1月8日，由北京图书订货会组委会主办、中国出版传媒商报承办、武汉理工数字传播工程有限公司（数传集团）支持的2026北京图书订货会出版发行营销创新交流会在中国国际展览中心举办。活动以“融合赋能 持续推进出版发行变革”为主题，设置主题演讲、沙龙对谈环节。

交流会现场。

中国出版协会理事长邬书林，中国书刊发行业协会理事长艾立民，中国出版协会副理事长兼秘书长王利明，中国书刊发行业协会副理事长兼秘书长纪宏，中国书刊发行业协会副理事长王宏经，中国出版协会常务副秘书长、科技委常务副主任吴宝安以及来自出版发行机构、电商平台、新闻媒体等单位的100余位嘉宾参加会议。活动由中国出版传媒商报社执行董事（社长）、党委书记、总编辑宋强主持。

中国出版协会理事长邬书林。

邬书林在致辞中表示，行业挑战日益尖锐，同时机遇在加速显现。问题的关键在于能否把握住出版的趋势，顺势而为，回应社会尤其是读者的需求。在人工智能发展的背景下，人类获取的知识总量在增长，整个社会的知识依赖在加重。出版工作的本质是通过提供知识服务，把最好的理念、最重要的知识、最重要的技术和经验带给社会。面对当前的形势和挑战，出版业要凝聚共识、振奋精神，找出繁荣发展的路径，只要大家都下定决心解决问题、扎实工作，行业的未来将永远充满希望、充满生机，前途光明。

中国书刊发行业协会理事长艾立民。

艾立民指出，当前，数智技术重塑渠道格局，消费需求迭代升级，市场竞争日趋激烈，唯有以融合为路径，以创新为动力，以服务为根本，才能推动出版发行业在变局中开新局，为建设社会主义文化强国筑牢流通的根基。在渠道融合上，要打破线上线下的壁垒，推动实体门店与电商平台、社群营销、直播矩阵的深度联动。在服务融合上，要推动服务模式从B端向C端延伸，从单一产品销售转向“产品+服务+活动”的全流程服务。中国书刊发行业协会也将继续发挥桥梁纽带作用，推动建立行业交流合作平台，推广数字化转型成功经验，助力企业在技术赋能中提升核心竞争力。

浙江文艺出版社社长虞文军，湖北省新华书店（集团）有限公司党委委员、副总经理李明君，数传集团执行总裁施其明分别围绕出版IP运营、文化展会品牌建设、人工智能赋能作主题分享，共讨行业创新路径。

浙江文艺出版社社长虞文军。

虞文军认为，版权IP一直以来都是出版的核心资源。浙江文艺出版社打破传统图书出版的单一模式，以头部《剑来》IP为核心试验田，系统构建“内容深耕—多维开发—产业联动—全域营销”的生态化运营体系，不仅将单一图书产品成功打造为年产值过亿的支柱产品线，更是创新性地以纸质图书出版为根基，借势外部衍生开发的热度，反向赋能图书发行、文创开发及线下文旅融合。目前，浙江文艺出版社全网粉丝数近300万，年销售额已超过5000万元，总销售额已突破2亿元。出版机构要积极拓展出版边界，通过“IP+”模式开展跨界合作，推进全版权运营，持续扩大IP价值。

湖北省新华书店（集团）有限公司党委委员、副总经理李明君。

李明君基于武汉书展的集中实践和湖北新华的转型历程，提出了对新时代文化展会品牌建设的深度思考。湖北新华着力推动“内容资源”向“品牌资产”升级，武汉书展主会场吸引近8万市民，全省联动观展超60万人次，以书展为枢纽，构建了一个连接出版、文创、旅游、教育的“文化+”生态圈。他认为，文化展会不应止步于“一时一事”的热闹，未来要坚持价值引领与文化表达深度融合、品牌运营与产业发展深度融合、中心引爆与全域赋能深度融合、文化惠民与展销结合深度融合，推动展会品牌从“活动IP”向“生态平台”系统性升级，以惠民聚流量，以品质树口碑，以体验促转化，实现社会效益与经济效益统一。

数传集团执行总裁施其明。

施其明表示，出版业在长期的实践中，积淀下规模庞大、类型独特、价值深厚的战略性数据资源，已被全球科技前沿视为不可或缺的高价值资产，然而出版业数据价值的释放仍面临着很多现实的壁垒。当前，数传集团围绕可信数据空间与AI融合应用，已初步探索出几条实践路径。一是重塑数据驱动发行营销的新动能；二是打造数据可信流通与资产化的新范式；三是开辟数据产品知识产权质押融资的新路径；四是构建跨界融合与生态化创新的新格局；五是筑牢赋能国产人工智能大模型建设的新基石，从源头上夯实我国人工智能发展的文化根基与安全底座。

