今日分享：2025上半年热门行业数据简报（小红书平台）

公众号『智云研报』

报告共26页

导读：

以下是部分报告原文节选

2025上半年小红书平台热门行业数据简报

一、核心行业概览

2025年上半年，小红书平台六大核心行业（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外）呈现显著结构性变化，消费行为从功能需求向情感价值与场景体验深度迁移。各行业数据亮点如下：

• 服饰穿搭：月均种草互动量达1.5亿+，关键词“呼吸感”“度假风”引领潮流，用户追求“办公室-度假”场景无缝切换。
• 美妆个护：爆文率增长45%，“无粉底妆”“呼吸感妆容”相关笔记互动量达9400万+，用户偏好“零负担”妆效。
• 食品饮料：月均互动量突破2.8亿，健康饮品白桦树汁、桑葚黑枸杞原浆等受青睐，休闲零食笔记互动量占比24.44%。
• 母婴育儿：商业笔记数占比25%+，互动量增长57%+，“精简育儿”理念推动高价值单品增长。
• 家居家装：种草笔记月均互动量达3亿+，“情感软装”相关笔记互动量达10亿+，用户追求情感化家居环境。
• 运动户外：商业笔记数占比达50%+，月均投放品牌数增长107%+，专业运动装备与户外活动多样化受关注。

二、细分行业趋势分析

1. 服饰穿搭行业

• 度假风经济崛起：用户追求“办公室到远方”的无缝切换，主打随时随地度假的氛围感。种草需聚焦“南法风、海岛穿搭”等相关风格，以及“亚麻、针织”等面料元素，增强亲肤透气性。
• 配饰赛道爆发：珠宝黄金、串珠、耳饰等品类笔记占比达35.08%，增速远超服装大类。千瓜数据显示，黄金与水晶的“保值+美学”双重属性，推动其成为年轻用户对抗不确定性的情感符号。
• 功能面料革新：“亚麻、镂空、流苏”等关键词互动量增长120%+，南法风、波嬉风等度假风格依赖透气性面料构建场景沉浸感。

1. 美妆个护行业

• 轻量化革命与产品形态重构：口红钥匙扣、吊坠唇蜜等“彩妆挂件”通过便携性融入碎片化场景。例如，AZTK随行唇冻凭借“包链设计”实现200%+的互动增长。
• 用户体验重构赛道竞争规则：理性化趋势下，消费者要求产品同时满足“功能精简”与“情感共鸣”。例如，intoyou软管唇蜜通过“一触即晕”的傻瓜式操作和“水光玻璃唇”的情绪价值，占据品类心智榜首。

1. 食品饮料行业

• 健康需求驱动“减法消费”：白桦树汁等健康饮品受到用户青睐，相关笔记的互动量达到1亿+。这些产品不仅口感良好，还富含营养成分，如花青素等，满足了用户对健康饮食的需求。
• 功能性零食崛起：低卡零食赛道互动量2.8亿，品牌需破解“健康=难吃”认知，如某品牌山药脆片以“烘烤工艺+川辣调味”实现复购率45%+。

1. 母婴育儿行业

• 精细化育儿趋势：用户在育儿过程中更加注重产品的品质和专业性。儿童读物、婴童食品、婴童服饰等成为热门话题。数据显示，儿童读物的笔记互动量达到17.05%，家长重视儿童早期教育。
• “精简育儿”理念推动高价值单品增长：必需品升级，暖奶器、辅食机等智能产品笔记数增长30%+；精神消费扩容，儿童绘本占比跃居品类TOP3，反映家长从“物质满足”转向“认知培育”。

1. 家居家装行业

• “情感软装”成为热门话题：软装装饰画、植物小狗等元素成为用户关注的焦点。数据显示，相关笔记的互动量达到10亿+，用户追求情感化家居环境。
• 智能家居产品受关注：空气净化器、智能消毒设备等产品成为热门话题。数据显示，相关笔记的互动量达到5亿+，用户重视健康家居环境。

1. 运动户外行业

• 运动装备专业化成为热门趋势：碳板跑鞋、竞速泳衣等专业运动装备受到用户喜爱。数据显示，相关笔记的互动量达到9亿+，用户对专业运动装备的高度关注。
• 户外活动多样化：骑行、滑雪、马拉松等户外活动受到用户关注。数据显示，相关笔记的互动量分别达到10亿+、9亿+和6亿+，用户热爱健康的生活方式。

三、用户行为与消费偏好

• 场景流动性：服饰、家居行业用户追求场景无缝切换，如“办公室-度假”穿搭、动态场景叙事家居设计。
• 体验轻量化：美妆、食品行业用户偏好“零负担”体验，如便携彩妆、健康轻食。
• 消费理性化：母婴、户外行业用户注重产品功能性与高质价比，如科学育儿、专业化运动装备。

四、品牌营销策略建议

• 聚焦细分场景种草：针对用户场景化需求，打造“通勤穿搭”“露营护肤”等细分场景内容，提升互动率。
• 优化达人结构：增加KOC与素人比例，通过“素人种草+腰部KOL测评+头部KOL造势”组合策略降低成本，提升转化。
• 借助数据工具捕捉新兴赛道：如“银发护肤”“男性家居”等，提前布局抢占市场先机。

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