原创 电商低价战要停了？2026新规一出，商家欢呼消费者却慌了？
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文 |小戎
哈喽，大家好，小戎这篇解读，主要来分析电商过往低价战套路频出，2026年新规将整治暗箱操作，探讨行业脱离价格内卷后的发展方向。
刚送走2025，电商们连口气都没喘，直接开启年货节“马拉松模式”——淘宝闪购30分钟送达卷速度，京东叠国补卷力度，那架势仿佛在说“新年第一卷，必须我赢”。
电商低价战要停了？
但家人们发现没？这熟悉的火药味里，好像要掺新料了，之前电商拼“全网最低价”，那叫一个明刀明枪，后来玩起了套路，满减、定金膨胀整得比高数还难，消费者算到头疼，结果发现是“真促销假降价”，信任感直接碎一地。
再到后来更绝，明面不喊最低价了，暗地搞小动作：京东派“巡价特工队”盯商家，别家卖得便宜就罚款。
不参加低价活动？行，流量直接给你掐了，主打一个“软刀子割肉”，就说之前李佳琦直播间和京东的“底价风波”，商家夹在中间像风箱里的老鼠，属实惨不忍睹。
还有品牌方承诺直播间最低价，转头自己官旗卖得更便宜，消费者直接集体退货，场面那叫一个混乱。只能说在全网比价的时代，“最低价”这饼画得再圆，也迟早要翻车。
好在三部门出手了，2026年4月要施行的新规，直接把这些“暗箱操作”拉到阳光下——禁止强制降价、禁止变相剥夺商家定价权，连用流量胁迫商家比价都不行，这波操作堪称“电商界扫黑”，终于要把商家从“不降价就没活路”的循环里捞出来了。
现在问题来了：不卷低价，电商还能卷啥？
其实消费者早就用脚投票了，27.8%的人把产品质量放首位，毕竟没人想为了低价买一堆“废品”，就像咱买东西，宁愿多花点钱买放心，也不想被套路。
说白了，之前的价格内卷就是“恶性循环”，商家赚不到钱就没法创新，最后整个行业都得摆烂，新规就像给价格战踩了刹车，让商家能把心思放在产品和服务上。
结语