主题沙龙环节。

主题沙龙环节，与会嘉宾聚焦“AI与出版融合未来发展”“实体书店与全民阅读推广”“平台电商的发行创新与应对”三大行业热点议题展开深度对话。

中信出版集团副总经理朱虹，北京师范大学出版集团融合出版小组组长、北京京师讯飞教育科技有限公司董事长姜占峰，二十一世纪出版社集团有限公司副总经理（副社长）史旻星，北京中文在线阅读教育科技有限公司副总经理李腾高围绕AI在内容创作、渠道运营、精准营销的应用以及未来的机遇和挑战等话题进行交流。

中信出版集团副总经理朱虹。

朱虹介绍，中信出版集团围绕核心业务特色做了AI的探索。一是选题环节，开发了选题的整体评估和报告功能，为编辑提供重要参考。二是AI翻译环节，重点开发AI译审的功能，接入十几个模型以及编辑的数据库来做AI校正。三是营销环节，今年中信推出了内部自媒体计划“满天星计划”，号召所有的编辑、出版人都积极用AI的方式做自媒体号，同时制作了一些AI模板的视频投放到自研的AI平台上，大幅度提升了短视频平台的运营效率。

北京师范大学出版集团融合出版小组组长、北京京师讯飞教育科技有限公司董事长姜占峰。

姜占峰表示，AI正在以迅猛之势融入现在的千行百业、千家万户中，对于整个出版产业的影响，可以从两个方面来看。 一是纵向来看，从出版单位到物流发行，再到传播，如平台电商、内容电商，再到终端用户的阅读和服务，AI正在产生越来越大的作用。二是横向来看，除了内容的生产、产品的开发以及营销、传播、服务等，还有几个更深刻的变化要关注。如AI时代用户的入口在哪？AI时代用户需求发生了哪些根本变化？等。

二十一世纪出版社集团有限公司副总经理（副社长）史旻星。

史旻星表示，就目前而言，AI在编校环节具有最明确的应用场景，也就是说ROI的效果是最好的。基于这一判断，二十一世纪出版社集团做了很多大胆尝试和投入，在母公司的带领下参与投资了审校AI模型的研发，开发“版慎通”AI编校软件，其最大的特色和创新点在于结合了行业内多种模型特征合一来处理问题。该软件已投入使用，同时结合人工审核环节。从一线编校人员反馈来说，基本上提高了30%的工作效率。

北京中文在线阅读教育科技有限公司副总经理李腾高。

李腾高谈到，关于AI跟出版的发展应该从应用场景角度去考虑问题，包括语料也是一种应用场景。在阅读领域针对垂类的学生阅读可以通过AI技术来赋能，例如与地方教育局或者省市教育局来构建类似于便捷式或者智能式阅读平台，这是具体场景。针对老年人群体，中文在线不久前与华龄出版社搭建了专门针对老人的阅读平台，帮助老年读者进行数字阅读。此外，出版行业的图书是高质量语料，通过专家的知识与三审三校，同时符合价值观，因此这部分语料可以更多地服务各行各业，出版行业可以从更高的层级来看待当下整个大模型对出版的需求。

江苏凤凰新华书店集团有限公司副总经理耿建兵，河南省新华书店发行集团党委委员、工会主席高俊国，内蒙古新华发行集团股份有限公司党委委员、副总经理闫斌，新疆新华书店发行有限责任公司党委委员、总会计师吴卫东聚焦实体书店的转型升级与全民阅读推广实践展开讨论。

江苏凤凰新华书店集团有限公司副总经理耿建兵。

谈到《全民阅读促进条例》的出台，耿建兵表示，政府对于全民阅读工作的重视程度再上了新的台阶，对于新华书店来讲也是一个重大的机遇。在这个背景之下，应该把握机遇，把全民阅读活动周打造成为一个展现阅读魅力、引领社会风尚的文化盛会，在此基础上争取实现两个效益的统一。《条例》的出台也给新华书店指明了转型的方向。新华书店要从图书的供应者向阅读服务者转型，成为全民阅读的组织者、策划者、服务者，围绕这个思路定位，要从全民化、品牌化和融合化的方向来开展阅读周，把它做好办实。

河南省新华书店发行集团党委委员、工会主席高俊国。

高俊国用三个“有利于”解读《全民阅读促进条例》的颁布和“全民阅读活动周”的设立。一是更精准回应了当前人民大众从有书读到读好书的需求升级。有利于行业集中更多优质的资源，利用这一周的时间举办更多高品质的阅读活动，持续为读者提供更多的精神食粮，满足精神需求。二是可以通过联动更多的社会力量举办名家讲座、深度共读等活动，有利于营造更为浓厚、更为持久的全民阅读氛围。三是有利于更进一步发挥示范和引领的作用，点燃全民对于阅读的长久热爱，让阅读真正成为人们的一种生活方式。

