖发布2025年业绩预告：行业调整期承压前行，积极探寻转型路径
文丨酒食汇团队
1月7日晚间，口子窖发布2025年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为6.62亿元-8.28亿元，同比减少50%-60%。扣除非经常性损益后的净利润为6.45亿元-8.11亿元，同比减少49.65%-59.93%。
口子窖这份业绩预告，不仅是单家企业的经营承压信号，更折射出当前白酒行业深度调整背景下，区域酒企所面临的共同挑战与转型阵痛。2025年，白酒行业深陷“三期叠加”的动荡漩涡。深度调整期的产能出清压力、史上最严禁酒令的政策冲击、宏观经济波动的消费传导，三重因素交织共振下，行业规模收缩、价格体系承压、渠道信心受挫，传统增长逻辑被彻底打破。
对于业绩预减的主要原因，口子窖在公告中表示，主要系报告期内白酒行业市场分化与渠道变革加剧，叠加需求下行及政策变化影响，核心利润来源高端窖产品销量大幅下滑，导致营业收入减少，同时为保证公司运营及市场持续投入，管理费用、销售费用下降幅度均小于营业收入下降幅度致利润总额下降幅度较大。
2025年，白酒消费主力价格带从300-500元区间明显下沉至100-300元，而500-800元的次高端价格带受到最严重挤压。这一方面阻碍了口子窖·兼系列的产品升级，需要投入更多的资源去做市场培育；另一方面名酒产品价格下探致使100-300元价格带竞争更加激烈，而这一区间正是口子窖的主力价格带，直接影响了整体业绩。
尽管短期内面临业绩压力，但口子窖作为兼香型白酒的代表企业之一，在品质认知和品牌积淀方面仍具优势。面对业绩压力，口子窖并未停滞不前，而是积极探索转型路径。2025年12月，公司旗下社区店“口子酒坊”首店在安徽省淮北市开业，标志着公司开始深耕社区消费场景，打造“家门口的老酒铺”。口子窖表示，未来将持续推进口子酒坊布局，这一举措有望增强品牌与消费者的直接联系，开拓新的增长点。