春节文娱消费报告：线下演出同比增长27%，三四线城市票房占比高达53.4%｜封面有数
封面新闻记者 吴雨佳
即将结束的史上最长春节假期，线上线下文娱消费展现出多样性与新活力。2月23日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》，旗下大麦娱乐和优酷的数据显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线下演出项目数同比增长27%，线上经典剧集和纪录片《藏海传》《重返狼群 10周年特别纪念版》成合家欢首选。
线下娱乐市场全方面升温，电影和文旅同时发力。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高；Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为春节热门景点。
线上方面，经典影视内容在春节期间再次被激活。春节档电影《飞驰人生3》带动站内同名IP系列电影、剧集如《飞驰人生热爱篇》等观看显著回升，经典内容如《甄嬛传》《重返狼群 10周年特别纪念版》也迎来补番热潮。
截至2月22日21时，灯塔专业版数据显示，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。档期影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》票房位列前三，分别为26.33亿元、7.91亿元、6.99亿元。
地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市。此外，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。
2026年春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中，可自由走动、近距离观看多线表演。
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