内蒙古新华发行集团股份有限公司党委委员、副总经理闫斌。

闫斌认为，全民阅读周的提出不仅为文化行业和文化消费注入十足的动力，也将为我们国有新华书店文化企业推进全民阅读提供系统化、常态化的制度框架。从内蒙古新华这几年全民阅读活动的开展情况来看，读者的阅读需求还是非常旺盛的，而对于新华书店来说，满足供给两端方面仍有不足。一是活动流量难以转化成读者的长期阅读习惯，有活动大家就参与，活动结束以后，读者形不成到店的流量。二是社会效益和经济效益之间的矛盾使得公益性运营活动的可持续性有待破解。

新疆新华书店发行有限责任公司党委委员、总会计师吴卫东。

吴卫东表示，在新疆，全民阅读不仅是文化工程，更是凝聚人心、铸牢中华民族共同体意识、推进文化润疆的基础性工程。国家设立全民阅读活动周，也为我们提供了更权威、更统一的社会动员契机，有利于在新疆同步营造书香天山的浓厚氛围，增强文化认同。同时，新疆开展全民阅读存在几个不平衡的地方，一是区域发展不平衡；二是群体覆盖不平衡，精准化、分众化的能力不足；三是内容供给不平衡，尤其是数字化阅读产品开发滞后；四是长效机制不平衡，社会力量参与度、资源整合度以及政策协同性仍有提升的空间。

浙江出版联合集团党委委员、博库数字出版传媒集团有限公司董事长邓小林，京东图书业务营销运营负责人，抖音电商图书教育品牌业务负责人邵莉莉结合平台发展方向和图书市场趋势，为图书电商创新发展带来了新的思考。

浙江出版联合集团党委委员、博库数字出版传媒集团有限公司董事长邓小林。

2025年是博库的深化改革年，邓小林介绍，过往博库90%靠2C，靠传统的货架平台支撑，2025年提出重新审视博库网，要把博库网从单一的图书电商转型为综合文化服务商。2026年博库将做好三件事、三个拥抱。一是拥抱内容+，既需要从单一的渠道方、销售方向内容端延展，也需要和出版机构、内容机构深度合作。二是拥抱新媒体，新媒体如果不能成为渠道端、销售端、营销端的主力，可能2026年也不会太好过。三是拥抱AI，希望自身行业人士用AI创造业务场景，服务于业务，打造新的业务。

京东图书业务营销运营负责人。

京东图书业务营销运营负责人介绍，过去一年，除了大势的促销节点，京东图书与出版行业共建取得了一些创新性的亮点，使平台在发展上实现了很大提升。2026年京东图书将与行业通力协作做好图书综合推广。一是基于场景深耕，联合出版社以及作家在更多场景上进行综合活动布局。二是选好书和读好书，京东图书携手所有的出版社，以平台的责任和视角为好书在线上提供综合性推荐，为好书提供与消费者见面的可能。三是在青年用户以及Z世代用户的综合布局上，线下联合高校推出数字阅读+社交互动的方式。四是新品的运营与长期销售，构建新品长期陪跑模式，利用京东大数据和用户行为数据，和出版社行业做AI拟合和反向定制的动作，以此让一本书成为长销和畅销的明星品。

抖音电商图书教育品牌业务负责人邵莉莉。

邵莉莉表示，当前在抖音上买书的用户数量增长迅速，平台日均售出图书超300万册。阅读新人群涌现，图书消费人次同比两位数增长，“00后”购书量增长最快，70后以及都市银发族贡献了最大增量，他们对生活、健康、传统文化等内容需求激增，图书供给侧还有很大的空间。同时抖音平台在2025年推出了“抖音精选创作者出版计划”，通过平台的策划与助推，帮助抖音优质创作者链接出版资源，为出版上游贡献优质选题和内容，利用平台优势协助作者和出版社打通从选题策划、出版，到宣发、销售的完整链路，持续赋能出版行业，目前已推动60位作者达成出版合作。2026年抖音图书一是对新书宣发侧继续从流量、营销到销售转化全力扶持，二是为出版商家提供更多的产品工具，帮助商家进行素材创作提效，三是升级并推出“抖音精选创作者出版计划2.0”，联合全国多家优质出版社，面向上千位抖音精选创作者提供一流出版资源，预计26年再达成100+选题合作，为优质作者提供成长新途径，为出版行业注入内容新思路。

编辑：黄茜