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【央视新闻客户端】

从北京、伦敦、里约三届夏季奥运会的中国代表团礼服到2022北京冬奥会的“绒耀之花”，曾经依靠“羊羊羊”口号出圈的“绒线大王”恒源祥如今已成为“奥运老兵”。经典传统品牌如何走向国际？这背后又有着怎样的科技突围？中央广播电视总台经济之声专题访谈《企业家说》对话恒源祥集团董事长、总经理陈忠伟。

购买世界最细羊毛：传统纺织行业的科技突围

作为一家纺织企业，恒源祥始终走在科技创新的前沿。陈忠伟认为，服装行业的科技创新、产品创新非常突出，有些地方甚至超过高新技术产业。“他们可能只是在这个点上，我们是在一个面上，你需要持续不断地创新。今天我们每个人穿的衣服很难有重叠的，意味着这么多人都要有一个自我的选择，需求是多元化的。所以这个创新对于恒源祥来说还是蛮具挑战性的。2004年，我们当时在全球做了一项比较大胆的事情，购买了世界上最细的羊毛——11.9微米。什么概念？我们的头发丝差不多是60微米，这个羊毛差不多是人头发的六分之一。这么细的羊毛在人类历史上是很少出现的，这也是中国企业第一次购买这个羊毛，以前都是世界顶奢企业在买。”

恒源祥购买世界最细羊毛（受访者供图）

然而，购买只是第一步，如何将其加工成成品才是真正的挑战。由于羊毛极细，洗毛和梳条力度难以把握，稍一用力就可能拉断，染色时保持羊毛的手感和避免损伤更是困难重重。时任恒源祥集团董事长的刘瑞旗甚至公开向媒体表示，恒源祥重金拍得的世界最细羊毛因为工艺方面的原因可能无法加工成成品。

“在2004年购买羊毛后，国际企业都非常关注这件事，你拿着羊毛能做什么？我当时是科研研发小组的组长，压力很大。我们找到了国内最顶尖的院士，共同探讨这个课题，并召集了整个供应链系统中最顶尖的企业，成立了一个攻关小组。”陈忠伟回忆，经过前后一年的努力，恒源祥成功地将这批92公斤的世界最细羊毛加工成了西装、衬衫、大衣、领带等系列产品，并在国际会议上展示，获得了高度认可。“这就相当于奥林匹克的塔尖，相当于奥运会冠军。在这个行业中，如果能做到，就代表突破了这个行业的顶尖技术。”

永不凋谢的奥运之花：当非遗遇上奥运

恒源祥与奥运的结缘可以追溯到20年前。2005年12月22日，恒源祥成为2008北京奥运会赞助商。随后，从中国奥委会首家合作伙伴到国际奥委会官方供应商，恒源祥六度携手奥运，屡次亮相奥林匹克舞台也为品牌赢得了广泛的国际认可。在这个过程中，恒源祥致力于将品牌价值与奥运精神相结合，传递更多的社会价值。

“非遗应该说是我们传统文化中很重要的一个元素和载体，所以我们就希望将非遗和奥运去结合，但这在历史上是没有的。2008年北京奥运会的时候，我们用国家级非遗‘海派绒绣’为国际奥委会每任主席绣一幅像，这在国际奥委会还是影响力蛮大的。虽然是非遗，但是它表现出来的这种形式，我们当代人都很能接受，所以我们就把它传承到今天。”陈忠伟表示。

而在2022年北京冬奥会上，恒源祥更是推出了一项令国际奥委会惊艳的创新，用非遗技艺钩编而成的绒线花束——绒耀之花。

“我们考虑到冬奥会，需要有一种低碳的、循环经济的表现形式。我觉得颁奖花束以前还是蛮浪费的，很多时候运动员拿了花束就扔给观众，当然这是个现场氛围，但是大部分是扔掉的，没有保存下来。我就在想是不是可以用另外一种形式去表现，所以我们给国际奥委会、北京冬奥组委提供了一个新的选择，用手工编制的花束给他们打了个样，他们看了以后很惊艳，觉得这是一个非常好的创意。”陈忠伟说。

恒源祥用非遗技艺钩编而成的绒线花束——绒耀之花（受访者供图）

据统计，北京冬奥会和冬残奥会颁奖共用花束1251束，均为纯手工制作。绒线花束一方面不像鲜切花束需要从南方种植基地调运鲜花，大大降低了运输和管理费用，另一方面也方便运动员携带回国、长久保存。

高质量发展离不开高质量的劳动创造

今年4月，陈忠伟荣膺全国劳动模范荣誉称号，这是恒源祥企业发展历史上第二次获得这一称号。“确实很不容易，时隔15年，我们再一次获得这一荣誉，这也是一个新的起点。”

陈忠伟（右）接受经济之声专题访谈《企业家说》采访

陈忠伟说，“高质量劳动创造”始终贯穿于恒源祥企业发展的历程中。近年来，随着人工智能的广泛应用，恒源祥也在加速部署数字化转型、探索品牌现代化，在线上的电商平台与线下的体验店中结合数字化技术，为消费者提供更加个性、便捷的服务与体验。

陈忠伟说：“企业价值是社会价值的一部分。”他认为，数字经济、低碳经济和美学经济是未来发展的大趋势。企业需要在这些趋势中找到自己的定位和发展方向，让企业价值顺应这些趋势并在与消费者的接触中表达出来。

从制造出海到品牌出海：文化价值的传递

随着全球化的不断深入，越来越多的中国企业走向国际市场，恒源祥在文化输出方面同样有着自己的步调和思考。

陈忠伟表示：“今天我们谈到的不是制造出海，是品牌出海。品牌出海所承担的使命不是一个产品，而是一种文化价值。”他认为，品牌出海需要代表一种更深的文化内涵和价值观念，在这方面，恒源祥有着得天独厚的优势。作为一家拥有百年历史的企业，恒源祥蕴含融合东西方元素的海派基因，正在展现全新的工业文明和数字文明。

为了推动品牌出海，恒源祥积极开展全球化战略，并借助电商平台将产品销往188个国家和地区。在这个过程中，恒源祥不仅节约了品牌出海的试错成本，还通过深入了解当地文化和消费者需求来推动品牌的本土化发展。这些努力使得恒源祥在国际市场上逐渐树立品牌形象、传播文化价值。

陈忠伟表示：“未来的企业就像一座桥，我们不仅可以联系过去的消费者、现在的消费者和未来的消费者，同时会把东西方文化融合在品牌层面上去，深入地展现成为一种生活方式。”（记者羚瑞 徐鑫）

从北京、伦敦、里约三届夏季奥运会的中国代表团礼服到2022北京冬奥会的“绒耀之花”，曾经依靠“羊羊羊”口号出圈的“绒线大王”恒源祥如今已成为“奥运老兵”。