上市公司半年交卷，空调巨头亮出的成绩单不太好看。8月26日晚，格力电器发布的2026年半年度报告显示，上半年实现营业总收入896.73亿元，同比下降8.14%，实现归属于上市公司股东的净利润132.78亿元，同比下降7.87%。

营收、净利润双双下滑的同时，格力电器外销主营业务收入更是大降20%以上。公司坦言，“海外经营整体受挫”。今年夏天，高温热浪席卷欧洲，这一市场红利带动着中国空调品牌海外热销。可在这种情况下，为何格力的海外业绩不增反降？

外销主营业务收入大降21.98%

据格力电器半年报，从业务区域来看，上半年实现内销主营业务收入725.12亿元，同比增长1.90%，稳中有升；实现外销主营业务收入127.44亿元，同比下降21.98%。

半年报援引的行业数据显示，国内家用空调行业出货端与零售端销售量同比分别下滑5.6%和13.1%，且零售市场2100元以下机型占比持续提升至54.45%。面对行业需求收缩、产品价格带持续下移的市场格局，格力电器在继续聚焦中高端市场的同时，推出渠道专项补贴方案，实现消费电器业务基本稳定。

而在国外市场，受外部市场环境与内部经营策略等因素影响，格力电器海外业绩同比出现较大幅度下滑。

就市场环境来说，产业在线数据显示，2026年上半年中国家用空调累计出口额96.3亿美元，同比下滑10.4%，行业整体承压。就企业自身经营策略来说，格力电器称，公司坚持自主品牌及中高端路线、追求品牌价值与品质溢价的海外市场策略，在当前市场环境下，对出货规模产生了一定影响。

欧洲增量不足以对冲中东市场缺口

“海外经营整体受挫，但局部区域仍有突破。”在半年报里，格力电器如此描述上半年的表现。该公司称，中东地区业务大幅下滑，拖累公司海外整体市场表现，同时公司追求品牌价值与品质溢价的海外市场策略，一定程度上影响了海外出货规模。

所谓局部突破，格力电器表示，比如巴西、印尼、加拿大等市场自主品牌市场占有率突破20%；在西班牙、葡萄牙、法国市场，通过精细化本土运营紧抓市场红利，整体营收同比增长22%，其中自主品牌销售额同比提升55%；挪威、丹麦、芬兰、荷兰等西北欧国家的销售规模同比增长92%。

格力电器。图片来源：视觉中国

“格力电器在欧洲市场也通过自己的努力，实现有一定程度的增长，只不过没有美的、海尔那么明显。”根据家电产业分析师梁振鹏的观察，中东是格力传统的外销核心市场，今年受地缘冲突影响，收入大幅下滑。格力在欧洲市场份额较低，虽然这次高温天气带来一定的市场增量，但并不足以对冲其在中东地区的收入缺口。这才导致上半年整体外销收入的大幅下滑。

此外，今年上半年格力将更多精力放在国内，资源也向国内市场倾斜，在一定程度上影响其海外业务的拓展节奏。梁振鹏表示，这也是其外销主营业务收入明显下滑的重要原因之一。

出海徘徊不前 海外渠道变革迫在眉睫

对中国企业而言，全球化早已成为“必答题”，“不出海、就出局”这句话广为流传。对当下的格力电器来说，出海破局更是迫在眉睫。

在2025年年报中，格力电器展望2026年经营规划时也曾明确提出，深耕多元市场，拓宽发展空间，其中就包括“拓展国际市场新蓝图”。

比如，立足全球不同区域市场特点与产品类型差异，构建适配区域需求的价格审核与利润管控机制，持续提升国际市场竞争优势。再如，深化国际市场本土化运营，优化区域供应链布局，提高对海外市场的响应速度与服务效率，进一步扩大产品海外覆盖范围。

然而，从上市公司最新交出的半年成绩单来说，海外表现难言乐观。

“相较于美的、海尔的国际化扩张，格力发展相对较慢。”梁振鹏表示，在全球化考题面前，格力电器与同行的差距越来越大，这是个事实。

从2025年数据来看，格力电器外销主营业务收入只有273亿元，占总收入的比重仅16.06%。而同期，海尔智家海外收入达到1557.92亿元，占总营收比重超51%。美的集团海外收入达到1959亿元，占比42.93%。

海外营收多年来徘徊不前，格力出海为何掉队了？梁振鹏认为，其海外市场销售模式存在明显瓶颈——沿用多年的传统海外经销商体系，已经触及增长“天花板”。这就导致格力在海外重点市场的销售渠道布局深度不足，无法适配市场的快速变化。“对格力电器来说，海外销售渠道的变革迫在眉睫。”他表示。

来源：北京日报客户端

记者：孙杰