服务消费渐挑大梁，山东这样激活“敢花钱”的信心
服务消费一头连着经济、一头连着民生，餐饮、文旅、家政、养老、文娱都在其中，是消费增长的重要引擎。2月5日上午，山东省政府新闻办举行的新闻发布会披露的一组数据很直观——
2025年，山东省市联动举办 “齐鲁服务消费季”活动超500场；培育66家服务消费新品牌，济南、青岛、烟台获批国家消费新业态新模式新场景试点，争取11亿元中央资金支持……全年全省居民人均服务消费支出增长5.1%，比商品消费快2.4个百分点。
换句话说：山东人花钱结构更偏向服务了。
今年，来青岛越冬的海鸥数量达到峰值，许多市民游客前来打卡
在整个服务消费版图中，文旅无疑是最具带动力的一块。山东省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东在会上介绍，为了丰富优质供给、培育文旅消费新场景，2025年，全省新增国家级旅游休闲街区2家、4A级景区15家、省级旅游休闲街区17家、星级旅游饭店36家、星级旅游民宿33家，精准支持35个文旅消费新场景提升类项目；创新推出好客山东“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游等旅游产品，实行“车（船）票+景区+酒店”联动优惠，累计运送旅客75万人，带动综合消费近6亿元。
同时，在提升服务品质方面，举办“学我者生——齐白石与山东弟子”特展，汇聚全国6省11家文博机构，136组珍贵展品；大力推进智慧文旅场景建设，山东美术馆、山东博物馆等一批文化场馆打造数字艺术空间、数智文化展厅，让文物“活”起来、展览“动”起来，持续优化文旅消费新体验。联合中国银联山东分公司等推出“惠享齐鲁·游你更精彩”文旅优惠大礼包，直接拉动消费2亿元；狠抓“假日经济”，累计组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元。
记者从会上获悉，在2025年取得阶段性成效的基础上，2026年，山东省商务厅将坚持“政策、活动、资金、举措”配套衔接、一体发力，全力推动服务消费扩容升级。
一方面，政策赋能，加快培育新增长点。聚焦家政服务、旅居服务等领域，拓展情绪消费、悦己经济等赛道，推出一揽子措施；培育鲁菜“名菜”“名厨”“名店”“名小吃”，支持企业参评国内外知名餐饮榜单，举办“齐鲁美食节”“中国鲁菜美食文化节”活动，优化食品经营许可流程、支持餐饮企业规范外摆等一系列举措，进一步激活餐饮消费潜力。
另一方面，供给驱动，大力培强发展动能。聚焦年轻态、时尚感、新潮范、品质化，持续培育新一批“服务消费新品牌”；深入实施鲁菜振兴行动，推动餐饮服务创新发展；加快家政、养老、育幼等生活服务业标准化建设，以优质服务供给支撑消费升级。
“我们将进一步聚焦消费新业态、新模式、新场景，持续高质量举办‘齐鲁服务消费季’四季活动，确保‘季季有主题、月月有活动、周周有场景’。围绕文旅、养老、赛事等服务消费领域，继续举办‘发现宝藏山东’主题旅游年等活动，形成业态创新、活力迸发、融合发展的服务消费新生态。”山东省商务厅二级巡视员郭宏伟表示。
（大众新闻记者 王鹤颖）