开年有序接单 家电行业步入理性增长通道
本报记者 陈红
春节假期刚过，家电行业呈现出年末集中清库、开年有序接单的平稳复苏态势。《证券日报》记者在江苏、安徽、山东多地市场、经销商门店及生产一线走访后获悉，这一节奏是当前行业运行的共性特征。随着岁末促销有效缓解库存压力，家电行业正逐步告别单纯的价格竞争，转向价值提升与效率优化的良性发展轨道。
岁末年初，正值家电消费传统旺季。为优化库存结构、加快资金周转，各大品牌与线下渠道同步推出节日促销、套购优惠、以旧换新等活动，老款机型、常规品类让利力度较为明显。线下门店客流同步回升，配送、安装等配套服务高效跟进，渠道端库存得以有序消化，为新一年轻装上阵腾出空间。
山东省东营市垦利区某家电卖场负责人告诉《证券日报》记者：“年底我们主要集中清理老款和库存机型，趁着节日活动加快周转。现在年过完了，老库存基本理顺，顾客咨询更多偏向新品和实用功能。”
《证券日报》记者在走访中了解到，步入节后市场，家电产销整体进入温和复苏、按需接单的阶段。生产企业根据市场需求灵活排产，重点保障绿色节能及智能化等主流产品供应；经销商则以消化假期订单、跟进售后安装为主，新订单稳步跟进。尽管未出现集中爆发式增长，但需求结构更趋健康，市场恢复更具持续性。
从市场结构来看，行业发展更趋理性。在相关消费政策带动下，绿色节能、智能健康、一体化家居套装等产品更受青睐，成为拉动市场成交的重要力量。与此同时，企业更加注重品牌与产品价值，稳步推进高端化、套系化布局，持续深耕下沉市场。
近期，《证券日报》记者走访清洁小家电头部企业科沃斯机器人股份有限公司，其首席财务官马建军对记者介绍：“公司坚持以技术创新为核心，持续推进高端化、智能化发展方向，不断提升产品竞争力与用户体验。同时，海外市场布局稳步拓展，凭借成熟的产品体系与本土化运营，在全球多个市场保持平稳发展态势，内外销协同成为企业稳健发展的重要支撑。”
盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员余丰慧对《证券日报》记者表示：“开年家电市场平稳接单的态势，充分反映出企业与渠道经营策略的理性回归。”他认为，随着消费政策持续落地见效，叠加企业在高端化布局、全球化拓展等方面的持续投入，家电行业的供给端活力将进一步释放。未来，行业有望在库存结构优化与产品迭代升级的双轮驱动下，实现更有质量的稳健发展。
（编辑 乔川川）